乐蜂网营销策略分析

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1、课题：乐蜂网营销策略分析专业学生姓名班组学号指导教师完成日期目录摘要IAbstractII前言1一、乐蜂网的发展概况2(一)乐蜂网的简介2（二）乐蜂网的发展历程2（三）乐蜂网的市场环境分析2二、乐蜂网的swot分析3(一)优势3（二）劣势5（三）机会5（四）威胁6三、乐蜂网的营销策略分析7（一）产品策略7（二）价格策略8（三）促销策略8（四）渠道策略9四、乐蜂网网络营销发展建议9（一）完善客服体系9（二）不断挖掘积累电商人才10（三）增加仓储建设，提高物流效率10（四）严格把关产品质量11结论12致谢13参考文献：14中文摘要乐蜂

2、网营销策略分析摘要在电子商务飞速发展的时代，女性用户永远是最受关注的群体之一。近年来美妆电商网站乐蜂网的迅速崛起使得越来越多人关注。优异的销售业绩也引起了人们对其营销策略的探究。本文通过对乐峰网的发展概况、swot分析、营销策略分析、以及对乐蜂网的发展建议来对乐蜂网进行分析，总结了其主要的成功经验。关键词：乐蜂网、营销策略、达人经济　　　I中文摘要BeenetworkmarketingstrategyanalysisAbstractInanageofrapiddevelopmentofe-commerce,thefemaleuse

3、rswillalwaysbeoneofthemostpopulargroups.Inrecentyears,therapidriseofthee-commercesitesintheUnitedStatesmakeuplebeenetworkmakesmoreandmorepeoplepaycloseattentionto.Excellentsalesperformancehascausedpeopletothestudyofitsmarketingstrategy.ThisarticlethroughtoBrunolafontn

4、etworkdevelopmentsituation,swotanalysis,marketingstrategyanalysis,andSuggestionsonthedevelopmentofmusicbeenetworktobeenetworkanalysis,summarizesthesuccessfulexperienceofthemain.KeyWords:beenetwork；marketingstrategy；talenteconomyI江阴职业技术学院毕业论文（设计）前言当今时代电子商务正处于一个蓬勃发展的阶段，

5、化妆品网购作为电子商务的重要组成部分，起到了不可替代的作用。然后目前化妆品团购市场混乱，发展中遇到许多阻碍和困难，出现了大量化妆品网站的同时又大量消失的现象。乐蜂网，凭借自身优势，通过不断努力，成为中国目前成功的化妆品垂直型性网站之一。但其在发展过程中也曾遇到许多困难，本文希望通过对乐蜂网的swot分析，以及营销策略分析，找出原因，提供相应的解决措施，给出发展建议，促进其更好更快速的发展。11江阴职业技术学院毕业论文（设计）一、乐蜂网的发展概况(一)乐蜂网的简介乐峰网是中国首家拥有明星专家进驻的以提供“女性时尚解决方案”为主的大型

6、女性购物网站，由著名节目主持人、制片人、以及东方风行创始人李静在2008年创立。该公司总部在北京，公司口号为：“引领时尚潮流的正品化妆品网站”。网站经营的产品包括：保健食品、精油、护肤彩妆、时尚女装、美容瘦身、珠宝饰品、美容书籍等方面。（二）乐蜂网的发展历程乐峰网是东方风行旗下的产业,东方风行成立于2000年,是一家新型媒体公司。该公司的主体业务是以电视节目为主，拥有非常强大的网络覆盖团体,与全国将近200个电视台合作,每年制作的电视节目都超过500多个小时。从2008年起，公司由原始的节目制作，影视、广告等拓展到互联网、自主品牌

7、、电子商务等领域，创立了女性网站“乐蜂网”，2009年仅注册一年用户达到200万，截止到2012年为止，活跃用户增加了600多万。在2011年被新周评为“年度最有价值网站时尚类”称号，并被誉为“最具明星气质的网站”。东方风行推出大型时尚美妆节目《美丽俏佳人》，该节目由乐蜂网独家冠名播出，拥有由李静领军的“静家族”的时尚主持团队，在节目中，主持人会在开始和结束中提到乐蜂网，在特别鸣谢一栏乐蜂网也占较大篇幅，而且现场观众参与互动获得的奖品也均由乐蜂提供。（三）乐蜂网的市场环境分析根据中国互联网信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报

8、告》的数据显示，2008--2012年网购化妆品的市场交易规模在不断的扩大，网购已经成为一种时尚，化妆品网购的人数也越来越多，足不出户的就可以买到自己喜欢的产品，消费者更亲睐于网购。图一、2008年—2012年中国化妆品网购市场交易规模11江阴职业