迪士尼公司战略分析

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1、WELCOME小组成员06----冯灿07---韩娇08---贺铃娟09---黄秋静12---孔亚华特迪士尼公司六大要义背景简介成长过程营销战略企业文化竞争对手经验教训一、背景简介迪士尼，创立于1922年，其总部设在美国加利福尼亚伯班克，由华特迪士尼(WaltD.Disney)及其哥哥罗伊迪士尼(RoyO.Disney)创建。当时叫做迪士尼兄弟工作室(DisneyBrothersStudio)，后来更名为华特迪士尼制作公司(WaltDisneyProductions)，在1986年2月6日，正是更名为现在的华特迪士尼公司(

2、TheWaltDisneyCompany)。经过多年的发展成为一个成功的跨国集团。主要业务：自从1955年华特迪士尼在美国洛杉矶创建第一个主题公园——迪士尼乐园以来，迪士尼公司已经成为集卡通设计、电视网络、电影、主题公园、文化用品、服装服饰为一体的大型娱乐性企业集团。作为娱乐巨头的华特迪士尼公司拥有众多子公司，业务涉及到的方面也很多，而迪士尼将这些众多业务分为影视娱乐、主题公园度假区、消费产品和媒体网络四个大的方面，终于形成了一个综合性娱乐集团。旗下公司：迪斯尼公司旗下的品牌主要包括：华特迪士尼公司旗下的电影发行品牌有：华

3、特迪士尼影片、试金石影片、好莱坞影片、米拉麦克斯影片、皮克斯动画工作室和次元影业（1991年－2005年）。迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。它现在拥有全球第一大铁矿石生产和出口商、全球第二大矿业公司巴西淡水河谷公司等24家跨国公司。作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。一个很经典的Disney/迪士尼标志设计，和迪士尼的角色米奇、唐老鸭、高飞、布鲁托、跳跳虎等联系在一起。二、成长过程1.开创时期(1937-1942)“Ita

4、llstartedwithamouse !”是华特·迪斯尼生前常说的一句话,一只老鼠的确造就了整个迪斯尼王国的诞生!然而,其实在米奇老鼠之前,迪斯尼还制作过一系列黑白短片,如《小红帽》、《幸运兔奥斯华》等。不过让迪斯尼真正尝到功成名就、名利双收的却是米奇老鼠!第三部制作的米奇卡通《汽船威利号》成为影史上第一部有声卡通影片!而后的《白雪公主》则成功开启动画史新頁,从此卡通不再只是卡通,而成为动画!到了1940年迪斯尼又推出第二部动画片《木偶奇遇记》,首次拿下奥斯卡金像奖两项音乐大奖,在美国依然获得不错的票房,但是却因为第二次

5、世界大战爆发使得欧洲市场顿失,本片制作的高成本让迪斯尼无法获利。米奇自从进电视后作品就減少了。另外,随着高飞狗、唐老鴨都先后推出TV版影集,米奇也在1999年推出最新的TV版影集《MickeyMouseWorks》,更在1999年圣诞档期推出一部全新的录影带《Mickey'sOnceUponAChristmas》!让所有老朋友、新朋友再次一睹这位迪斯尼巨星的风采!2.二战间调整时期(1943-1949)此时期由于战争的关系迪斯尼无法继续推出长片,但是迪斯尼却必须维持推出动画作品以跟片商、支薪的员工交代,所以迪斯尼就把一些短

6、篇組合起来,成为一部动画长片。当二次大战渐趋尾声,战况也逐渐乐观,再加上迪斯尼于大战期间帮国家拍了不少宣传影片,因此许多当初被征召的员工相继都被国家派回迪斯尼片厂协助拍片,迪斯尼于是开始计划再拍长篇动画电影,迪斯尼动画也从此进入黃金时期。3.黄金时期(1950-1966)迪斯尼动画王国在黄金时代首部推出的动画片是1950年的《仙履奇缘》,本片构想其实在二次大战期间就已经产生,但是一直到了战后才正式开拍,片中的主题曲"ADreamisaWishYourHeartMakes"被视为是祈求和平反战的代表作。在此一黄金时期,迪斯尼

7、动画几乎拍遍了所有童话题材,无论是以王子公主为题材的《睡美人》,以动物角色为题材的《101忠狗》,或是改自历史传奇故事的《石中剑》,处处显示出迪斯尼动画取材的多元性在这黄金时期,迪斯尼还拍了许多真人主演的电影,以及许多关于野生动植物的纪录片,1950年推出的《金银岛》是迪斯尼影史上第一部完全由真人主演的电影。华特·迪斯尼也成为每年奥斯卡金像奖的常客,其中在1964年迪斯尼推出一部由真人及动画合演的电影《欢乐满人间》,一举获得奥斯卡十三项提名、五项得奖,其中包括茱莉·安德鲁丝拿下的最佳女主角奖。《欢乐满人间》也成为迪斯尼影史

8、上成就最高的电影另外,此一时期迪斯尼的娱乐王国扩张的更大。在1955年加州迪斯尼乐园正式开幕,1954年时迪斯尼为了要帮即将开张的迪斯尼乐园宣传,就在美国国家广播公司(ABC)买下一时段,后来播放内容不再只是介绍乐园而已,甚至包括迪斯尼动画、公司的介绍,甚至还拿来播映一些早期的作品、专门拍来首播的剧情片