市场营销方案怎么写 字 投稿：刘摧摨

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1、毕业论文题目：青岛海尔股份有限公司盈利能力分析研究系别会计系专业年级10级财务一班学生姓名梁伟学号20103270150指导教师唐恒书职称副教授日期二〇一四年三月十五日目录摘要1关键词1Abstract1Keywords2一、绪论222（一）研究背景222（二）研究的目的及意义222二、企业盈利能力的含义、特点与重要性444（一）企业盈利能力的含义444（二）企业盈利能力的特点555（三）盈利能力对不同利益主体的影响555三、企业盈利能力评价指标概述666（一）财务指标简介666（二）非财务因素101010（三）评价企业盈利能力的风

2、险指标111111四、案例分析—以青岛海尔股份有限公司为例121212（一）公司背景121212（二）经营盈利能力分析121313（三）资产盈利能力分析181818（四）海尔集团盈利能力存在的问题202121五、提高海尔集团盈利能力的措施212121六、结论与展望222323参考文献232323一、绪论2（一）研究背景2（二）研究的目的及意义21.强化经营管理，提高经营绩效32.维护和保障投资者债权人的权益33.完善企业外部财务监督44.实现企业的可持续发展4二、企业盈利能力的含义、特点与重要性5（一）企业盈利能力的含义5（二）企业

3、盈利能力的特点51.增长性52.常规性63.平稳性6（三）盈利能力对不同利益主体的影响61.对经营者的重要性62.对投资者的重要性763.对债权人的重要性7三、企业盈利能力评价指标概述7（一）财务指标简介71.经营能力72.总资产盈利能力分析103.所有者投资的盈利能力11（二）非财务因素111.产品的市场占有率112.企业的创新机制123.顾客的满意程度124.员工培训1313（三）评价企业盈利能力的风险指标131.经营风险132.财务风险14四、案例分析—以青岛海尔股份有限公司为例1515（一）公司背景1515（二）经营能力分析

4、151.销售毛利率分析152.营业利润率分析17173.主营业务利润率分析184.销售净利润率分析195.成本费用利润率分析20（三）资产盈利能力分析211.资产利润率分析212.净资产收益率分析22（四）海尔集团盈利能力存在的问题2424五、提高海尔集团盈利能力的措施24六、结论与展望2626参考文献2727一、绪论（一）研究背景（二）研究的目的及意义1.强化经营管理，提高经营绩效2.维护和保障投资者债权人的权益3.完善企业外部财务监督4.实现企业的可持续发展二、企业盈利能力的含义、特点与重要性（一）企业盈利能力的含义（二）企业盈

5、利能力的特点1.增长性2.常规性3.平稳性（三）盈利能力对不同利益主体的影响1.对经营者的重要性2.对投资者的重要性3.对债权人的重要性三、企业盈利能力评价指标概述（一）财务指标简介1.经营能力2.总资产盈利能力分析3.所有者投资的盈利能力（二）非财务因素1.产品的市场占有率2.企业的创新机制3.顾客的满意程度4.员工培训（三）评价企业盈利能力的风险指标1.经营风险2.财务风险四、案例分析—以青岛海尔股份有限公司为例（一）公司背景（二）经营能力分析1.销售毛利率分析2.营业利润率分析3.主营业务利润率分析4.销售净利润率分析5.成本

6、费用利润率分析（三）资产盈利能力分析1.资产利润率分析2.净资产收益率分析（四）海尔集团盈利能力存在的问题五、提高海尔集团盈利能力的措施六、结论与展望参考文献青岛海尔股份有限公司盈利能力分析研究重庆工商大学融智学院财务管理2010级1一班梁伟指导教师唐恒书摘要：盈利能力是对企业获利、成本费用控制、避免危机等能力的综合表现。市场经济下，更是企业发挥物资优势达成目标利润的实力，持续盈利是企业生存发展的前提。文章通过各项盈利指标分析来评价企业的质量，以提高企业盈余和经营业绩为目的，对企业经营产生的各种问题给出合理的建议。本文首先对盈利能力

7、的含义、特点及对不同主体的重要性进行理论分析；其次，从财务、非财务、风险要素三个方面对企业的盈利情况进行评估；最后，以青岛海尔股份有限公司为例对企业的盈利能力进行评估，通过对财务因素的各项指标进行分析，客观全面的对海尔集团的盈利能力进行评价，发现青岛海尔股份有限公司经营管理中存在的问题，并对此提出科学合理的建议提高企业的盈利能力。以实例证明盈利能力对企业持续经营发展的影响。关键字词：盈利能力；经营能力；资产盈利能力；风险因素Abstract：Profitabilityiscorporateprofits,costcontrol,th

8、eabilitytoavoidinductioncrisis.Marketeconomy,enterprisesplaymoresuppliestoreachthetargetprofitoftheadvantagesofstreng