日系汽车品牌中国市场危机分析

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1、日系汽车品牌中国市场危机分析在大众、通用的步步紧逼之下，在中国过于保守的日系车逐渐尝到了苦头。今年上半年，丰田共售出371万辆汽车，以80余万辆的销量差距落后于通用汽车，从而丢失了全球第一大车企的桂冠。通用汽车上半年得益于美国和中国市场需求的增长，销量上升至453.6万辆。而丰田则跌落至通用和大众之后，成为全球第三。除了3月份爆发的日本大地震影响之外，因召回形象受损、仍依赖现有强势产品的更新换代而缺乏全新产品和押宝北美忽略中国市场等因素，或成为日系车的集体危机。有1263人参与的盖世汽车网关于日系品牌的调查显示，丰田之所以在上半年丢失全球销量冠军位置，其主要和直接原因是3月份日本大地震导

2、致其零部件供应链断裂，从而导致产量下滑，库存缺货。但是，产品竞争力趋弱也是其销量不振的重要原因。此外，爆发于2009年底的全球大规模召回带来负面影响仍未消除，也有碍丰田销量的提升。今年以来，通用汽车的增长势头良好。1至7月份中国市场增长5.3%，实现销售140万辆；美国市场147.7万辆，实现了高达15.6%的同比增幅。而在去年，丰田还以841.8万辆的销量，以超过通用汽车2万辆的业绩蝉联老大地位。但在今年上半年，通用的销量则比丰田多出了80余万辆，这是最近6年来两者之间拉开的最大距离。丰田若要在短期内超越通用并非易事。除丰田以外，另一日系代表本田公司也遭遇了全球大规模召回。8月8日，本

3、田宣布在全球召回249万辆汽车，其中在中国市场召回约76万辆车。尽管召回数量与上述丰田的大召回无法相提并论，但对于本田公司来说，250万辆的规模超过了公司去年全球销量的70%。而中国市场的76万辆，甚至超过了去年本田中国65万辆的销量。日系车企相继发生大规模召回的现象引发了业界对其面临的危机的讨论。调查结果显示，“品牌形象受损，在消费者心中地位下降”被认为是日系品牌车企面临的最大危机，有29%的被调查者这样认为。而来自竞争对手的巨大压力是仅次于品牌受损的第二大危机。有28%的参与者认为，欧美以及韩系品牌不断蚕食日系车品牌的市场份额是日系车正在面临的问题。面对标致508、大众全新帕萨特以及

4、起亚K5等产品的强势进攻下，日系同级别车感受到巨大压力。而日系车整体销量的下滑，企业市场布局的战略失误同样难逃其咎。有19%的参与者认为，日系车由于过分倚重北美市场，对中国市场不够重视，导致战略决策缓慢，没有很好地把握这两年中国市场的井喷机会。尽管有55%的消费者表示不会选择日系品牌，但仍有45%的人表示会选择日系品牌，说明以经济、实用为特点的日系车在中国仍有很大的市场空间。