ad魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案

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1、AD魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案AD魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案《节目品牌规划》《节目制作规划》节目品牌营销流程结构《节目品牌规划》品牌概念规划品牌基础设计在播包装规划离播包装规划执行维护规划品牌概念规划节目品牌规划目的电视节目品牌概念AD魅影的节目属性AD魅影的品牌属性AD魅影的品牌名称AD魅影的品牌利益AD魅影的品牌价值AD魅影的目标观众节目品牌规划目的对江西卫视明日广告之星节目的整体包装，在于树立节目品牌，即建立电视品牌的认知和形象。简而言之，就是完成节目识别，同时提升江西卫视整个频道的品牌形象

2、；节目包装后的在播宣传，即完成对观众收看节目进行诉求、邀请、说服的过程，逐步建立与观众约会的关系。作用在控制和管理观众对电视节目的期待。节目品牌规划目的树立品牌的目的，主要让电视节目甚至电视频道在竞争中脱颖而出，使江西卫视频道节目与其他频道节目的差异性加以集中和放大。通过节目的包装以及节目内容的规划，可以向广告商证明栏目的品质，通过有效提高收视率降低广告商的广告投入成本，促进频道广告销售的总量或总额。在离播推广的过程中，可产生形象力副产品，与其他媒介对接，实现低成本品牌交互传播。电视节目品牌概念品牌规划品牌传播品牌建设电视台

3、自身建设支持品牌顾问公司品牌整合传播策略品牌管理与维护消费者总体认知品牌知名度品牌忠诚度－复购品牌美誉度品牌满意度品牌良性发展社会地位与经济效益栏目广告事件新闻报道其它电视节目品牌概念电视频道作为电视节目的播出平台，提供的是一种播放服务，如果我们把节目作为商品，电视频道就是一个超市，他是节目生产、展示、流通、销售的同一平台。这个平台有其双重性：面向观众，他播放电视节目面向广告商，他出售广告时段广告时段并非单纯的时间，它是吸引观众眼球注意力并创造经济效益的有效手段。观众在这个平台消费的电视节目，支付的是注意力和收看时间，观众的

4、这种注意力和收看时间被收视率、满意度等收视数据量测记录，然后被电视频道以广告的时间卖给了广告商或赞助商。这个基本的利益链条，是我们讨论电视节目品牌的前提；电视节目品牌，传达的是电视节目的一种经过人为设计的特性和意味，它可以在电视节目收看、广告搭载之外为频道附加上新的价值；电视节目品牌概念美国著名的的电视品牌专家琳达·翁，提到“电视频道品牌不是一个标志、一个节目、一套图形设计规范或者一句口号。它是触发所有节目品牌联想的激活器，是一个360度的期待体系。”期待，是一个极其观众化的字眼，是观众等待品牌利益的心态描述。电视节目品牌也

5、一样，从某种意义上说这种期待体系的建立，就意味着电视节目与观众情感联系的确立。这里的期待，是观众在有了清晰的节目品牌“属性”认识后，对与品牌“利益”可以兑现的要求。有关AD魅影节目品牌规划，就是这种期待体系的构建过程，我们将在以下部分逐一展开。AD魅影的品牌概念AD魅影节目和品牌之间的对比有形的无形的节目节目品牌AD魅影的节目属性AD魅影的节目性质AD魅影是指江西卫视中国明日广告之星联播节目。该节目分别由2分钟的娱乐化客户品牌广告短片和45分钟的综艺娱乐节目组成。分别在2004年的周一至周五晚八点和周六晚八点在江西卫视播出；

6、AD魅影的节目属性2分钟的娱乐化广告短片定义：AD魅影的娱乐化明星广告节目短片，是以16—29><>8周岁的参选女明星个性魅力表现为主体的，演绎其在特定品牌产品的消费过程中某种生活感受或消费状态的创意广告影片。AD魅影的节目属性区别于常规影视广告表现主体不同——常规影视广告以品牌或商品表现为主体，而它以明星对品牌的感受、理解、表现为主体；评定优劣的标准不同——常规影视广告以品牌或商品信息传达的艺术化和商业利益的可实现程度来权衡；娱乐化明星广告短片则不同：对于明星，是考量她对特定产品或品牌消费过程的理解程度和与品牌融合的表现能

7、力；对于广告影片制作人，是考量对明星个性优势特征以及与品牌融合所表现创意的巧妙性；AD魅影的节目属性AD魅影45分钟的综艺娱乐节目节目内容：通过综合回放每周五个短片的精彩片段，对一周展现的五个明星进行介绍；五个明星的个人才艺表演或广告知识问答；资深演艺人、资深广告人组成的评审团，从各自专业的角度活化点评、剖析美之所在、妙之所处；用热播广告引出当晚的明星、广告主、导演、制作人等嘉宾，对既有热播广告加以制作背后故事的表述，满足观众猎奇的心理，普及了专业知识，并鼓舞了明日新星的不断加入；世界精彩广告欣赏AD魅影的节目属性男女主持人

8、（男主持代表影视广告专业人/女主持代表广告明星）从不同层面交织成丰富的话题，可将现场气氛及节目的个性定位不断激活；现场观众及电视观众的互动参与，对明星表现加以评价或进行现身说法；定义：AD魅影45分钟的综艺娱乐节目，为广告主、影视广告从业人员、媒介从业人员，影视广告明星提供一个交流互动的平