广告学教程按考试整理笔记

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1、一、单选1、广告监督管理机关：国家工商管理总局和县级以上人民政府工商行政管理部门。2、广告受众（消费者）即广告传播的目标消费者，包括工商企业买主、经销代理商和广大消费者。3、公益广告是指维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。4、公益广告最早在美国出现。5、按广告的诉求目的划分：A、以推销为目的的广告；B、以树立形象为目的的广告；C、以建立观念为目的的广告。6、小众传播媒体广告：户外广告、直接广告、销售现场广告、促销广告（SP广告）、交通广告、报纸夹页广告等。7、4P：产品、价格、销售地点（渠道）、销售促进；

2、4C：消费者、成本、便利性、沟通。8、广告学的研究办法：A、运用“三论”；B、调查研究办法；C、模拟实验办法。9、1477年，英国印刷商威廉．卡克斯顿，世界上第一份用机器印刷的英文广告。10、美国第一位广告经纪人沃尔尼．B．帕默。11、博利安电泡广告是个连环画性质的广告。12、林振彬曾被誉为“中国广告之父”。13、美国是世界上广告业最发达的国家，美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩，美国现有各类广告公司6000多家，世界10大广告组织位于纽约的麦迪逊大道（溃疡峡谷）14、美国广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇、风格较

3、为粗犷，竞争性强。英国广告的总体风格是表现比较细腻，具有传统性和较强的趣味性。法国广告注重艺术美，显得风趣、迷人。15、广告代理制即由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。16、购买方式：A、复杂性购买；B、和谐性购买；C、多变性购买；D、习惯性购买。17、产品是一个整体概念，由核心产品、形式产品、扩大产品三个基本层次组成。18、品牌包括名称、标志、商标。19、产品线扩展：果汁饮料推出不同口味以适应不同口味的消费者。20、品牌延伸：如本田之名推出汽车、摩托车、割草机等。21、多品牌：如宝洁洗发剂就

4、有飘柔、潘婷等不同品牌。22、品牌重新定位：美国七喜公司标榜自己生产的是非可乐饮料。23、舒茨的“营销就是传播”。24、科特勒的“营销传播一体化”。25、资料库发展是整合营销组合策划的第一步。26、通过提供短期性的诱因，以中间商、推销员和最重要的消费者为激励对象，为鼓励其对某产品或劳务的购买或销售所开展的活动，称为促销活动。27、事件活动的类型：A、销售型；B、新闻或消息型；C、赠品型；D、社教型。28、广告活动主要由计划—实施—评价管理三部分组成。29、广告调查是围绕广告活动而组织展开的调查研究活动，是整个广告活动的开端和基础。

5、30、广告调查方法：A、文献调查；B、实际调查；C、抽样调查。31、广告表现成功的标志：A、广告应能很快引起注意；B、能够引导人们的视线去注意广告的主要部分；C、主要诉求内容应能容易被记忆；D、应能引起预期的联想和动机。32、投机者类型的具有“创意的特质”，创意把原来的许多旧要素做新的组合。32、美国奥斯本提出集体思考法。33、“1970型的金龟车是丑陋的”是逆向垂直思考法。34、美国艾．里斯和杰克．特劳特写出《广告攻心战略——品牌定位》。35、广告定位的方法：A、实体定位；B、观念定位。36、实证是借助于特定的人直接陈述或演示商

6、品的功能、特点等。37、如果广告的传播目的是使消费者在较短的时间内，马上采取购买行动，可运用感情煽动的办法38、一般技术性较强、价格较高的产品，在进行广告传播时市场采用理性诱导的方法。39、正向劝说是一种鼓励的方式，反向劝说是一种警告。一、多选1、非商业广告：A、政治广告；B、公益广告；C、个人广告2、个人广告如个人启事、声明、征婚、寻人、婚丧大事等广告。3、广告按诉求对象的不同，可以分为三类：A、消费者广告；B、工业用户广告；C、商业批发广告4、按广告的诉求目的划分：A、以推销为目的的广告；B、以树立形象为目的的广告；C、以建立

7、观念为目的的广告。5、按广告诉求方式划分：A、情感广告；B、理性广告。6、以树立形象为目的的广告可分为三类：A、惠顾企业广告；B、公共关系广告；C、公告服务广告。7、4P：产品、价格、销售地点（渠道）、销售促进；4C：消费者、成本、便利性、沟通。8、广告学的构成体系：A、广告基础理论；B、广告发展过程；C、广告运作的基本原理和策略；D、广告业的经营和管理；E、广告法规和伦理。9、广告学的研究办法：A、运用“三论”；B、调查研究办法；C、模拟实验办法。10、广告和新闻传播的不同之处：A、运作目的不同；B、对信息的认识和态度不同；C、

8、在媒体经营中的地位不同；D、传播频率不同。11、媒体广告组织的职能只要体现在：A、承揽广告业务；B、设计制作和发布广告；C、审查广告内容；D、做好广告财务核算；E、做好调研和信息咨询服务。12、影响消费者行为的主要因素：A、经济因素；B、文化因素；