奥林匹克大逆转 如何打造品牌 请看此书

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2、?里根、比尔?克林顿、乔治?W?布什，英国国王乔治六世、女王伊丽莎白二世，西班牙国王胡安?卡洛斯，法国总统密特朗，前苏联主席勃列日涅夫；还有日本裕仁天皇和明仁天皇，都曾经宣布过这一全世界最大规模体育盛会的开幕。奥运火炬在讲话之后被点燃，对于中国来说，这个光彩夺目的盛会将牢固地奠定自己在世界舞台上的地位，现在它可以正式开始了。这是怎样的一个盛会啊！来自200个国家的超过10500名运动员将参赛。超过20000名新闻记者也将到来。在整个北京奥运会举行的17天里，访问中国的外国记者，将比过去100年里来华的外国记者总数都要多。经济方面的数字同样

3、可观。到北京2008年奥运会正式开幕时，支持中国举办奥运会的各家公司将为赛事投入超过20亿美元的巨资，还有比这个数字多出很多的费用，被用在全球范围内和奥运会相关的广告以及促销活动上。全世界范围内200家电视机构也支付给国际奥委会25亿美元，以获得在各自市场上独家转播北京奥运会的权利。对于中国来说，北京2008年奥运会将是一个历史的转折点。中国政府以预计达到400亿美元的投入，改变了这个国家首都的形象。规模巨大的体育、交通以及基础设施的建设工程，将由新建的体育场最为显著地体现出来。无论从经济意义上，还是象征意义上说，中国的领导人都把这届奥运

4、会看做是一个变革的机遇。对于中国来说，这是进入全球大家庭、向未来打开大门的黄金机会。中国对于奥运梦想的追逐，始于1908年。当时，一家名为《天津青年》的新闻杂志提出了这样的问题：“什么时候中国才能在自己的土地上举办奥运会？”①这个梦想，用了一个世纪方告实现。2008年北京奥运会将载入史册。它将在全球商业和国际关系方面开创一个新的时代。中国的经济腾飞，以及他们主办这届奥运会的热忱，吸引了巨大的媒体关注。但是人们同样将在北京奥运的舞台上庆祝另一个非凡的变革故事，那就是奥林匹克运动的复兴。在被政治因素导致了无生气的1980年莫斯科奥运会之后，奥

5、运会经历了一个戏剧性的命运大转折，究其原因，我们可以发现一场平静的变革，以及一个不寻常的商业逆转。今天的人们恐怕很难相信，上世纪80年代初期，世界是如何险些失去奥运会的。如今，世界上最棒的那些城市都加入了申办奥运会的行列，媒体帝国投入数十亿美元的巨资购买奥运会的电视转播权，世界上最顶尖的公司也排起队要和奥运会结缘，这种情况下人们很容易会忘记，二十多年前，作为全球文明一个重要的标志，奥运会由于缺乏资金、政治干涉和失去大众兴趣而险些夭折。如果当时奥运会真的夭折了，对整个世界来说会意味着什么？全世界儿童将被剥夺怎样的灵感？人类将失去怎样的渴望？

6、2.奥运会的复兴[英]麦克尔?佩恩奥林匹克运动会代表体育成就的巅峰。然而，奥运会一直具有超越体育的意义。不管是个人还是国家，奥运会把我们全体——包括运动员和观众，提升到一个更高的平台。纳尔逊?曼德拉曾说：“体育能够达到任何政治影响都无法企及的领域，体育对国家团结起到的作用，超过任何政治家的努力。”没有任何一项其他体育赛事，能够像奥运会一样体现人类的这种渴望。这并非偶然。在古希腊首创这项体育盛会2500年之后，皮埃尔?德?顾拜旦男爵创始现代奥运会时，就是以这种追求为初衷的。“为什么我要重新恢复奥运会？为了让体育更加神圣和更加强大，确保它的独

7、立和持久，由此让它能满足现代世界赋予它的教育责任，也为了让运动员享受荣耀。社会需要他们强有力的行动，而要维持一种竞争的精神，也需要他们杰出的运动才能。”顾拜旦说。作为一名教育理论家，顾拜旦相信，体育在个人发展中起到至关重要的作用。在1892年于巴黎索邦召开的世界体育大会上，他提议恢复奥运会。两年之后，他成立国际奥委会（InternationalOlympicCommittee，简称IOC），树立了现代奥林匹克运动四条最基本的原则：推广作为体育根本的体力和智力发展；通过体育教育年轻一代，以相互理解和友谊的精神建造一个更美好的和平世界；在全世

8、界传播奥林匹克宗旨，营造全球亲善；每四年一次举办奥运会，把全世界的运动员们汇集起来。从这四条基本原则中，派生出了我们如今称之为奥林匹克理想的——“团结、友谊、和平、理解”。顾拜旦的创举，其中心