为什么选择广播媒体中央人民广播电台

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1、为什么选择广播媒体为什么选择广播广播媒体的独特优势广播新闻的“快”和“新”的特点得到了较好的体现，广播成为很多人了解新闻和娱乐的最重要的渠道。有50%以上的广播听众认为了解新闻是其收听广播的主要目的。广播能够快速传递新闻，吸引了很多听众。广播的收听条件简单，会给听众营造一种单独交流的环境，而且不会影响他人。广播的伴随性能令生活节奏紧张的现代都市人，在忙碌的同时收听广播。另外由于上班路途的增长，会使在家收听的人数逐渐减少，在路上收听的人将越来越多。广播听众与日俱增：中国汽车年增长速度超过40%，90%以

2、上的人开车时收听广播；老年人、学生继续钟情于广播；与日俱增的流动人群(军人、打工者等)收听广播；很多居家人群也是广播的忠实听众。广播听众规模数据来源：CTR2011年广播收听调查为什么选择广播广播与电视广告的互补关系昨天收看电视的时间周一至周日收听广播的时间广播的记忆效果是电视的90％广播与电视的重叠率低，是电视宣传有效的补充为什么选择广播广播电视协同投放有更好的传播效果客户无需增加总体预算，仅从电视广告预算中拿出10％给广播，即可将总体广告投放效果提升70％。(来源：CTR)主要媒体到达率比较：广播

3、的高到达率仅次于电视数据来源：CTR2011年主要媒体接触率比较：广播的平均接触率为60.4%广播听众中，63%的人几乎每天都听广播，显示出广播听众有着稳定性强的特点，多数听众都是习惯性收听，偶然收听的听众较少；城市听众中，每天收听的听众比例高于农村。单位：%*表中百分比的计算基数：调查范围内的广播听众人数，即调查范围内过去一个月收听过广播的人数收听频次广播在媒体组合中的作用传统时尚理智冲动电视报纸广播杂志广播媒体更适合连续性的广告投放每周有多少天收听广播？听众选择频率的习惯数据来源：CTR个案研究数

4、据来源：CTR市场研究广播广告的传播优势广播广告投入的有效性最高每个地区能收看到近40个频道电视节目，今后会更多。尤其是广告时间，具有受众转台的最大可能性广告如何有效地投放，成为客户越来越头疼的问题广告来临时，广播听众极不容易转台，而电视则面临极大的“转台”问题广播节目每小时的换台率为2.5；电视为50。当遇到广告时电视观众的换台率要比广播听众高５０倍以上电台某台文艺台，某台音乐台，某台交通台电视某台1套，某台2套，某台4套广播广告的成本更低