荣威550上市网络全案

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1、550上市-网络传播项目概况及传播目的上市传播策略传播方案传播预算与小结项目概况及传播目的如何延续上一阶段传播高潮，制造上市的轰动效应？持续品牌及产品在网络上的热度,加强消费者对550期待感？加强“D5-全时数字轿车”的概念，引申到FBI层面(高性能中级轿车),形成消费者主动传播产品层面逐渐加强“品味自在追求”的诠释品牌层面上市前期传播目的及策略＞550上市节奏Apr.MayJunJul20084.20-28北京车展550全球首发亮相6.21550公布价格及全国上市“D5全时数字轿车”&FBI概念深化产品层面

2、品牌层面品味自在追求网络传播策略首先，让我们对550受众进行一个网络行为分析…浏览消遣创造分享联系新闻、汽车、数码科技邮件、搜索财经、体育、娱乐、时尚、音乐在线购物、视频/分享博客、播客、网络社区在线通讯、网络交友、人际关系网络（商务人脉网络）网络论坛荣威550目标群网络行为通过550受众的网络行为分析，我们可以得出：浏览：新闻、汽车、邮件、搜索消遣：在线购物、视频分享创造分享：博客、播客、网络社区充分结合新闻、汽车等网站维持曝光度。结合搜索、邮件等工具做好有效的媒体覆盖。结合网络用户喜欢在线购物、视频分享等特征，

3、结合网络活动，让他们来主动参与互动。有吸引力的内容创造，激发网友主动参与及传播联系：在线通讯、网络交友、人际关系网络充分利用网络通讯工具进行有效的媒体覆盖550目标群网络行为习惯传播目标浏览：新闻、汽车、邮件、搜索消遣：在线购物、视频分享创造分享：博客、播客、网络社区联系：在线通讯、网络交友硬广+内容有效组合覆盖媒体搜索引擎优化及覆盖网络媒体试驾会淘宝活动-第一辆550拍卖淘宝550精品店D5创意演绎“享5生活”550博客大赛“意见领袖”舆论传播有效的媒体购买针对性网络活动Birthofacar550上市到店仪式网

4、络直播FBI产品体验网站+D5创意演绎550产品网站网络传播方案消遣：在线购物、视频分享创造分享：博客、播客、网络社区联系：在线通讯、网络交友硬广+内容有效组合覆盖媒体网络媒体试驾会淘宝活动-第一辆550拍卖淘宝550精品店D5创意演绎“享5生活”550博客大赛“意见领袖”舆论传播有效的媒体购买针对性网络活动Birthofacar550上市到店仪式网络直播FBI产品体验网站+D5创意演绎550产品网站浏览：新闻、汽车、邮件、搜索硬广+内容有效组合覆盖媒体搜索引擎优化及覆盖网络媒体试驾会550正式上市（6月21日）上

5、市预热传播上市时间——持续提升网友对于550上市期待度价格预期——价格区间引导、吸引消费者关注各地询问、预定意向——上市造势，连续报道各地市场及消费者期待情况上市会媒体直播（价格公布）产品上市专题（配置解析、竞品对比、市场分析、网上订车）上市前期预热21产品亮点传播D5概念传播高性能中级轿车（FBI）D5全时数字概念的产品解析数字智能车PK超频：引发网友关注，讨论“超频”相关话题数字仪表盘：对比传统仪表盘，展现“数字化特性”亮点其他数字功能（一键启动、娱乐系统等）媒体专业评测与网友体验试驾550产品亮点详解（围绕“

6、科技”概念包装产品）动力性能操控性能安全性能转化常规网络舆论传播试驾时间：6月10日（待定）传播周期：6/9-6/20550网络媒体试驾体验通过试驾活动，让核心网络媒体提前感受荣威550的产品性能和操控体验，进行相关传播。媒体选择：汽车专业媒体：汽车类专业编辑进行产品操控性能试驾非汽车专业媒体：可结合前期意见领袖及网友投票活动，邀请相关人员参与，以”数码产品“体验角度进行产品体验和传播浏览：新闻、汽车、邮件、搜索消遣：在线购物、视频分享创造分享：博客、播客、网络社区联系：在线通讯、网络交友硬广+内容有效组合覆盖媒体

7、搜索引擎优化及覆盖网络媒体试驾会淘宝活动-第一辆550拍卖淘宝550精品店D5创意演绎“享5生活”550博客大赛“意见领袖”舆论传播有效的媒体购买针对性网络活动Birthofacar550上市到店仪式网络直播FBI产品体验网站+D5创意演绎550产品网站目的：在550上市及价格公布之前，通过拍卖第一辆550的网络活动，引起550价格猜测热，再一次形成网络热点话题。时间：6月9日—6月20（550价格公布之前）活动亮点：引起网络对550价格的猜测。淘宝550拍卖活动会不会对550的定价产生影响。淘宝活动-第一辆550

8、拍卖前期中期后期新闻传播：荣威550举行网络拍卖送终身免费保养论坛传播（淘宝为主、荣威论坛）：活动告知，引起网友关注制造气氛论坛传播（淘宝为主、荣威论坛）：拍卖进行情况，网友参与活动的心情、妙语连珠串联，活动的相关话题讨论和结果猜测博客层面：网络拍卖活动的回顾和分析新闻传播：拍卖活动结束，幸运儿以XXX价格购得荣威550论坛传播（淘宝为主、荣威论坛）：活动回