北京现代汽车-大篷车巡展方案(模版)

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1、北京现代大篷车巡展-纵横中国三四线城市巡展目录活动概述活动主题活动目的时间及路线活动内容现场设计现场活动活动运营职能分工突发事件处理经销商配合前期：前期宣传+场地落实中期：车辆提供+现场执行后期：活动反馈+后续宣传活动概述活动主题活动目的时间及路线活动概述活动主题北京现代-劲享缤纷大礼朗动-乐享随行Ix35、八代索纳塔-畅享之旅活动目的大篷车功能：展示北京现代品牌形象、体现北京现代企业形象的平台；深入沟通了解，增加消费者与品牌间沟通的平台；展示和体验北京现代服务的平台；巡展目的：品牌层面：通过大篷车巡展，将现有

2、活动无法覆盖的三线四线城市通过大篷车巡展活动，向目标消费群直接展现企业形象，提升认知度及形象.促进销量促销层面：联系北京现代忠诚用户，影响潜在客户，吸引目标受众关注北京现代产品，形成购买，增加产品销量硬件：北京现代车辆展示（朗动/第八代索纳塔、ix35）、品牌形象展示软件：产品介绍、表演、互动、试驾体验表现途径：活动要求要求备注推广范围全国三四线城市活动时间9月26日-9月27日推广车型朗动、第八代索纳塔、ix35活动场地中华广场，活动场地面积不小于400m2时间及路线9月25日到辽阳进场地搭建9月26-27日

3、展示活动内容现场活动活动内容现场活动现场活动活动流程全天活动时间:08:00-20:30（有夜场）主流程活动安排：有夜场每天四场活动10:00-11:00：第一场13:00-14:00：第二场15:00-16:00：第三场18:30-20:30：第四场（夜场）时间段时间内容备注第一场10:00-11:008:30-10:00促销信息播报循环播报活动及促销信息10:00-10:05开场表演（热舞表演）活动前一周确认表演内容10:05-10:10主持人暖场10:10-10:25销售顾问或主持人进行新车特性及性能介绍

4、经销商配备专人讲解10:25-10:40现场有奖抢答（车辆知识）赠送礼品就位活动前一周确认礼品10:40-10:55表演表演曲目活动前一周确认10:55-11:00主持人介绍下一场表演时间及活动介绍产品知识有奖问答根据之前销售顾问现场所阐述的产品知识,进行现场抢答问答,回答正确将得到纪念品一份此举能够调动现场消费者情绪，帮助提升现场人气,营造出热烈的气氛互动推荐现场活动有奖问答礼品推荐北京现代4GU盘水晶钥匙扣标志环扣剩余礼品待定表演推荐AB热舞表演(3人)电子小提琴现场活动C歌手献艺活动运营职能分工突发事件处

5、理北京现代经销商综合角色定位活动前期活动中期活动后期活动监督落地支持管理和执行场地审核现场活动监督经销商协调活动审核客户邀请现场销售人员安排场地考察及落实活动审批及证件办理展车提供销售人员支持当地媒体宣传和媒体活动执行活动效果反馈经销商衔接物料运输物料管理突发事件处理撤场活动总结物料搭建场地费用/联络配合场地考察及落实活动现场执行职能分工活动运营突发事件处理活动运营经销商配合前期：前期宣传+场地落实中期：车辆提供+现场执行后期：活动反馈+后续宣传活动前期活动后期活动中期1、活动批文2、场地勘察签订3、现场布置4

6、、销售顾问宣传5、电话邀约6、邀请函邀约7、报纸广告1、物料车辆的接车2、展示车辆的安排3、经销商内部培训4、保安、保洁，到位5、经销商人员区域分工及联系表1、活动效果反馈2、活动后续宣传目标工作内容吸引更多客户到场拉动现场客流扩大品牌影响聚集现场人气激发试乘试驾促进现场订购增强品牌好感到场客户跟进、实现销售未到场客户的二次邀约到店经销商工作内容经销商配合活动前期准备流程日期/时间工作内容明细备注活动前1周租用场地由场地方申请活动批文,之后签订租用合同详见活动场地预定潜在客户邀请邀请潜在客户参加活动详见潜在客户

7、邀请计划活动前2天运输车辆安排安排运输车辆详见活动运输车辆安排销售人员安排安排现场活动工作人员详见销售人员安排展车安排安排3台展示车辆朗动、ix35/第八代索纳塔物料准备所有活动相关小物料准备活动前1天活动前沟通会议经销商人员内部协调客户邀约流程潜在客户邀约客户受广告吸引致电展厅，信息留存大篷车活动现场新客户创建邀约客户更新购买跟踪购买不购买邀请函寄发/短信发送完成销售长期跟踪（电话邀约、手机短信邀约、邀请函寄发）YN活动前三周活动前一周活动当日活动后一月客户邀约流程20现场活动功能区域简介功能区域区域简介接待

8、洽谈区域消费者领取资料单页向销售顾问询问活动信息销售顾问协助客户填写竞猜表销售顾问将有意向的客户带进洽谈区进行洽谈现场签定订购意向单车辆展示区域3辆展示车销售人员配合绕车介绍保证车辆旁边1-2名销售顾问21巡展活动全天流程时间活动事项项目内容7:30-8:30人员集合出发物料准备，人员调整，集合出发9:00-9:30活动预热现场播报活动信息10:00-11:00第1场活动现场有奖问答活