耐克五力应用模型分析报告

《耐克五力应用模型分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、企业战略管理实训报告日期：年月日班级：组长姓名学号指导老师实训地点成绩课外组内成员（学号）实训项目名称五力模型的应用分析一、实训目的和要求本次实训要求每班每个小组，自选一个行业并选择一家企业。根据五力模型的要求从该企业出发，对其受到的五种力量进行分析并完成一份五力模型的应用分析报告。通过本次实训，使学生掌握五力模型的内容。要求：内容完整，方案详细，格式规范。二、实训内容本次实训要求每班以4-5位同学为一组，组成一个小组。自选一个行业并选择一家企业。根据五力模型的要求从该企业出发，对其受到的五种力量进行分析并完成一份五力模型的应用分析报告。三、实训步骤步骤一：根据自

2、愿的原则，每班分成4-5人一组的小组，并确定组长；步骤二：各组各自讨论，确定主题；步骤三：根据主题，进行工作分工；步骤四：根据各位小组成员的完成情况，由组长统筹完成本小组的五力模型的应用分析报告。四、总结与分析5***企业五力模型分析报告（三号宋体，加粗，居中）一、***企业简介（小四宋体，加粗，顶格，段前和段后均为“自动”格式）企业的基本情况、所在行业的基本情况（首行要空2格，正文不加粗，行距：1.5倍行距）、企业在行业中的竞争地位二、***企业与竞争对手的比较分析以下正文与第一部分的正文要求相同三、***企业与供应商的关系分析四、***企业与顾客的关系分析五、

3、潜在进入者分析六、替代品分析七、总结（一）五力模型分析结果（二）对企业发展的建议5耐克（NIKE）五力模型分析报告一、耐克（NIKE）公司简介总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克（NIKE）公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。2002财年,公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元,比2001财年增长2%。耐克（NIKE）公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克（NIKE）公司就会不断发展壮大。"二、耐克（NIKE）公司与

4、竞争对手的比较分析从美国本土市场和整个国际市场范围来看，作为世界体育用品市场龙头老大的耐克（NIKE）公司近年来的表现不尽如人意。从1998年到2003年耐克持续低迷，阿迪达斯和锐步乘机抢占市场，对耐克步步紧逼。在篮球运动项目上，乔丹退役以后耐克旗下就一直缺少巨星，原来旗下的姚明又转投锐步，在争夺中国市场的角逐中，耐克又少了一枚有力的棋子来其他的国际品牌角力。在足球运动项目上，阿迪达斯是欧洲杯的赞助商，也是中国之队的赞助商，而欧洲杯和亚洲杯是今年最热门的足球赛事，也是最好的营销时机，阿迪达斯既抢了风头又占了先机。面对竞争对手的步步紧逼，要维护自己在世界体育产业王国

5、的老大地位，耐克除了扩大市场，必须要在舆论上有自己的声音，而且这个声音必须要有足够的分量，才能与欧洲杯、亚洲杯相抗衡，与姚明相抗衡。所以，耐克请乔丹出马就是其中最强有力的声音。在中国市场上，中国本土品牌的发展非常迅速，一些传统品牌如李宁有着很好的品牌知名度和忠诚度，一些后起之秀如安踏、福建“乔丹”和德尔惠等本土品牌因为强大的价格优势拥有很强的市场渗透力，这些都让耐克感到压力。当然，李宁是对耐克品牌威胁最大的中国本土品牌，也被耐克视为在中国的真正对手。虽然李宁现在的规模和发展水平与5耐克相比还有很大的差距，但是如果李宁成为了2008年奥运会的赞助商，那李宁产品和品牌

6、都将会提升一个层次，并通过奥运会丰富的营销活动，进一步扩大其市场占有量，此消彼长，竞争将更加激烈。三、中国电信营运企业与供应商的关系分析耐克（NIKE）公司的供方是皮革原材料企业。从整个国际大环境来看，皮革市场是一个买方市场，耐克（NIKE）公司居于主导地位。耐克（NIKE）公司往往以优良的品质、可靠的质量作为皮革企业的主要标准。四、中国电信营运企业与顾客的关系分析买方的竞争方式是压低价格，要求较高的产品质量或获得更多的服务项目，并且从竞争者彼此对立的状态中获利，这些都将导致企业利润减少。自从耐克（NIKE）公司进入以来，耐克（NIKE）公司已不同程度地感受到消费

7、者作为买方所带来的压价的压力。供大于求的买方市场提高了中国消费者地位，不断提出要求更高的质量、更低的价格。消费者投诉也给耐克（NIKE）公司中国代理商造成很大的压力。五、潜在进入者分析阿迪达斯在研发方面有着非凡的能力，它需要的是更加以顾客为导向的营销策略。即使阿迪达斯和耐克可以相互模仿，它们也应该在有效的执行和协调方面尽量区别于对方。当耐克的营销和研发队伍更多关注北美消费者的需求时，阿迪达斯主动开始塑造自己的市场区隔（segmentations）。因为从两者的整体业绩来看，阿迪达斯的总资产回报率（ROA）和耐克是非常接近的，这就意味着从长期来讲，阿迪达斯完全有潜力

8、与耐克一较