体育赞助的风险与规避策略

《体育赞助的风险与规避策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------体育赞助的风险与规避策略　　【摘要】运用文献资料、案例分析、逻辑分析等研究方法，对体育赞助风险进行了研究。研究认为，体育赞助风险来自于5个方面：客观环境带来的风险、系统复杂性形成的风险、体育赞助资金风险、隐蔽营销产生的风险、赞助运动员的风险，规避体育赞助风险的有效策略是风险转移和风险分散。中国论文网/5/view-4

2、165268.htm　　【关键词】体育赞助；风险；规避策略-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~9~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------　　目前，在全世界范围内，体育赞助

3、领域竞争都日趋激烈，激烈的竞争带给该领域高风险。企业在体育赞助的运作过程中，要对体育赞助的风险有充分的认识，并对规避赞助风险的基本措施加以了解。可以说，风险是不可能完全避免的，它是一种客观存在，但人们必须认真分析风险所在，在力所能及的范围之内规避风险，降低风险发生概率，在体育赞助领域同样如此。　　1.体育赞助的风险　　体育赞助的风险一般指体育组织和企业在体育赞助过程中，由于各种事先无法预料的不确定性因素带来的影响，使体育组织和企业的实际收益与预期收益发生一定的偏差的可能性[1]。体育赞助风险大致可以归纳为6个方面。---------

4、--------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~9~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------　　1.1客观环境带来的风险。客观环境带来的风险主要表现在在两方面，首先，尽管人类社会在不断进步之中，在认识自

5、然、改造自然方面，人类的能力已经大大提高，但在预测各类自然灾害方面，人类的能力是有限的，一些不可抗力势必影响到各种体育活动，影响到各种体育比赛的日程安排等方面，进而影响体育赞助的运作，给体育组织和赞助商带来损失。其次，体育赞助营销环境也在不断变化，存在很多不确定因素，这也会给体育赞助带来一定的风险。　　1.2系统复杂性形成的风险。体育赞助是一个包括许多子系统的庞大系统，包括赞助方、被赞助方、中介、媒体等许多方面，牵扯大量组织和人员，这样以来，不确定因素就大大增加，只要一个环节出现疏漏，都可能带来不利影响，给体育赞助带来风险。----

6、-------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~9~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------　　1.3体育赞助资金风险。在赞助金额较大的时候，体育赞助存在资金风险，如果赞助运作上出问题会给企业

7、带来负担，并有可能影响企业的正常运行。企业在体育赞助方面投入大量资金，如果没有取得预期收益，会导致企业的偿债能力以及盈利能力降低。当企业在体育赞助活动中投入大量资金的时候，企业的现金净流量减少，导致短期偿债能力下降，大量现金流出，影响到企业资金结构，资产负债率随之上升。体育赞助金额一般都远高于普通广告费用，并需投入大批物力、人力资源用来保证体育赞助正常运作。体育赞助所花费的预算成本相对于其他营销手段是极高的，例如，目前欧洲冠军联赛总共有福特、万事达卡、喜力、PlayStation、索尼、Uni—Credit银行和阿迪达斯七个赞助商，

8、一个赞助商单个赛季赞助金额需要达到五千万欧元，而且合同一签至少是三个赛季，对任何企业来说，都是金额极高的一笔预算，况且赞助费用只是一张入场券，必须配合其他的推广活动才能产生效果，这些推广活动也需要大量的资金投入。　　1.4隐蔽营销带来