赛迪顾问-移动sns发展策略研究

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1、通信产业研究面向市场面向未来本期主题：移动SNS发展策略研究主办赛迪顾问股份有限公司CCIDConsulting.com.,LTD.《通信产业研究》2009年第3期9本期主题：移动SNS发展策略研究2008年金融市场的低靡，并没有影响到SNS市场的繁荣，资本对其追逐的的热度丝毫不减。日本第二大社交网站Gree上市首日开盘价超过发行价52%；在中国，开心网、校内、51等各大网站都是资本追逐的焦点。但是激情的背后依然是盈利问题的隐忧，这是一直阻挠SNS前进步伐的障碍。2009年，中国的3G元年，移动互联网的发展空

2、间进一步拓宽，并不断渗透到人们生活、工作的各个领域。移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、移动搜索等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻地改变着信息时代的社会生活。移动为SNS的发展注入新鲜活力的同时，更绘制了一副美好的前景——Gree上90%以上的浏览量来自于手机。传统SNS网站都已先后做起了移动版本，如何把握住移动SNS所带来的机遇，成为目前业内关注的焦点。第一章产业链结构目前中国移动SNS产业链主要包括应用提供商、SNS服务提供商、无线网络运营商和终端平台和应用提供商。图1中国移动SNS产业链结

3、构数据来源：赛迪顾问2009，101.1应用提供商开放平台的模式在SNS领域深入应用，《通信产业研究》2009年第3期9构筑了一个平台、多种应用的开放型发展模式。应用提供商可以容易地从SNS服务商处整合庞大的用户资源，提供专业化的应用服务。在开放平台中，只要应用服务有吸引力，应用提供商很容易就能获得数十万的流量，这大大缩短了应用提供商以传统方式培育用户的时间成本，这是应用提供商对SNS趋之若鹜的重要初衷。此外，与传统意义上的“内容提供商”不同的是，“应用提供商”提供的服务更广泛更直接，如果一项好的应用服务获得

4、了SNS平台用户的认可，其产生的价值同样是巨大的，体现在从合作的SNS服务提供商那里获得收益。收益分成的方式能够聚集应用服务提供商，形成良性发展的生态圈，成为吸引越来越多的应用服务提供商参与的核心吸引力。从目前中国各大SNS网站所提供的应用服务发展情况看，搜狐博客最多，超过1000个，千橡开心网次之，接近1000个。应用类型主要以休闲娱乐类网页游戏为主，包括“开心农场”等。表1中国各大SNS服务商的应用服务发展情况SNS服务商应用服务个数应用（第1位）人人网284开心农场51.com355阳光牧场开心网39音

5、乐千橡开心网980开心农场（开心）搜狐白社会14专业测试139.com39圈子聚友333学校搜狐博客1,158奥运精彩图片数据来源：赛迪顾问2009，111.2SNS服务提供商经过三、四年的尝试与摸索，中国SNS市场雏形已经基本形成，虽然仍处在起步阶段，但市场进入者不断增多，市场预期也处于相对高涨态势。从目前中国SNS市场的发展来看，大体可按目标人群分为校园类、娱乐休闲类以及商务类等。《通信产业研究》2009年第3期9在校园类SNS市场中，人人网（原校内网）在所有竞争对手中居于领导者地位，在高校学生中的认知比

6、例高达79.7%，远高于占座、海内等其他竞争对手；在娱乐休闲类SNS市场中，51.com凭借其在用户规模方面的优势居于领先的地位；开心网经过一年左右的运营，以迅猛的势头迅速上升成为市场有力的竞争者；相比之下，一起网和海内网仍需进一步提升核心竞争力，加快发展速度；开心网尽管以较为低调的态势切入市场，而千橡的资金和运作实力都让开心网不容忽视；而商业类SNS市场中，目前部分站点发展态势已经放缓，部分站点有向休闲娱乐化转型的趋势。主要站点有：来自德国的商务SNS网站“XING网”，以会员制收费为主要盈利模式；中国最早

7、的商务SNS网站“联络家”，一直居于相对领先的地位，但竞争优势有所减弱，“若邻网”近年发展比较迅速，用户以年轻白领为主；“5G”和“宾致网”则是这一领域的新兴力量，“5G”主要面向IT专业人士，“宾致网”则以商务人脉资源为核心，受到很多市场营销经理的推崇。图2中国SNS服务提供商结构图数据来源：赛迪顾问，2009，111.3无线网络运营商无线网络运营商是指提供移动通讯业务的服务部门。中国移动、中国联通和中国电信作为中国三大移动运营商，在整个移动SNS产业链中，充分占据产业链中间环节。目前，三大运营商都在全国范

8、围内加大3G网络建设，积极试水3G运营，陆续推出基于3G网络的新型数据业务，抢占3G发展先机。截至2009年6月底，三大运营商共完成3G投资约800亿元。中国移动完成4.4万个3G基站建设，中国电信、中国联通完成14.6万个3G基站建设。《通信产业研究》2009年第3期9各大运营商在积极争抢基础设施建设的同时，不断扩展增值业务。移动SNS良好的用户粘性，为其稳固用户并进行增值业务扩展带来了极佳选择。