中国出版“走出去”战略存在的问题及对策研究

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1、绪论（一）题目界定对出版一词的解释，目前尚没有一个统一的定义。在《出版词典》中，出版被定义为：“选择某种精神劳动成果（文字、图像作品等），利用一定的物质载体进行复制以利传播的行为。”转引自张志强：《现代出版学》，苏州大学出版社2003年版，第9页。《不列颠百科全书》（TheNewEncyclopaediaBritannica）将出版定义为：“出版是一种对文字和视觉材料进行选择、加工、发行的工作。它已经从微小、古老的开端发展成为传播各种文化载体的巨大而复杂的产业。它对人类文明的影响是难以估计的。”TheNewEncy

2、clopaediaBritannica，Vol.2,Micropaedia:15thed.Chicago:encyclopaediaBritannica,Inc.2002.415.《辞海》将出版定义为：“将作品编辑加工后，经过复制向公众发行。狭义仅指书刊的出版，而且不包括印刷和发行”辞海编辑委员会：《辞海·彩图本》，上海辞书出版社1999年版，第2955页。。参考以上列举的有关出版的定义，我们认为，出版是将文字、图像或其他内容进行加工、整理，通过印刷等方式复制后向社会广泛传播的一种社会活动。出版物则包括图书、期刊、

3、报纸、音像制品、电子出版物等多种类型。与之相适应，我国出版“走出去”的产品也应该包括图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物等多种类型，既应包括出版物的直接对外输出，也应包括以版权贸易为主要形式的无形知识产权贸易。同样，我国出版“走出去”的形式也应是多样的，不仅包括不同类型出版物的直接输出，出版机构与出版活动在海外的开设与开展也应纳入其中。但由于论文篇幅和个人水平的局限以及方便研究的考虑，本文在具体行文时将只考虑出版物中最主要的类型——图书的对外输出。按文字类别及出版地区，我国图书又可分为汉文图书、外文图书、少数民族

4、文字图书和大陆图书、港澳台地区图书及海外华文图书两种类型。为便于研究，本文没有涉及少数民族文字图书、港澳台地区图书和海外华文图书。而在图书“走出去”的具体形式中，本文也将关注点集中在图书的直接对外输出以及版权贸易方面。关于“走出去”的对象和范围，我们认为，“走出去”的对象应包括居住在国外的华人和华侨、居住在国外的外国人，而范围则指大陆以外的所有国家和地区。46（二）问题的提出及选题的意义伴随着经济全球化和信息革命带来的传播革命，文化全球化的进程日益加快。与之相适应，当前出版资源的开发、出版活动的开展以及市场的开拓，

5、也越来越不受国界的局限，作者、出版者、读者间的沟通，也越来越多地走出国门。这说明，国际化已成为出版业发展的大趋势。在全球化的时代背景下，我们需要从别国文化中汲取营养，其他国家和民族也需要更深入、全面地了解博大精深的中国文化。但相对于不断增强的国家硬实力，当前我国文化软实力却相对较弱，这在很大程度上制约着我国的国际地位和影响力，对我国对外开放水平的提高也是一个巨大的阻碍。顺应各方面的要求，党和政府制定了出版“走出去”战略，并将其作为现在和将来一个时期的一项重要工作进行了精密的部署。与此同时，我国出版界也掀起了一股“走

6、出去”的热潮。借助经济快速发展的大好形势和悠久深厚的历史文化底蕴，出版“走出去”工作最近几年成绩斐然：输出数量不断增加，品种不断丰富，市场竞争力不断增强。但同时，我们也看到，在诸多成绩的背后仍旧存在着逆差巨大、品种单一、人才缺乏等大量问题。面对这些问题，我们应从何处找寻突破口，并从此切入，继而通过各方努力，实现我国出版更好更快地走出国门，是摆在我国出版人面前的一个重大课题。（三）研究文献综述目前，以中国出版“走出去”战略为主要对象进行的研究很多。出版专业类报刊如《中国出版》、《出版广角》、《中国新闻出版报》、《中国

7、图书商报》等都刊载有大量相关论文。此外，近年来，以版权贸易、跨文化传播等与出版“走出去”战略相关问题为主要内容的著作也开始出现。按所述主要内容，这些文献主要可分为以下几类：1．对相关概念进行探讨的文献由于出版“走出去”战略提出时间短，涉及范围广，因此，关于“走出去”的对象、途径以及范围等问题，一些学者多有论述。其中较有代表性的有辛广伟、王化鹏、范军等人。46辛广伟在其专著《华文出版与版权贸易》辛广伟：《华文出版与版权贸易》，重庆出版社2001年版。一书中对版权贸易的内涵、版权使用的几种基本类型以及何为“华文出版走向

8、世界”等问题给予了回答。王化鹏在《出版“走出去”中的几个问题》王化鹏：《出版“走出去”中的几个问题》，《中国新闻出版报》2007年9月28日。一文中，对“走出去”的目的地进行了三个方面的划分，指出周边经济较为落后的国家和地区也应纳入“走出去”工作的范畴。关于“走出去”的途径，他认为应包括出版物直接出口、版权贸易、向世界出版外语书、借船出海和到国外办出版五种形