武汉中国水电地产·海赋江城项目策略推广创意提报

《武汉中国水电地产·海赋江城项目策略推广创意提报》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、武汉中国水电地产·海赋江城项目策略推广创意提报什么是后现代的广告运动？WHATANSWER1.排斥“整体”的观念，强调异质性、特殊性和唯一性。ANSWER2.单位时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。为什么是后现代的广告运动？WHYREASON1.据搜房数据，海赋江城地块所处后湖居住区，截止2012年5月，30余项目同时在售，放量集中，“整体”效应明显，各个项目寻求破局。REASON2.2012年，世界语境正发生变化，中国由工业时代逐渐步入后工业时代，集体怀旧思潮涌现，后现代文化正当其道。百步亭

2、·现代城3区晋合·金桥世家星悦城航天双城中海·万锦江城REASON1.举例说明2012年下半年，集中上市，户型与海赋江城交叉面大，海赋江城主要竞争对手！百步亭现代城3区产品定位：轻轨旁刚需房主力户型：1<70-180平米的4房高层成交均价：8,421元/㎡主力户型：1<70-180平米的4房近期推广：商铺开盘晋合??金桥世家产品定位：95至14<7平米精装房型主推户型：95-14<7平米的2~3房高层成交均价：11,186元/㎡推售节点：8、9#楼开盘星悦城产品定位：刚需经典户型主力户型：81-108平米二房11<7-1

3、36平米三房成交均价：6,841元/㎡推售节点：一期售罄，二期加推航天双城产品定位：内环上高性价比房主力户型：120平米3房成交均价：10,695元/㎡推售节点：在售89至16<7平米房源，120-160平米启动认筹，特价房11000元/㎡。近期出街广告万锦江城产品定位：内环上高性价比房主力户型：一期80-135㎡。成交均价：待定推售节点：预热期，一期80-135㎡镏金尊邸，即将上市4月推售及成交情况竞品主推产品成交均价成交套数推广主题百步亭现代城3区1<70-180平米的4房高层8300-9200/㎡341百步亭，轻轨

4、旁有套房，这才叫做过日子晋合金桥世家9号楼225平米大户型，5、6号楼95-14<7平米精装11800-15400/㎡9晋合金桥世家均价11800元全款9<7折星悦城<75、95、115平米6500-6999/㎡49星悦城后湖刚需经典户型6999元封顶平价！抢住后湖心！航天双城120-160平米11000-1400029航天双城2号楼120至160平米4月底认筹6月加推万锦江城一期80-135㎡预热期预热期当人们满足户户朝南时，我们在探索将“间间朝南”成为标配通过对竞品的研究，我们得出结论：区域内宏观竞争面形成一张无形的

5、网，各项目彼此牵扯，营销动作胶着，幸运的是，刚需人群的支撑，逐渐成熟的区域认可，成交量还算乐观。排斥后湖区域【整体】观念HOW定位策略强调海赋江城的——产品异质性、居住特殊性、概念唯一性后现代广告手法运用中心溢出型：中心楼盘价格高企，被迫转移至此，更倾向于大户型，100-130㎡的小三房、大四房，自住为主。人生首置型：<70-100㎡紧凑型户型消化，自住为主；第一次置业，离开父母，成立自己的小家。首先，哪些人选择后湖？刚需自住客为主，年轻、追求一定生活品质、期望良好的居住氛围、生活&工作方便。由市场环境到项目状况

6、的分析，消费者特征：他们对这座城市有着情结，他们朝着自己的方向前进，拼搏事业，努力生活，他们有时会感到疲惫但精神永葆充实，他们在工作之外有属于自己的精彩朋友圈，他们有属于自己的品位，注重细节，从不随波逐流，他们凡事追求卓越，相信自己会有一番作为。他们工作不止朝九晚五，他们仍希望挤出时间来过各种节日，他们渴望甜蜜与罗曼蒂克，他们不想将爱情暂时寄存在租来或多人的房子里，他们总是想生活更浪漫一点，他们在一个嘈杂的城市寻找最精致的浪漫……武汉不缺乏故事，缺少的是可以让故事流传的浪漫之地。洞察消费者，洞悉消费者需求广告文案努力使项

7、目所体现出的生活态度与价值取向与目标消费者在意识形态领域取得默契。体现的当下文化背景，从广告内中脱离出来?，从广告策划、广告创意目标中脱离出来，风格即可提升品牌形象。广告策略外滩——全球最浪漫的地方之一。华灯初上，年代久远的万国建筑群美轮美奂。置身外滩，大都会上海十里洋场所独有的浪漫风情袭来。张爱玲、李香兰那个外滩时代的浪漫、精致、文艺的精神符号。那里有东方万般风情，有西方的洋派气场，那里摩登、精致、骄傲、现实和自信。曾几何时，大汉口与大上海风光如一曾几何时，与大上海齐名的大汉口，曾经的”东方芝加哥“，汉口江滩的万国建筑

8、群丝毫不逊色于上海外滩。出入于大汉口里弄的人们，有与洋人做买卖的大买办、花旗银行的年轻银行家、“周苍柏们”的女儿一样的时髦女郎，此处的精致、浪漫、文艺与上海外滩齐名。大汉口的时代将被再次唤醒，城市气质即将复兴，此时中水电地产，顺应城市的发展，实现品牌的落地，承担复兴城市居住精神的重任。时光斗转，大上海已跻身国际大都会