英文商标名称的翻译与策略

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1、英文商标名称的翻译与策略英文商标名称的翻译与策略　[摘要]商标是一种特殊的语言符号是商品显著特征的浓缩是商品文化的核心部分是企业参与国际竞争的有力武器它既是标识又是诱饵最终是要招揽顾客出售商品商标翻译符合符号学的翻译观是由解码到编码　[摘要]商标是一种特殊的语言符号是商品显著特征的浓缩是商品文化的核心部分是企业参与国际竞争的有力武器它既是标识又是诱饵最终是要招揽顾客出售商品商标翻译符合符号学的翻译观是由解码到编码的过程是两种文化的移植好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富反之糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重所以企

2、业的生死存亡与商标翻译息息相关同时商标翻译能够拓宽语言学研究空间丰富语言学的内涵促进语言理论研究与实际应用的有机结合本文收集了一些典型商标经过系统的分析借鉴并吸收了一些翻译方法重新总结归纳了一些商标翻译的策略还针对不同策略的商标翻译提出了需要注意的事项　　[关键词]英文商标翻译策略　　　　1前言　　商标是商品的标志是商品经济发展的产物是商品生产者或经营者为使自己生产销售的商品区别于其他商品而使用的一种显著标志它是商品显著特征的浓缩是商品文化的核心部分在国际市场上商标常被企业家和消费者视为简化了的企业名称商标一出

3、现就成为企业的象征是生产者和消费者直接对话的桥梁是企业参与国际竞争的有力武器中国的对外开放正在进一步深化随之而来的国外企业在华的经济活动也在增加这极大的丰富着中国人民的经济生活并因此而衍生出了诸多对于国人而言全新的经济及商业活动大量的国产商品正在出口到世界各地而国外的商品也已蜂拥至国内市场合法的商品都有一个自己的商标因此随着中外产品的交流商品商标的翻译问题不可避免地出现了　　2英文商标翻译的策略　　21音译　　商标翻译过程中音译是一种不可忽视的手段具有极强的普遍性音译是指在不背离汉语语言规范和不引起错误联想或误

4、解的条件下按照原商标名称的发音找到与之语音相近的汉语字词进行翻译其优点是简单易行译文有异国情调可使产品具有一定吸引力音译又分为纯音译、谐音译和省音译　　211纯音译　　纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译主要适用于专有名词如人名商标和地名商标这种翻译法是商标在译为中文时因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法　　2111人名商标　　有些商标是姓氏构成的如Hoover胡佛真空吸尘器是源于生产商WilliamHenryHoover的姓氏Rael-Brook雷尔-布鲁克男装是源于公司创始人

5、HRael-Brook的姓氏有些商标是人的全名如WaltDisney沃尔特·迪斯尼制片公司是根据公司创始人WaltDisney的姓名而定PierreCardin皮尔·卡丹时装是根据该时装的制造者PierreCardin的姓名而定benz品牌最早含义是卡尔本茨的姓根据译音在中国翻译成奔驰　　　　2112地名商标　　Santana桑塔纳轿车SanTana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称Nokia诺基亚手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的　　212谐音译　　这种译法是以音为引子经常是在纯音译的基础上改动

6、个别字眼这些字眼与原商标读音谐音改动后的音译商标又结合产品特征例如为纪念航空公司创始人WillianEdwardBoeing人们以其姓氏确定的商标Boeing译作博音但作为商标译者改用谐音波音这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想　　213省音译　　省音译是根据中国人的审美习惯双音节和三音节的商标更能令人过目不忘有些英文商标单词较长音节较多如果逐字翻译读起来拗口且不便记忆可采用省音译来简化　　22意译　　意译是根据原商标的意思翻译为意义相同或相近的汉语意译能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀对一些形象鲜明

7、寓意优雅词语华丽的商标可采用意译意译可分为纯意译择意译和增减意译　　221纯意译　　某些商品的商标本身具有鲜明的意思并且在中西方文化中都具有优雅美好的含义这时可以用纯意译例如Bluebird蓝鸟汽车就是取自比利时作家MauriceMaterlinek于1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧《Bluebird》剧中Bluebird象征未来幸福而汉译为蓝鸟因为蓝意为青蓝鸟即青鸟唐朝李商隐有句诗云蓬山此去无多路青鸟殷勤为探看青鸟乃蓬莱仙境的使者将中西方文化转换可见译者用心良苦　　222择意译　　有些商标如果按照其字面含义

8、进行直译的话可能无法将商标的内涵完全表达出来或者有些商标字面含义有好几层无法用简练的文字把这几层意思都完整地用汉语语言表达出来这时就必须对商标的意义进行选择选取其中最佳的最具代表性的一个意义例如Goodpany良友香烟Goodpany可译为好朋友好伙伴良友好公司等从这些翻译中选择最佳的良友作此商标　　223增减意译　　是根据原商标的意思适当增加或减少其原商标所包含的意思使翻译后的商标更