跨国公司的品牌营销策略

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1、跨国公司的品牌营销策略b市场与营销<};吩周公司的时代一一感性消费时代.NP'情有独钟的保留使用自身品牌，跨国公司往往在合阶段。在消费时，消费者希盟追求体现资企业生产的老产品、中档产品使用中个性、情趣和被个性化的感受，而根据方品膊，而新开发的产品上则使用外方品牌选购商品已成为市场的普遍现象，品牌或新创品牌o2000年9月，北京日因为品牌尤其是知名品牌可以消除消化工厂宣布收回熊猫品牌，提前结束与费者对商品的不确定性和购买风险，更宝洁的合作;2000年11月，上海牙膏广竟要的是知名品牌揭示的该产品与别贸布从合资公司联合利华手中收回笑

2、的产品的不同之处是功能价值、愉悦价加净品牌，与联合利华的合资实际上也值和象征价值。加上中国市场人口众停止了。对国内企业来说，被跨国公司多;消费层次多而复杂，不同群体和消并购后要取得;双赢;的局面似乎很难。费者的价值观和消费行为往往有明显但从现在的情况来看，这种结果也在慢口广州的差别，这就为跨国公司进行市场细分慢出现。和预测消费者行为提供了良好的基础五、实行多品牌和统一品牌策略。和条件。所以通过市场细分来争取更说越多品牌策略，我们不能不想到;臣多的客户，往往是跨国公司所采用的策宵;P&G的品牌运作策略。作为一个略。在酒馆行业，将品牌进行分

3、化，用国际性综合洗涤品生产经营公司，从生????目标品牌在全球班围内进行推广，摩托产之初就采用了多品牌li??…品多牌的’牌恙。销笨咯李罗拉是第一家。摩托罗拉经过三年的品牌战。P&G总共有300多个品牌，而全球市场调查发现，随着手机外型功能且每个品牌都有其独特的属性，且知名弹的变化和发展，衍变了各种文化和内度很高。宝油公司为争取主动，在中阂涵。各式各样的予机在不同人的手中市场仅洗发水就推出了五个品牌:海飞体现出不阔的个性象征，人们希望通过丝(headandShoulders)强调;去头腐;;潘手机来我现与众不同的气质。因此用婷(Pant

4、ene)突出;维他命时拥有健品牌进行分化来推行孚机，会比继续使康当然亮浮而沙贸突出;保混;的个用一个摩托罗拉品牌效果会更好。鉴性特点;润所具有令头发;乌黑;的效于此，摩托罗拉确定了全新的目标品牌果。其实海飞丝和飘案的配方和实际战略，适应了不同的消费群体，有利于功效非常相似，然而却作了不间的利益占领一个大市场。上海通用汽车引进诉求，从而实现了整个公司覆直在丽的扩的国际上20世纪90年代流行的MPV展。由此可见，多品牌既有利于跨国公多功能象GL日，作为中国制造的第…款词全面占领一个大市场，扩大市场瞿盖MPV.在市场上也是独占优势。自2000面;有利

5、于细分市场的需要，推进品牌年上市以来，别克销撞以90%的市场占的个性化和差异化，满屁不同消费者群跨国公司对华的大规模投资始于有率牢牢占据高档MPV市场，成为众体的不同需要;还可以获取消费者品牌20世纪90年代初期.而品牌营销策略多成功企业、高级酒店公务商务多用途转换的利益。从企业内部来说它有利则是跨国公司打开和立足中国市场的的首选。上海通用取得如此骄人的成于激发企业内部的活力，提高企业的效制胜法宜。所谓品牌营销就是以品牌绩，其中→个很重要的原因就是它对市率;还有利于降低市场风险，提高企业作为制定营销策略的依据，通过品牌效场的准确定位。抗风险的能

6、力。应来占领市场，掠夺竞争对手的市场份二、利用品牌优势越行并购。以控统一品牌策略，即企业生产的多种额，甚!8><#004699'>f消灭竞争对手的品牌的一种酱股为手段，在生产和销售中突出其自身产品采用问一品牌的策略也被跨国公销策略。跨国公司实施分牌营销策略品牌，把中方品牌;冷冻;起来，而由其司广泣采用。统~成品牌策略又称为的目的，是要有效扩大其公司品牌及产自身品牌唱.:!:角，利用中方日有的销售伞翻品牌策略。这种品牌策略的特点品品牌在中国的影响，增强产品的竞争渠道将其产品打入国内市场，甚至试图是高度统呵。企业生产的所有产品都力，扩展市场占有率，

7、削弱或消灭竞争挤跨竞争者而占领中国市场。比如由使用间一品牌，实际上是把企业的品牌对手的品牌，培养并操高中国消费者的美方控股7><80%的商京艾欧史密斯热水与产品品牌完全融合一致。企业品牌认间感和忠诚度，并刻意树立良好的社器公司，在合资的头两年里，美方品牌会公众形象，数力于中国的长远发展。就是产品品牌。无论生产的产品品种为此，跨国公司在中国采取以下品牌营;文欧史密斯;的广告支出多达数百万有多少，其产品的性质功能各不相同，销策略:人民币，而中方品牌;玉环;的广告费则产品的目标市场和定位也不…样，但…、以品牌避行市场细分利产品定接近于零。美方后来甚至

8、公然要求在都使用间一品牌。从市场情况来看，位。20世纪末，中国经济进入一个崭新以后生产的产品上不再使用;二底环;;品家用电器行业的各大跨国公词大多采的