知识经济时代的营销新模式

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1、商丘职业技术学院经贸系2011届毕业生论文知识经济时代的营销新模式专业:市场营销班级:08级营销3班作者:贾奎指导教师:宋婉静二○一一年四月20内容摘要知识经济时代已经到来,一个新的营销模式已经出现。知识经济是以知识和智能为主导的经济。知识经济阶段的经济发展主要取决于知识资源的占有和配置。在知识经济时代,知识具有多重性,既是最重要的生产资源,也是最重要的生产力。知识经济最突出的现象是信息技术广泛应用，知识经济发展的根本是人才，创新是知识经济的灵魂。新经济时代市场环境变化莫测，企业面临着新的挑战与机遇，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须把握好国内外经营

2、环境的复杂变化，树立市场营销新观念，要掌握并遵循带有规律性的经营思想，那么无论环境如何变化企业还是可以赢得经营的主动权。知识经济作为一种新的社会形态,无疑是以知识为基础的经济。知识成为经济的主导因素,信息代替物质成为重要的战略资源。这就要求企业营销必须向纵深发展,使企业核心地位的营销工作形成一个科学完备的体系。关键词：知识经济时代营销新模式网络营销个性化营销绿色营销目录20内容摘要(1)一、知识经济时代的概述(3)（一）知识经济时代营销的概念(3)（二）知识经济时代市场的概念(4)二、新经济时代市场营销环境新变化(6)（一）知识经济的挑战(6)（二）消费需求

3、的变化(7)（三）网络化渠道及产销关系的变革(7)（四）可持续发展的要求(7)三、知识经济时代企业营销存在问题与对策(8)（一）知识经济时代企业营销存在的问题(8)（二）知识经济时代企业营销采取的对策(9)四、企业营销新观念的变化(11)（一）知识营销观念(11)（二）个性化营销观念(11)（三）网络营销观念(12)（四）绿色营销观念(12)（五）发展战略观念(13)五、知识经济时代营销的新模式(13)（一）知识经济时代市场营销的变化(13)（二）知识经济时代营销管理的创新(14)（三）知识经济经济时代企业市场营销管理的新对策(15)参考文献(19)后记(2

4、0)20知识经济时代的营销新模式一、知识经济概述（一）知识经济时代营销的概念知识经济名称的提出，目前看到的最早的资料可以追溯到80年代。它是一种继农业经济和工业经济以后的新的社会经济形态，就是以知识为基础的经济。知识经济最突出的现象是信息技术广泛应用，知识经济发展的根本是人才，创新是知识经济的灵魂。知识经济是个新名词，1997年后越来越多地被国人所熟悉和引用。我们知道21世纪的经济是世界经济一体化条件下的经济，是以知识决策为导向的经济。知识经济的悄然兴起，可以说是一场无声的革命，对人类经济社会活动的各个领域，对现有的生产方式、生活方式、思维方式等正在和将要产

5、生重大的影响。邓小平同志很早就提出了富有真理性、预见性的"科学技术是第一生产力"的论断，为我们依靠科技、发展知识经济做了必要的思想准备。在知识经济为主导的时代，国际的竞争是科技实力尤其是高科技发展水平的竞争。1997年，江泽民主席在党的十五大报告中强调指出：“要充分估量未来科学技术特别是高技术发展对综合国力、社会经济结构和人民生活的巨大影响，把加速科技进步放在经济社会发展的关键地位，使经济建设真正转到依靠科技进步和提高劳动者素质的轨道上来。”五年来，科教兴国战略的实施为实现国家强盛注入了持久动力，也指明了我国发展知识经济必须把握的基准点。目前我国正在推行可持

6、续发展战略，我国的工业化、信息化、城市化建设正稳步地推向前进，经济增长方式的转变正逐步地把我们的现代化建设推向知识经济的轨道。20　　知识和技术创新是人类经济、社会发展的重要动力源泉，知识经济正在给中国的经济发展与社会发展注入更大的活力和带来更好的机遇。大力发展知识经济有利于优化经济结构、合理利用资源、保护生态环境、促进协调发展、提高人口素质、彻底消除贫困等，有利于在新的世纪里建设国家创新体系，通过营造良好的环境，推进知识创新、技术创新和体制创新，提高全社会创新意识和国家创新能力，从而实现中国跨世纪发展之路。知识经济的兴起，使知识上升到社会经济发展的基础地位

7、。知识成了最重要的资源，“智能资本”成了最重要的资本，在知识基础上形成的科技实力成了最重要的竞争力。国家的富强、民族的兴旺、企业的发达和个人的发展，无不依赖于对知识的掌握和创造性的开拓与应用，而知识的生产、学习、创新，则成为人类最重要的活动，知识已成了时代发展的主流，尤其是以高科技信息为主体的知识经济体系，迅速扩展令世人瞩目。知识经济的伟大力量能够使我们在社会主义现代化建设中不断地进行知识创新与技术创新，利用现代科学技术加快社会主义现代化建设，能够在世界经济的发展中占有一席之地，不断开拓进取，实现中华民族文化的伟大复兴。我们相信，中国一定能够抓住这个时代机遇

8、，在世界经济向知识经济迈进的过程中迅速赶上世界先进水