爱尼声耳机网络营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观爱尼声耳机网络营销策划书　　篇一：爱尼声　　漫步者耳机络营销方案　　一、前言　　在当今世界快速的发展中，一方面户外生活方式更多地成为人们缓解压力、调整身心的选择，另一方面，各种影音娱乐产品的推出使得家庭电子消费呈现中高端趋势。无论室内还是室外，耳机逐渐成为人们学习、工作、娱乐、沟通中的一件必需品。　　然而，目前市面上大部分的耳机都是采用电流传导音频信息，电流周围产生的辐

2、射同样会对大脑、身体产生巨大的危害。另外的蓝牙耳机采用的是电磁波传播声音，其辐射程度同样不容小觑。漫步者耳机采用最先进的声波传递技术，声音通过镁合金热塑导管的传递，就像面对面的语言交流，绝对绿色，零辐射。互联已经越来越多的影响我们的生活，互联就像一个通往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将耳机与互联有机地结合了起来，通过互联宣传新式耳机，这成为厂家的重中之重。由于爱尼声品牌是刚刚注册的有限公司，该产品的知名度不高。因此如何利用络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，在全国的耳机

3、市场中，与传统耳机品牌竞争，扩大自己的品牌影响力，甚至带动一轮耳机革命，成为我们的目标。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　二、企业概况　　EDIFIER漫步者企业1996年创立于北京，多年来专注于音频技术的研究开发与产品应用，目前已发展成为以专业多媒体音响和

4、家用音响为核心产品，以精湛的电声技术、知名品牌、精细化管理、精良的制造工艺和产品品质而闻名业界的高新技术企业和行业领导品牌。　　三、络营销环境分析　　1.市场环境分析　　近几年，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。XX年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。另外，XX年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多

5、元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。　　2.产品分析　　目前市场上的有线耳机产品据其换能方式分类，主要有动圈方式、动铁方式、静电式和等磁式。这些耳机其主要原理还是通过电磁信号传播，带动耳圈震动的按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论

6、和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　形式工作。其电流产生的辐射长时间会对大脑和身体产生伤害，而漫步者耳机采用最先进的声波传递技术，声音通过镁合金热塑导管进行传递，就如面对面交流一般，零辐射，有效降低了周围辐射对我们身体造成的危险。　　另外，漫步者耳机导管选用马来西亚镁合金热塑材质，确保音质纯净不衰减。并以其创新的螺旋式式设计，避免了一般耳机的缠绕打结烦恼。　　3.行业竞争状况分析　　XX年的中国耳机市场上，森海塞尔以%的关注份额领跑，毫无悬念地成为最受用户关注

7、的品牌。飞利浦、铁三角分列第二、第三，关注比例分别为　　%、%，与冠军森海塞尔相比差距较大。但三个品牌的关注份额高达%，在市场中影响力较大。品牌榜上，第二名以后的品牌关注度均在%以下，且多数集中在%以下，相对较低。但这些老牌的耳机品牌，其下产品都是传统型的电磁式传导方式，漫步者环保声波耳机在新技术上有一定优势。　　四、络营销设计　　A.络营销目标　　1.按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工

8、作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观扩大销售。销售目标主要是为漫步者拓宽销售络，借助上的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的上售点。凭借互联的各种形式多样的方式向消费者传递者各种有利的信息。利用络销售成本低等特点，为企业创造利润。　　2.提高品牌知名度。品牌推广目标主