襄樊卷烟厂品牌整合计划书-改

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1、》专业的品牌服务机构>深圳福田区天安数码时代A-907A907Tian’anCybertimes，FuTian，ShenZhenTEL：0755-83474568FAX：0755-83474368ZIP：518001Http://www.china-ses.comE-MAIL：sesworld@163.net致TO:自FROM:PROGRAM方案书合同编号：关于襄樊卷烟厂品牌整合工作项目计划书深圳盛行传播机构2003年09月29日Page16of16》专业的品牌服务机构>深圳福田区天安数码时代A-

2、907A907Tian’anCybertimes，FuTian，ShenZhenTEL：0755-83474568FAX：0755-83474368ZIP：518001Http://www.china-ses.comE-MAIL：sesworld@163.net致TO:自FROM:PROGRAM方案书合同编号：目录一、缘起……………………………………………………………………………………………………………4二、契机……………………………………………………………………………………………………………42

3、-1时机2-2行业理解2-3合作机会来之不易2-4共生双赢2-5方式快捷三、构想……………………………………………………………………………………………………………63-1第一步：品牌诊断3-2第二步：整合主导品牌3-3第三步：营销系统培训3-4第四步：整合行销传播四、进程……………………………………………………………………………………………………………8五、预算……………………………………………………………………………………………………………10六、团队…………………………………………………………

4、…………………………………………………11七、结语……………………………………………………………………………………………………………12Page16of16》专业的品牌服务机构>深圳福田区天安数码时代A-907A907Tian’anCybertimes，FuTian，ShenZhenTEL：0755-83474568FAX：0755-83474368ZIP：518001Http://www.china-ses.comE-MAIL：sesworld@163.net致TO:自FROM:PROGRAM方

5、案书合同编号：1-缘起襄樊卷烟厂座落于国家级历史文化名城襄樊。始建于1938年，有60多年的卷烟专业生产历史，是国家大型的卷烟企业，年生产能力50万箱，形成了以“金碟”、“襄阳”、“白鹤”为主的三大品牌系列，从不同档次为省内外市场提供卷烟产品。其中“襄阳”品牌规模巨大，历史较长，从70年代至今，产品线跨度大，一二三四五类全有，分布区域较广，不受区域限制；“白鹤”品牌早在80年代全国第一次卷烟产品质量认证中获得优质产品称号，但在之后至今的较长时间内产量与产品结构一直处于较低水平，之后与“白鹤”香烟包

6、装上如出一辙的“白沙”卷烟风糜全国，2002年成为全国单一品牌卷烟销量第一；“金蝶”香烟主销省内市场，97年之后投入巨资通过借牌方式与星加坡鳄鱼公司合作出品“金鳄”品牌。2000年进行品牌整合推出“金鳄穿透激情的品味”通过传媒以襄樊卷烟厂形象品牌投入市场获得了一定的影响，2002年再次调整品牌诉求推出“此时此刻楚天金鳄”……（具体资讯正待收集）襄樊卷烟厂多年运营当中，从70~80年代无品牌意识的状况到90年代至今，不停地摸索品牌的运营机制，可以说走过了许多曲折的道路，①企业核心决策层换届频繁；②行

7、业的改革；③企业的内部整合；④内部员工的心理状态；⑤新的产品研发与品牌延伸；⑥外界咨询类合作企业的选择….都不同程度地影响着品牌的发展，客观地说是多次错过了企业以及品牌发展的机遇。Page16of16》专业的品牌服务机构>深圳福田区天安数码时代A-907A907Tian’anCybertimes，FuTian，ShenZhenTEL：0755-83474568FAX：0755-83474368ZIP：518001Http://www.china-ses.comE-MAIL：sesworld@163

8、.net致TO:自FROM:PROGRAM方案书合同编号：当前烟草行业的发展正处于至关重要的时期，尤其是工商管理体制改革进入实质性运作阶段。面临行业改革的推进，与烟草大品牌、大市场时代的来临，对于襄樊卷烟厂可以说是不容乐观的，怎样或者通过什么样的方式调整企业的内部运营，调整品牌战略及产品线，构建核心品牌，培育更具有战斗力的营销队伍，以及构建消费群体多向沟通渠道，都是当前急待解决的问题。深圳盛行传播机构——中国本土烟草企业及品牌发展之解决方案提供商，在烟草业对于提升国内烟草企业及品牌