国际体育演艺中心二期项目可研报告

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1、广东xx生物科技股份有限公司广州凯得文化娱乐有限公司研发中心、连锁总部及生产基地广州国际体育演艺中心二期项目可研报告53/5320102013年31月第一章、摘要4一、公司基本情况4二、项目概括6第二章、公司所处的行业基本情况9一、全球膳食营养补充剂的行业概况9二、我国膳食营养补充剂行业的概况11三、我国膳食营养补充剂非直销领域的市场概况18第三章、项目的建设背景20一、我国宏观经济的企稳回升20二、行业政策的不断完善和国家产业政策的大力支持20三、我国已进入营养产业的快速发展期21四、国际品牌纷纷进入中国市场

2、21五、公司拥有强大的综合实力和行业内领先的市场基础21第四章、项目建设必要性及可行性22一、项目建设必要性22二、项目建设的可行性24第五章、项目建设方案26一、项目用地26二、主要建设内容26第六章、环境影响与综合利用评价29一、拟建项目产生的主要污染物29二、拟建项目污染治理措施3053/53三、结论30第七章、项目的投资概算31一、土地出让款31二、建筑工程费31三、装修工程32四、设备及安装费32五、其他建设费及预备费33六、流动资金33七、投资估算总表33八、资金筹措34第八章、项目效益分析34一、

3、研发中心效益分析34二、连锁总部及生产基地效益分析34第九章、研究结论35目录第一章、摘要2一、公司基本情况2二、项目概括4第二章、公司所处的行业基本情况5一、全球膳食营养补充剂的行业概况6二、我国膳食营养补充剂行业的概况7三、我国膳食营养补充剂非直销领域的市场概况13第三章、项目的建设背景1553/53一、我国宏观经济的企稳回升16二、行业政策的不断完善和国家产业政策的大力支持16三、我国已进入营养产业的快速发展期16四、国际品牌纷纷进入中国市场17五、公司拥有强大的综合实力和行业内领先的市场基础17第四章、

4、项目建设必要性及可行性18一、项目建设必要性19二、项目建设的可行性21第五章、项目建设方案23一、项目用地23二、主要建设内容23第六章、环境影响与综合利用评价26一、拟建项目产生的主要污染物26二、拟建项目污染治理措施26三、结论27第七章、项目的投资概算28一、土地出让款28二、建筑工程费28三、装修工程28四、设备及安装费29五、其他建设费及预备费29六、流动资金30七、投资估算总表30八、资金筹措30第八章、项目效益分析3153/53一、研发中心效益分析31二、连锁总部及生产基地效益分析31第九章、研

5、究结论3253/53第一章、摘要一、公司基本情况广东xx生物科技股份有限公司广州凯得文化娱乐有限公司（以下简称公司或xx凯得文化公司），主要业务是膳食营养补充剂的研发、生产和销售。公司是中国膳食营养补充剂行业非直销领域的龙头企业，是行业内首创专柜加营养顾问销售模式的企业，现已被认定为高新技术企业。2008年，公司在中国膳食营养补充剂行业非直销领域的市场占有率达到了10%，位居第一名，超过第二名2.8个百分点；若按照单一品牌计算，公司“xx凯得文化公司”品牌和“十一坊”品牌2008年在非直销领域的市场占有率分别达

6、到了8.7%和1.3%，分别位居第一名和第六名（数据来源：中国保健协会市场工作委员会（以下简称：中国保健协会市场工委））。2009年，公司的收入和利润增长速度远高于行业水平，市场龙头地位得到进一步加强，市场占有率也得到了进一步提高。公司创业团队从2004年就确定“取自全球，健康全家”的品牌理念，在全球范围内甄选最合适原料，为消费者提供更具特色、更高品质的产品。经过2006年和2007年品牌扩张战略和品牌提升战略，公司“xx凯得文化公司”品牌已经成为了强势的渠道性品牌，该单一品牌的市场占有率第一，目前正在向知名的

7、大众消费品牌转变，是中国在未来最有可能与“安利纽崔莱”等国外品牌相抗衡的国内品牌。目前，公司拥有行业非直销领域最大的销售网络和连锁网络，在同行业中销售渠道规模遥遥领先。截止2009年12月31日，公司产品在国内200多个城市总共约7,000多个零售终端进行销售，其中在3,400多个终端设置了销售专柜，且每个专柜均配有经专门培训的营养顾问（营养顾问是各经销商派出的人员，本公司的注册营养师负责对其培训），向顾客传递营养及健康的观念及销售产品。目前，公司产品的零售终端数量在同行业中已遥遥领先53/53，并且还正在迅速

8、增加中，根据公司的战略规划，预计到2012年公司产品的零售终端将达到20,000个左右。此外，公司参照NBTY、GNC等国际标杆企业的成熟经营模式，实施了连锁经营战略。截止2009年12月31日，全国已有128家专卖公司产品的xx凯得文化公司连锁经营店分布在各大中城市，为消费者提供专业的营养健康产品、健康咨询和售后服务。根据公司的战略规划，到2014年连锁经营店将达到3036家，公司将