2016年网络视频行业分析报告

《2016年网络视频行业分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2016年网络视频行业分析报告 2016年第1季度移动视频市场活跃用户规模TOP25 一季度网络视频全行业分析多元商业模式开发：•现阶段广告依然是视频行业变现主要途径，但付费用户、付费收入不断激增，成为综合视频平台主流趋势。2015年12月爱奇艺付费用户在不到半年时间内从500万增长突破1000万大关，而根据乐视2015年报，其付费业务达27.1亿，同比增长71.9%，付费收入占主营收入的20.8%。•直播火热、视频自频道繁荣发展，带动用户增值服务模式在综合视频平台的发展。网络视频行业监管、自律加强：一季度的全国电视剧行业年会上，广电总局表示将认真下大力气

2、进一步对网络剧进行管理，线上线下统一标准，24小时不间断地监看。1月《太子妃升职记》、《盗墓笔记》等剧集下线调整，自审自查；耽美网剧《上瘾》《逆袭》永久下架；一些直播平台和秀场在用户井喷式增长过程中违规内容频繁出现，随着行业自律加强和相关法规出台，UGC类视频平台内容监管将走向制度化、常规化。IP孵化、制作分发的主场：IP热持续攀升，网络视频平台充分发挥放大器的作用，成为IP分发、制作主要平台；UGC和PGC的火热发展促使短视频、视频直播等平台成为IP的孵化器，网络视频与IP相辅相成，互相促进。 2016年第1季度移动视频应用活跃用户规模TOP15 201

3、6年第1季度网络剧主要平台网络播放量TOP20 典型网络剧剧目分析——都市妖奇谈《都市妖奇谈》由上海品盈影视传媒有限公司倾力打造，杨世瀚、张彬彬、郑雅文等高颜值小鲜肉小花联合主演。改编自可蕊同名人气小说的亚洲奇幻巅峰之作《都市妖奇谈》，未来世界背景和借鉴于《山海经》等经典中具东方色彩的人物相结合。播放平台：爱奇艺视频《都市妖奇谈》宣发营销盘点：·预告片先行，片花、周边视屏随剧推出，开启网友互动话题，扩大影响。·通过爱奇艺大数据精准描绘用户画像，把握核心用户及关注点，使得宣发更加具有针对性。·利用社交媒体，开启互动宣传，开播当天，微博话题#都市妖奇谈226#

4、阅读量超千万。·打出播放量过2亿男神约见口号，后于3月14日在浙江大学开启主题晚会，剧中人气演员与粉丝见面互动。精准定位助力推广：目标受众与平台高度契合，助力剧目播放量迅速攀升。爱奇艺用户画像显示，85后到00后用户占比高达87.1%，4天播放量破亿；线上线下话题制造•充分运用网络交互性，除了爱奇艺官方微博还设有“都市妖奇谈大型网络剧”新浪微博账号，“高颜值”“凑CP”“撩妹、撩汉”等网生标签贯穿话题制造，增加剧目话题讨论度和用户持续关注度。•线下推广并行，在剧集播出期间在浙大举行主题晚会，线上线下共同促进剧集话题发酵，吸引媒体曝光，挖掘潜在用户。 典型网

5、络剧剧目分析——极品模王《极品模王》是乐视影业出品的一部接档《太子妃升职记》的网络剧，由李伯恩执导，郭碧婷、任言恺、李贤宰、张晚意、程席榆等人主演。讲述了一群年轻人为实现去米兰走秀的梦想，在经历了重重困难后仍不懈奋斗的青春励志喜剧故事。播放平台：乐视视频《极品模王》宣发营销盘点·开创“高颜值、无剧情、无演技、无下限”的“狗带剧”，迎合了年轻人胃口。·与有范APP达成千万级首席冠名合作，《极品模王》这一开年大作在乐视有范剧场播出。·微博开启话题讨论、官微与斗鱼直播合作推出互动赢取限免活动、与耽美小说漫画APP菠萝饭合作将剧作推送给二次元兴趣人群。·在乐视网、

6、乐视APP、乐视超级手机和乐视超级电视等全终端登陆，开启会员抢先看。熟谙网生之道，定位年轻化：定位85后年轻用户，揭开模特“高大上”标签而穿上接地气“奇葩”外衣，高颜值和极低的作品呈现，获网友吐槽“狗带剧”却爆火网络；乐视生态助力，跨屏效应助阵剧集大热：随乐视手机上市，剧集在乐视视频、手机、电视等全线终端呈现，生态化反助力IP大热、会员普及；跨媒体合作，引领网络剧营销创新•围绕剧集利用官微制造话题、与直播平台合作进行粉丝互动活动、与菠萝APP合作对内容进行二次创作，扩大IP影响；•与有范APP达成的首席冠名的合作，刷新互联网自制剧商业售卖最大纪录，开启“有

7、范剧场”，从拍摄、制作到宣发的每个环节来寻找营销触点，实现共赢。 典型网络剧剧目分析——重生之名流巨星《重生之名流巨星》是由企鹅影业、新派系文化传媒联合出品的娱乐圈悬疑偶像剧，根据作家青罗扇子同名小说改编，由马可、张馨予、Pong、韩彩英、徐海乔等多国明星联袂出演。播放平台：腾讯视频《重生之名流巨星》宣发营销盘点·启用中韩泰意多国人气偶像出演，并通过官微与粉丝互动，使得其网络热度数据表现远超一般网络剧。·依托腾讯新闻头条，腾讯视频开机广告，首页焦点图，公众号头条等网络营销资源进行大力宣发。·“娱乐圈揭秘”“重生”“腐向”吸引眼球，利于制造话题而使剧目迅速得

8、以传播。·与《花千骨》金牌制作人唐丽君合作，除广告植入、付费收看、