时尚女王服饰有限公司cis形象策划

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1、目录一、时尚女王服饰有限公司企业简介1二、时尚女王服饰有限公司市场调查与分析2三、时尚女王服饰有限公司CIS导入提案书4（一)CIS导入的目的与动机4（二）CIS筹划委员会4（三）CIS日程安排5（四）导入CIS费用预算6四、理念识别系统（MIS）6Ø企业使命6Ø企业宗旨7Ø企业愿景7Ø企业道德7Ø企业精神7Ø企业经营理念8Ø企业方针8Ø企业作风8Ø企业风格9Ø企业口号9五、视觉识别系统（VIS）9（一）基本要素9(二)应用要素12六、企业行为识别系统（BIS）22（一）对内识别系统221.企业组织群体行为规范222.企业内部行为规

2、范243.企业内部文化活动27（二）对外识别系统271.市场拓展272.品牌推广283.广告284.公共关系285.促销29一、时尚女王服饰有限公司企业简介源自意大利新锐时装的灵感，时尚女王服饰有限公司于2002年1月在上海成立。公司拥有雄厚的资金力量，优秀的设计师，精良的制作团队，完美的售前售后服务，实现了自主研发、设计、采购、生产、销售一体化。时尚女王服饰专为新时代年轻时尚的女性朋友们量身打造，适合年龄25到40岁自信、独立、高贵、大方、成熟的女性，只要你足够时尚，只要你想要时尚，时尚女王都会为您提供让您满意的服饰。时尚女王旗下

3、所有品牌均由资深设计师原创设计，新颖独特，品类繁多。入店的服饰均是时下最走风的款型，延续简约风格，更多的融入当前时尚元素，引领潮流。时尚女王以独特的经典高贵与自由主义相融合的时尚风格，吸引着无数成熟、自信兼美艳、高贵的现代时尚女性。为适应经济一体化进程快速发展的需要，公司制定了明确的拓展中国市场长远发展的目标与策略。获得的成就有：03、04、05年博鳌亚洲经济论坛唯一中国服饰代表；曾担任第53届世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计；在CHNANELYOUNG莱卡风尚大典上，时尚女王荣获“最佳青年设计品牌”大奖，为时尚舞台增添璀璨光芒。

4、时尚女王面向时代新女性，主打时下女装精品。服饰款型不拘一格，新颖多样。可细分为以下几大类：1.夏季上装：短袖T恤吊带马甲雪纺衫针织衫蕾丝T休闲套衬衫海魂衫背心小西服小披肩短外套反季区娃娃衫加长T2.夏季下装：休闲裤哈伦裤打底裤连衣裤热裤阔腿裤中裤五分七分九分裤3.裙装：莲花裙花苞裙牛仔裙正装裙雪纺裙蓬蓬裙迷你裙吊带裙4.冬季上装：风衣羽绒服呢大衣马甲夹克短袄5.冬季下装：牛仔裤靴裤毛呢打底裤韩版小脚裤二、时尚女王服饰有限公司市场调查与分析为了更好的帮助时尚女王提升旗下的品牌形象。公司分析了25-40岁的女性用户群体，并且进行了问卷调

5、查，获得了消费者对各项指标重要性的评价。经调查发现，大部分的女性都喜欢逛街，买衣服，喜欢打扮自己。有的消费者注重物美价廉、有的消费者注重大方得体、有的要求适应潮流、有的追求彰显自身的气质。本公司会针对各种不同消费人群的需求设计不同特点的服饰来满足消费者。据调查，喜欢时尚潮流服饰的女性消费者占67%，其中18%的消费者购买了时尚女王的服饰其中气质类服装大约占三分之一，喜欢此类的大多数是有经济能力女性，她们希望通过这类服装体现出自己的气质，高贵或典雅。另外，是时尚类服装大约占三分之一，她们有着前卫的思想，追求潮流的欲望，希望体现出自身个

6、性与魅力。目前时尚女装市场占有率越来越高，所以我们的目标市场也越来越大，相信未来的目标顾客也会越来越多，市场占有率也会随之增加，时尚女装市场也就越来越广阔。1.女装市场的竞争状况及发展趋势越来越多外国女装品牌加快在我国的扩张速度，H&M、ZARA、C&A已纷纷涌进中国市场并占据了领先优势，美国的GAP也在北京和上海开店。随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，时尚女王的市场竞争日益激烈。但时尚女王的企业定位明确，针对25-40岁的成熟高雅女性，精良的设计团队，具有一定的竞争优势。目前，我国女装行业面临较为复杂多变的国内、国际产业发展环

7、境，产业资源供需矛盾较为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为女装行业发展带来新的契机。从近年来女性品牌服装流行趋势看,消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，未来一定时期内的女装消费市场将会渐渐向中档消费转变，风格上向大方、高贵、时尚方向转变，突出个性。2.时尚女王的未来发展方向对于各种流行潮流，人们不再像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，

8、尤其是现代女性，她们更善于接受新事物，也乐于大胆尝试。所以她们最喜欢的还是能够凸显他们个性与气质的服装，时尚女王未来发展方向偏向于凸显女性的重要性，彰显她们的个性与高贵。3.女装品牌市场的预测品牌女装在市场上以强调产品设计的时尚、个性