以成都市双流县为例浅析文化招贴设计的创意主题表达

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1、以成都市双流县为例浅析文化招贴设计的创意主题表达摘要招贴又称为海报，是大众传播的一个重要载体。从1798年平板印刷技术发明到19世纪70年代现代招贴在欧洲大众传媒中心巴黎诞生至今，在平面设计领域一直有着极高的地位。百余年来，现代招贴以其固有的属性，构成了现代信息传播中的特殊文化现象，招贴不仅仅在提高人们物质生活水平方面起到媒体传播信息的作用，对社会文化、人们思想精神的渗透作用也越来越强大。文化内涵的发掘与表现是文化招贴设计的灵魂，招贴作品在有限的二维平面中创作出具有丰富的文化内涵和美学意蕴，才能给受众以强烈的视觉冲击力，

2、使人回味无穷。设计师准确的传达设计主题，表现出设计思想，这是文化招贴的首要任务，也是不断探索和追求的目标。这一目标是通过画面的设计元素所表现出来的意象、意境、文化内涵等来实现的。没有意境和内涵的文化招贴是平庸的，是失败的。发掘其文化内涵并创意的表现是文化招贴设计的血肉和灵魂。关键字：商业招贴，招贴设计，传统文化7目录摘要I引言1一、创意是招贴设计的灵魂2（一）文化招贴的概念2（二）当代招贴设计2二、文化招贴对社会以及对城市文化的重要影响3（一）文化招贴设计的现代意义3（二）文化招贴的影响3三、文化招贴中的创意与商业招贴的

3、区别之处4（一）商业招贴的构成元素4（二）商业招贴的审美需求4（三）现代招贴设计与继承传统文化的思考4四、成都市双流县的历史在文化招贴创意中的运用6（一）成都市双流县的历史沿革6（二）双流县的文化招贴现状6五、结论7参考文献87引言招贴又名海报或“宣传画”，属于户外，国外有人称其为“瞬间”的街头艺术。招贴可分为商业招贴、文化招贴、公益事业招贴、旅游招贴等。虽然不同类别的招贴在具体表现上要求不一，但作为招贴这一特定的形式，却有共性特征。招贴设计力求创意明确，构思新奇，视觉生动流畅，个性化鲜明，这种视觉传达上的异质性，是招贴

4、的“灵魂”。图形作为信息传播的载体，是招贴设计中重要的构成要素，占有很大的比重。优美的图像造型能给人完美的视觉享受，而有着丰富文化内涵的图形最能打动受众的心。　　在当代，招贴已经成为具有广泛视觉意义的大众传播形式，在信息社会中，它以精练的图形、简练的文字表达一定的含义。借助各个恒态形象(人们共知的图形、符号识别)承载着政事、商事、社会文化的信息。招贴设计在视觉功能实现和信息传达中日益凸现出它的重要地位。也就是说招贴是非同寻常的充满信息和传达的交流载体，让人一目了然地快速从图形中识别出招贴所要表达的内容和含义，所以招贴不仅

5、能够为引起人们的关注与理解，而且是一种美的语言与手法，折射出艺术的、饱含一个国家的民族传统和社会文化的创意。难怪德国设计大师皮尔·门德尔认为：“招贴不仅是为了引起人们的关注和理解，而且更是一种美的语言，它映射出一个国家的民族传统与社会文化。”佳诚论文网http://www.006260.com/7一、创意是招贴设计的灵魂（一）文化招贴的概念招贴一般被认为是平面设计中最具典型性的设计形式。这是因为，一是招贴的幅面一般为对开、全开甚至更大的幅面，尤其适宜于设计师充分发挥个人的设计才能。二是则招贴作为户外的一种形式，注重强调瞬

6、间视觉感受，同时在视觉表现手段上强调形式的丰富多样。三是招贴具有悠久而辉煌的历史。19世纪末期和20世纪前半叶是招贴发展的黄金时期，在欧美各国的社会生活中有着不同凡响的作用。四是有众多一流的设计大师参与其中。五是时至今日，招贴仍然有着旺盛的生命力。文化招贴和其他类型的招贴同样是图形、符号、文字、色彩等元素的平面构成，并通过印刷或其它图形输出设备，以张贴或展览的方式来传播、推广各种文化资讯，是一种平面形式的文化传播媒介。文化招贴中运用的图形是设计师以视觉途径表达自身意图，并引起人与人之间信息交流的具体形态。文化招贴中的图形

7、绝不是事物的自然主义摄入与再现，它是以图形为造型手段，经过构思，运用艺术技巧和技术手段进行加工处理，有情有理地、形象地传达文化信息。图形在招贴中发挥着重要的交流功效。它弥补了文字的不足，起到了语言文字所难以达到的作用。而这种作用主要源自图形生动和直观的特性。另外，交流与沟通的桥梁作用又使其具有明显的国际性，有利于突破国家与国家、民族与民族、地域与地域之间的语言和文化障碍。（二）当代招贴设计当今的招贴设计中，表现形式越来越被广大的设计师所重视。招贴设计师将古典、历史、精英、大众、通俗、边缘等多种文化元素“混杂”与整合，对材

8、料、现成生活品的大胆挪用，使招贴设计呈现出前所未有的人文性，多样性与丰富性。特别是在后现代文化趋势的大背景下，后现代艺术在对体制化的主流文化进行消解、颠覆的过程中力求实现多元文化的互补共存，丰富了世界设计面貌的同时，亦将产生持久深远的影响。在这种大趋势下，招贴设计除了清晰、明确表达诉求外更追求一种“韵味”的体现。单一