waw-01耳机营销策划书

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1、WAW-01耳机营销策划书26一、市场背景分析04（一）、国内耳机市场耳机品牌结构04（二）、国内市场耳机产品结构06（三）、国内耳机市场关注结构07（四）、主流厂商分析09（五）、国内外对比及其原因分析11（六）、市场调研13二、WAW-01耳机分析17（一）、WAW-01耳机相关基本信息17（二）、SWOT分析17（三）、WAW-01耳机市场前景分析以及发展建议20（四）、具体营销策划【待定】22（五）、期望成果2826调研及策划背景：当前我国耳机市场中充斥着众多的外国品牌，国内自主品牌缺乏与之抗争的能力，虽然中

2、国占据全球耳机产量90%以上的份额，但是几乎都是中低端耳机，这意味着中国缺乏具有市场号召力的自主品牌,任何一个有实力并且有信息做好耳机产品的企业都有可能成为耳机市场的本土"老大"。趁着广告策划案例分析课程的展开，我们小组以WAW-01耳机为营销策划对象，进行了WAW-01耳机的市场调查和市场营销策划，希望能够对WAW-01耳机的发展起到一些建树作用。同时，我们小组将全力以赴，将策划书做到最好。我们的策划书，其目的是为我们国家的本土品牌的发展提供一些建议，希望WAW-01耳机能够越做越好。为国家，为民族争光添彩！小组介

3、绍：队名：队长：队员（具体分工）：营销口号：26一、市场背景分析（一）、国内耳机市场耳机品牌结构：1、首先我们看看2016年的国内耳机市场品牌关注比例图当前我国耳机市场上存在着多种各式各样不同风格的耳机和耳麦，但是从总的来看，国外耳机产品在我国占据着重要的份额。根据互联网消费调研中心提供的关于“2016年中国耳机市场品牌关注比例分布状况”的相关可靠数据：国外产品包揽前三甲，其中森海塞尔关注比例为35.8%、铁三角13.5%、索尼8.2%，此三者获得关注比例累计达57.5%，在一定程度上掌握着市场的发言权。而国产品牌硕

4、美科获得6.1%的关注份额，位居第四。但其仅领先身后的飞利浦0.1%，地位并不稳固。AKG、漫步者（002351、股吧）分别以4.2%、3.3%的关注比例位居第六、第七。排名第八至第十的品牌分别为罗技、宾果、欧凡，关注比例集中在1.5%-1.7%之间。如下图所示：　　262016年，品牌关注排行榜前三名的位置仍被森海塞尔、铁三角、索尼占据，与2015年相同。上述三大品牌在吸引用户关注方面的表现较突出，且品牌间的差距也较明显，因此地位稳定，短期内排名发生变化的可能性较小。　　下表是相关数据的比例对比表：2015－201

5、6年中国耳机市场品牌关注比例对比排名2015年2016年品牌关注比例品牌关注比例1森海塞尔36.80%森海塞尔35.80%2铁三角15.30%铁三角13.50%3索尼9.40%索尼8.20%4飞利浦8.20%硕美科6.10%5硕美科6.40%飞利浦6.00%6漫步者3.50%AKG4.20%7AKG2.90%漫步者3.30%8罗技2.30%罗技1.70%9缤特力1.60%宾果1.60%10创新1.20%欧凡1.50%　其他12.40%其他18.10%2、主要品牌季度结构　　从全年走势来看，森海塞尔、铁三角、索尼始终占

6、据着排行榜前三名的位置，受市场波动影响较小。飞利浦虽然在第一、第二季度领先硕美科，但其在第三季度表现不佳，被硕美科超越，排名降至第五。后五名品牌中，AKG、漫步者在全年中的表现较稳定，其他品牌在各季度中的表现各有不同。2016年Q1－Q4中国耳机市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41森海塞尔森海塞尔森海塞尔森海塞尔2铁三角铁三角铁三角铁三角3索尼索尼索尼索尼4飞利浦飞利浦硕美科硕美科5硕美科硕美科飞利浦飞利浦6AKGAKGAKGAKG7漫步者漫步者漫步者漫步者268罗技罗技宾果宾果9欧凡宾果欧凡魔声10雷蛇欧凡魔

7、声欧凡（二）、国内市场耳机产品结构：不同机式产品结构：（1）耳机用户关注份额最高，达46.0%；（2）耳塞在声场范围、细节表现力方面受到一定限制，但其体积小巧，能较好地满足用户对便携性的要求，获得的关注比例也超过三成，为33.1%；（3）耳麦的关注份额相对较低，为20.0%（两成关注份额）。另外，我们在问卷调查中发现，更多消费者更加倾向于使用入耳式（耳塞式）耳机，约占45.56%的比例；其次是挂耳式耳机，约占26.67%。如下图所示：26（三）、国内耳机市场关注结构：1、经济发达地区用户关注度高　　ZDC调查结果表明

8、，2016年中国不同区域耳机市场的发展并不均衡。其中华北地区用户对耳机的关注度最高，占据24.2%的关注份额。其次为华南地区，关注比例为19.5%。西南、西北关注比例分别为5.2%、6.0%，处于较低水平。　　2、各省市对比对比不同省份关注份额可以看出，北京、广东两地处于领先地位，关注比例分别为16.2%、14.0%。其他省份中，仅黑龙江、湖北