广播媒体产业经营变化及其现实启示_基于北京电台和中央电台的实践对比

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1、新闻界ISSN1007-24382014年第22期媒介产业广播媒体产业经营变化及其现实启示——基于北京电台和中央电台的实践对比王春美摘要广播媒体涉足产业经营不是偶然的，它是特定历史阶段传统媒体内生发展的必然产物。多年来，我国广播在多个业务领域积极布局，充分挖掘可经营性资源。本研究以北京人民广播电台、中央人民广播电台的产业经营实践为主线，对两家电台的产业历程、经营架构、发展思路、经营现状等进行历时性和共时性的对比分析，总结异同，剖析原因，并立足广播产业经营的大环境，分析广播的核心资源及运营走向，结合当下广播媒体发展实际，提出

2、产业化推进建议。关键词广播产业；广播媒体；产业经营；北京电台；中央电台中图分类号G221文献标识码A作者简介王春美，中国传媒大学广告学院博士研究生，北京100022；北京人民广播电台编辑，北京100016DOI:10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2014.22.007广播经营产业化体现在它所生产的各类信息进入市场，有一定的市场占有率，体现在其资产规模、服务范围与社会、经济效益等方面。多年来，全国各级广播电台积极布局业态，充分挖掘资源，实现了由单一的宣传事业主体向事业、产业协同发展的双重主体转型，但在

3、实践中也碰到各种各样的问题。作为国家电台的中央人民广播电台（以下简称中央电台）和省级电台的北京人民广播电台（以下简称北京电台）在产业化运营上的轨迹和特点尤具代表性。一、北京电台与中央电台的产业经营实践（一）北京电台的产业化历程与现状北京电台的产业化探索可以追溯到2001年。当年8月，北京电台召开职工代表大会提出接下来要开展的多项重要工作，其中“作好投资扩张的前期准备工作，成立北京广播公司”被列其中。时任台长提出，成立的广播公司“应该具备国际性，囊括的范围很大，经营的内容很多”，以后各系列台所属的第三产业、小公司、小机构统一

4、归到广播公司。媒介产业2002年，北京电台注册资金2.74亿元成立全资国有的北京广播公司。2003年3月《北京广播公司下属企、事业单位机构与人员管理办法（试行）》公布，指出原北京电台及各部门兴办的一切经济实体，通过法定程序在限定时间内将所有资产、经营项目及人员划转到北京广播公司管理。同年6月，北京广播公司内部管理机构、董事会、监事会及第一批干部名单公布。2004年北京电台经过调研论证，制定了五年产业发展规划，明确了电台产业发展的原则、目标及措施。此后，以北京广播公司为运营平台，北京电台加快了产业化步伐。在推进产业化发展过程

5、中，北京电台充分利用自身资源，积极开拓市场。2005年，北京电台旗下有5家公司，2006年增至7家，2008年新增为9家，2009年为10家。截至目前，北京电台先后成立了11家全资或控股子公司，初步形成依托主业、整合资源、长短结合、高低搭配、跨媒体跨地域经营的产业化发展格局。根据主营业务的不同，北京电台旗下公司大致可以分为以下几类：一是依托电台现有频率资源的产业，主要有四家：中歌嘹亮、交广传媒、超极限以及芭其乐，分别依托音乐广播、交通广播、体育广播和文艺广播的优势资源进行二次开发利用，以广告代理为主；二是数字广播和数字电视

6、业务，主要是悦龙和翔龙两家公司；三是公关策划领域，以时代文广为代表；四是跨地域和跨媒体经营的同步和蓝火花；五是一大经营实体，即广播大厦。此外，北京电台还有一部分培训经营业务，属于电台培训中心，由广播公司代管。这样的产业布局折射了北京电台的产业发展思路：充分利用北京电台现有资源，全面经营管理北京广播大厦，向数字广播领域进军，探索跨行业和跨领域。（二）中央电台的产业化布局与拓展中央电台有计划地推进产业是从2007年开始的。当年底，中央电台确立了事业、产业协调发展的思路，开始面向市场开发产业。2008年，对央广传媒总公司进行了

7、史无前例的授权，同时完成董事会、监事会的改组。2009年，中央电台从政策和资金扶持两个方面继续强化央广传媒的产业核心平台地位，对央广传媒进行大幅增资，先后取得光大银行、建设银行北京市分行金融支持，其中获得前者30亿元支持。2010年，央广传媒发展总公司再次推进重组改制工作。2010年6月，央广幸福购物频道正式开播，标志着中央电台全媒体运营开始进军零售业。2011年，中央电台召开促进产业发展大会，出台了《中央电台产业发展规划纲要2011-2013》和《关于促进中央电台产业发展的若干意见》两个重要文件，明确了中央电台产业发展的

8、指导思想、目标任务和总体思路。图2中央人民广播电台产业架构2008年改组后，央广传媒成为中央电台产业经营的唯一平台。截至目前，央广传媒发展总公司旗下共有8家子公司、4家控股公司、3家参股公司，共15家公司[1]。15家公司中，主营传统业务的有6家，投资业务2家，新媒体业务4家，购物业务1家，其它业务3家