论装饰艺术设计中的标志设计

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1、论装饰艺术设计中的标志设计1、相关定义1.1、本文的研究范围及使用概念的界定1.5.1本文研究的范围本文主要研究以20世纪90年代后至今的中国标志设计发展现状及艺术特色1.5.2概念的界定1.标志?:广义的标志概念在ǎ辞海ǐ中有如下三个解释:(1)记号?(2)表明,显示?(3)统计总体数量中单位所共同具有的特征?ǎ辞海ǐ特别指出标识仅相当于标志的一部分意义,即记号?完整意义上的标志概念,不仅包含了标记和标识的内容,而且具有象征意义?狭义的标志概念指的是一种包含着精神内容?感观形式与传播功能的符号,是人们传递信息的一种视觉语言?在机构形象确立过程中,标志通常是创作的核心,是品牌在

2、视觉和语言上的表达,对品牌起着支持?表达?传达?整合与形象化的作用?2.趋势?:事物或局势发展的动向(用趋势?这个词表示一种尚不明确的西北师范大学硕士学位论文~4~或只是模糊地制定的遥远的目标持续发展的总的运动)?3.网络媒体?:人们按照媒介传播方式的不同把媒体的发展划分为四个阶段:(1).纸媒介的传统报纸;(2).电波为媒介的广播;(3).基于影视图像传播的电视;(4).基于互联网传输的网络??网络媒体?的概念正式提出是在1998年5月举行的联合国新闻委员会年会上?它的概念有着广义和狭义之分?从广义上讲,网络媒体?指的就是因特网?狭义上说,网络媒体?是指基于因特网这个传输平台

3、来传播新闻和信息的网站?由于网络兴起的时间太短,造成的影响有很大,它的称谓也比较杂,如新媒体?第四媒体?数字媒体?多媒体等等?4.新媒体?:对于新媒体的界定,学者们可谓众说纷纭,至今没有定论?新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志?数字报纸?数字广播?手机短信?移动电视?网络?桌面视窗?数字电视?数字电影?触摸媒体等?相对于报刊?户外?广播?电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为第五媒体??所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,清华大学的熊澄宇教授认为,新媒体是一个不断变化的概念?在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的

4、,这都可以说是新媒体???许行明?杜桦:ǎ网络艺术ǐ,北京,北京广播学院出版社,2001年版,第22页?西北师范大学硕士学位论文~5~第2章中国标志的起源与发展状况1.2、标志的历史形态、内涵与概念它在最早的发生历史中并不一定具有”标志”这一名称,但它所具有的区别”此事物”与”彼事物”的功能性却是始终如一的。从中国与外国的文明演进历程中来分析标志这一艺术形式,它都是个人、氏族部落或一定的组织机构为满足社会认知的愿望和需要而衍生出来的实用图形符号,代表着某一事物与众不同的性质与理念的视觉传达方式。1、中国标志发生的历史、形态与内涵朔源中国的具有标志意义的图形,可供实物考证的历史资

5、料是丰富多彩的。比如,史前6000年左右的半坡文化村的彩陶刻划符号(图1)、史前4800多年的河姆渡遗址出土黑陶器物上的简单图形、甘肃辛店彩陶装饰图案(图2)、以及山东大汶口文化出土器物上的刻划符号(图3)等等。在原始人类的社会生产和社会生活关系中,最重要的是珍贵的生活资料的制造、使用与交换。于是,人们就用契刻某种简单图形符号的方法做出标记,以标识人造器物的生产权、使用权、所有权、或实现其交换价值。半坡历史文化村遗址是我国典型的仰韶古文化类型,它提供给人们研究的领域和层面是全方位的,包括了原始社会的氏族社会结构、经济形态和文化艺术形态等。同时,为中国的设计艺术历史与标志设计文化

6、形态的考证,提供了一个切实的基础平台和较为关键的起源点。虽然这种标志符号的发生与应用,图1半坡彩陶刻划符号图2甘肃辛店彩陶装饰图形标志设计艺术的文化传承与发展5是不自觉的、蒙眬的混沌状态。原始标志的朦胧与混沌,首先是将文字发生与图形创造联系在了一起。其次是将标识、标签功能与装饰美化作用联系在了一起。由于这种多方面的联系,决定了原始状态中的标志是一种非严格、非典型意义中的标志形式。由此而后的原始社会、奴隶社会到封建社会的数千年里,非语言型的简单图形符号一直被应用在各种器物之上,有些演变为一种装饰纹样,而有一些无疑是在起着标示“此物”与”彼物”的区别作用。最具代表性的是考古发现中的

7、大量的封泥盖印形式,在春秋战国以后长达千余年时间里,官私印章的使用及其征信、标记功能主要是借助封泥这一形态表现出来的。比如,1986年至1987年,湖北包山楚墓发掘出土封泥十多枚。这些封泥分别出于多个陶罐的内、外口及棺饰的丝绵被上,显然是用以封物的。由此说明了当时以印封物已经十分流行。值得注意的是,与陶罐同时出土的封泥,有的还完好地保存着当时的形态(图4)。使人们真切地了解到先秦时代封物的一般形式。另外,在有的陶罐上,封泥尚粘附于结扎罐口的绳结上,封泥下并插有一竹质的”签牌”,”签牌”上书有