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1、论商标名称的翻译与策略毕业论文?论商标名称的翻译与策略系别:工商管理系届别:二O一一专业:商务英语姓名:何芳指导老师:贺文琴2010年12月20日目录摘要及关键词………………………………………………………………………3一、??商标的含义…………………………………………………………………3二、??商标的特点…………………………………………………………………4三、??商标名称翻译的策略………………………………………………………41、音译…………………………………………………………………………42、意译…………………………………………………………………………53、
2、音义结合……………………………………………………………………7?4、其他译法……………………………………………………………………7?四、结束语………………………………………………………………………8参考文献…………………………………………………………………………9商标名称的翻译与策略何芳摘要:商标是一种特殊的语言符号,是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识,又是诱饵,最终是要招揽顾客,出售商品。商标翻译符合符号学的翻译观,是由解码到编码的过程,是两种文化的移植。商标也是一种创作的艺术.商标名称的翻译目的就是创作出
3、既能宣传产品,又能被消费者所欣赏和接受的译文。本文收集了一些典型商标,经过系统的分析,借鉴并吸收了一些翻译方法,重新总结归纳了一些商标翻译的策略。关键词:商标翻译策略Abstract:Trademarkisaspecialkindoflanguagesigns.Itistheconcentrationofcommodities’distinctcharacteristics,thecoreofcommodities’culture,andthepowerfulweaponforanenterprisetoparticipateininternationalc
4、ompetitions.Itisnotonlyalogo,alsoalure,thefinalgoalofwhichistoattractcustomersandsellcommodities.Trademarktranslationconformstotheconceptionofsemiology.Trademarktranslationistheprocessfromdecodingtocodingandtheprocessofre-creatingandfurtherprocessing.Thatistosay,trademarktranslatio
5、nisthetransplantationoftwokindsofcultures.Itisalsoanartofcreation,thepurposeofbrandnametranslationistopromotetheproductsandmakethemacceptedbycustomers。Thisarticlecollectssometypicaltrademarks,throughsystematicanalysis,thenprofitsfromandabsorbsothertranslationmethods,andresummarizes
6、sometranslationstrategiesinviewofthedifferentstrategies.Keywords:Trademarks;Translation;TranslationStrategies商标是商品或服务的标记。好的商标翻译对于商品在国际贸易中提高知名度、加强竞争力起到重要作用,可以给企业带来巨大的财富;反之,糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重,所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。商标是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分。在世界经济联系日趋紧密的今天,商品名称的翻译问题更加突出。商标的含义商标是经注册登记后享有专利且受法律
7、保护的商品标志,是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或者服务来源的,由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合,或者上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。现在流行的“品牌”,其实就是指商标。商标的特点1、发音朗朗上口,形式简单易记作为产品的标志,新颖醒目的商标具有对商品定位和促销的功能。语言表达本身就应当提倡音美、意美、形美,而商标名称在这方面更有讲究。好的商标应做到发音平仄相同,顺畅自然,形式新颖而便于记忆。例如Reebok运动服,其商标名称只有两个音节,发音干
8、脆利落,象征着运动健儿潇洒健美的动作,其中文翻译“锐
