全球化管理作业案例120509

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1、寶萊塢能走向國際嗎？806-040宝莱坞能走向世界吗？“在未来五年中，宝莱坞会有一部电影将像《卧虎藏龙》一样在世界上取得成功，对此我们信心十足”。印度电影制片及导演BobbyBedi，2005年2月27日于哈佛商学院。世人多认为宝莱坞是印度电影业的心脏。尽管宝莱坞电影形式随着时间消逝已改变很多，但其电影仍然是典型的情节剧（长达3到4小时），而且融入大量歌舞、精致的布景以及色彩靓丽的服饰，通常剧情源于类似家庭和宗教等的传统价值观。宝莱坞电影在印度和东南亚地区非常受欢迎，但仍然不清楚BobbyBedi（这一被赞誉为

2、引领印度电影工业走向国际化和形成企业级规模的有功之臣）是有先见之明或仅仅是过于乐观。2但可以肯定的是：印度电影业的目标是走向世界。印度电影业主要集中在下述两个地区：孟买，多数制作北印度语的电影；以及陈奈，这里制作印度南部四种语言的电影（参见附件1了解按照语言分类的印度电影）。自上个世界70年代开始以孟买为中心的电影行业获得“宝莱坞”的称号（1995年前孟买以“孟买港”而闻名，但后期融合了“Bombay”和“Hollywood”等词语，从而形成了现在的“宝莱坞”，但很少人称之为“马莱坞”），北印度语为多数人所理解

3、，因此该语言的电影在印度国内具有较高的人气（印度宪法目前承认的官方语言有18种，其中包括英语）。印度每年产出800-1000部电影－在世界上首屈一指－大约有六百万人从事电影业。2004年印度电影的销售量位居全球第一，票房售出31亿张票。这个数字没有转化为极大的收入。印度电影业当年收入仅为11.6亿美元。相反，2003年美国出品的两部电影《海底总动员》和《指环王》的总收益就超过了12亿美元。3印度电影业的低收入主要可归结于下述两个原因。首先，与其它国家相比，印度国内院线票价订得很低；其次，猖獗的盗版行为也对家庭影

4、音市场的收益能力造成了阻碍。（参见附件2了解行业预算收益）。对于印度电影制作人而言，向印度以外观众推广印度电影似乎有利可图；走向世界，意味着范围更广的销售、较高的利润率以及视野的拓展。但是全球化的进程也避免不了伴随着诸多问题。很多人想要知道若印度电影成功走向世界，那么有多少内容需要进行更改？而且，泛滥的盗版行为、印度大众的异化以及在印度好莱坞电影的日益流行，所有上述问题均对印度电影院线造成了威胁。GeoffryJones教授，SurachitaMishra教授(MBA2005)和研究助理AlexisLefort

5、正在着手研究该案例。本案例取材于已公布信息。HBS案例仅作为课堂讨论而做。案例不具有任何效力、不作为原始数据源、或不作为有效或无效管理的例证。版权所有©2005哈佛大学校长及校董。欲订购副本或申请复制材料，请致电1-800-545-7655、邮寄至马萨诸塞波士顿哈佛商学院出版社（邮编02163），或访问http://www.hbsp_harvard.edu。未经哈佛商学院准许，本出版物不得以任何形式或任何方式（电子、机械、影印、录制或其它方法或方式）进行复制、存储于检索系统、在电子表格中使用或进行传播。21寶萊

6、塢能走向國際嗎？806-040电影史电影业的诞生及辉煌应归功于法国人。1894年LouisLumiere发明了电影机，这是一种携带型单体设备，采用显影液的电影放映机4Lumiere及其兄弟Auguste制作并发行了L'Arriveed'unTrainenGatedelaCiotat{TheArrivalofaTrainattheCiatatStation)，然后在1895年12月28日举行了首映。据称，当时观众看到奔驰的列车开向自己的画面时都惊恐万分，于是人们都尖叫着跑到房间的后面。5美国发明家托马斯·爱迪生也

7、曾从事过早期电影工业的工作，在十九世纪八十年代后期，爱迪生开始研究活动电影放映机，并于1891年首次推出这种活动电影放映机，该机配有房间大小的窥孔观察器，即每次只能一人观看。正因为如此，以及活动电影放映机的尺寸和携带不便性等原因，使得Lumiere兄弟的电影机更为流行。5在十九世纪九十年代电影发明后的15年中，法国人占据了全球市场百分之七十的份额。曾有历史学家称“1914年前法国电影业曾是全球最大的电影供货商，领头羊Gaumont和Pathe公司控制着全球发行网络”6。法国PatheFreres公司是当时最大的

8、制片方/发行方，在北美地区曾售出两倍于美国电影产量的作品。7PatheFreres携其在欧洲的胜利之威，于1904年杀入美国市场。至1908年，该公司美国最大的电影提供商。在1907年早期，Pathe公司也曾在印度和新加坡开展业务，到1914年时，公司已经在全球设立了41家办事处。8公司的策略就是派出销售人员，帮助当地企业开办影院；在影院落成后，只能上映Pathe允许的电影。好莱坞时代