上海申达命名方案v1.0

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1、NONAME，NOGLORY！www.namingcn.comKNOW-HOWLABBrandingRighttheFirstTimeTM在第一时间打造正确的品牌TMwww.namingcn.comKNOW-HOWLAB项目名称：上海申达集团中高档女装品牌中英文命名命名方案品牌受众：25-45岁，中高收入，时尚白领阶层主销区域：以国内销售为主，兼顾海外出口产品属性：休闲女装、休闲女式职业正装项目要求：1）中文名称在三个字以内，英文名称在7个字母以内，四个音节以内；2）名称确定后，除满足国内所属门类中英文、图形商标注册以外，另需甲方指定的16个国家的商标查询；最

2、终形成系统品牌创建方案，并提出相关合理建议目标及任务www.namingcn.comKNOW-HOWLAB25-45岁女性年龄跨度&不同年龄层的需求差异我们对该项目的理解国内国外递进销售&不同国家不同文化不同场合不同功能&不同族群不同需求相同形象统一标识&认知相同不便购买机遇&挑战www.namingcn.comKNOW-HOWLABINDEXPart1.女装品牌基础概念Part2.洞察行业洞察及标杆品牌分析竞争洞察及突破优势受众洞察及受众消费行为变迁关键洞察及命名定位Part3.中英文命名方案Part4.国际顶级女装品牌资料基础概念洞察中英文命名方案建议ww

3、w.namingcn.comKNOW-HOWLAB什么是品牌？_原意什么是BRAND？在广泛流传的营销神话中，Brand是由美国西部的庄园主和畜牧业者最早开始使用的。当时的美国西部还处于蛮荒阶段，庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些标记，以表明自己的所有权，警告他人："不要动，它是我的。"www.namingcn.comKNOW-HOWLABBrand◆奥格威（1955）定义“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告网络的无形总和"。“品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。"◆O&M广告公司的定义“品牌

4、是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。"强调：品牌与消费者的一种关系。◆《营销术语词典》（1988）DICTIONARYOFMARKETINGTERMS“品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。"◆美国市场营销协会（1960）“品牌是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者提供的商品或劳务。"什么是品牌？_定义我们的理解：“表示商品质量、档次、种类以及制造地、所有者等的图形、名称和商标。

5、”www.namingcn.comKNOW-HOWLAB品牌构成架构意识实体产品命名品牌意识的价值（形象、印象、定位、感情、评价、信赖表现的价值（名称、语言、符号、设计、象征、色彩）物品的价值（质量、性能、材料、尺寸、价格、实用性）核心层中间层外延层www.namingcn.comKNOW-HOWLAB服装品牌的分类高级女装：特征_高度创意、量身定制例：如法国工业部下属的服装协会审定资格，有严格的条件，如必须为设计师品牌；每款服装件数极少且基本是手工完成；参加高级女装协会每年两次的时装展示活动。示范品牌：克里斯汀·迪奥（ChristianDior)、夏奈尔（C

6、hanel)等高级成衣：特征_具备艺术创造性和成衣的批量生产性例：高田贤三（Kenzo)、唐娜·卡兰（DonnaKaren)等成衣：特征_工业化大批量生产的品牌例：贝纳通（Benetton)、里兹·克莱本（LizClaiborme)、鳄鱼等www.namingcn.comKNOW-HOWLAB女装品牌品牌属性及层级InternationalBrands_国际品牌——国际声誉、多国销售DesignerBrands_设计师品牌——以设计师命名、领衔经营设计、强调设计师声望NationalBrands_服装生产企业生产经营的商品群的品牌——范围广、价格低Privat

7、eBrands_零售商品牌——零售商拥有、自有渠道销售StoreBrands_店家品牌——规模小、零售商拥有、加工销售女装品牌品牌属性www.namingcn.comKNOW-HOWLAB女装品牌构成要素品牌理念产品特征营销模式目标受众品牌名称尺寸材质创始人设计师注册地www.namingcn.comKNOW-HOWLABINDEXINDEXPart1.女装品牌基础概念Part2.洞察行业洞察及标杆品牌分析竞争洞察及突破优势受众洞察及受众消费行为变迁关键洞察及命名定位Part3.中英文命名方案Part4.建议基础概念洞察中英文命名方案建议www.namingc

8、n.comKNOW-HOWLAB趋势一