颜凌志：定位公众艺术公关，打造“公关场景营造专家”

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1、颜凌志：定位公众艺术公关，打造“公关场景营造专家”颜凌志：定位公众艺术公关，打造公关场景营造专家佛语说，世间万事，皆有因果。这也是颜凌志回想起进入公关行业的感慨。原来此前所做的一切都是铺垫。仿佛冥冥之中有所安排，他注定会成为一名不甘平庸、颠覆传统的公关领导者。　　从商业创业者到公关公司董事长　　学生时代的颜凌志，不仅品学兼优，而且善于发现身边的客户痛点。当时南京的大学大多在郊区，同学们参加社团活动、校园比赛时常常需要租赁演出服装，但服装店都在市里，距离远、租价贵。发现这种客户需求后，颜凌志调查、分析了演出服饰的采购市场和

2、价位，决定在校内创业，专门针对学生群体出租服装服饰。现在想想，当时我就提出了差异化服务用QQ提供在线选衣，免押金送货上门，很快我们就有了上万件服装。我当时还是音乐社的社长，带领乐队在全国各大高校巡演时认识了很多朋友，所以后来不仅是在我的学校，全国其他学校还有我们的代理。就这样，颜凌志品尝到了第一次创业带来的成就感，也在创业中摸索着属于他自己的商业模式。　　走出象牙塔，一次偶然的机会，颜凌志结识了江苏广播电台的音乐主持人。不久，北京雷子乐笑工厂到南京演出话剧《爱情来了你就上》，由江苏广播电台的主持人客串，这位音乐主持人想到

3、了颜凌志，找到他为这部话剧做舞台，就这样，颜凌志开启了做公关活动之路。其实当时我对公关和活动的概念还没有很清晰的认知，但是我做的舞台搭建和策划布置都受到了合作方的肯定。而后，凭借这次成功的合作，颜凌志再次为江苏省广播电台操刀，从活动创意层开始介入，做了南京首场森林音乐会，梦幻的烛光、轻扬的音乐，让这场室外音乐会备受瞩目，好评如潮。本文由论文联盟http://www.LWlm.cOM收集整理　　2010年，颜凌志在玉树支教时认识了一位台湾企业家，传授了机器烤番薯的工艺，支教结束后，颜凌志便在南京开始了第二次创业。自动化的电

4、气设备在温度控制、口味口感以及环保健康方面，远远超过了市场上的传统烤番薯，这让颜凌志的生意门庭若市，蒸蒸日上，然而他并未满足于此，决定北上闯荡一方新的天地。　　2012年，颜凌志正式加入太立光标，当天就签下了一单业务，虽然不是大单，但足以让公司上下刮目相看。2个月后，颜凌志升职为资源总监；1年后，任职品牌总监；2年后，任北京公司总经理；3年后，成为公司总裁；4年后，任公司董事长；第5年，也就是今年，颜凌志提出了公司新的定位和理念公关场景营造专家。所以现在回看我走的每一步，都是有联系的，比如烤番薯的那段经历就让我认识到了商

5、业模式差异化的重要性。颜凌志笑谈道。　　弹指间，颜凌志已在公关行业摸爬滚打20年，对于新的公关内容和公关模式，他一直在不断尝试。其实我做资源总监的时候，就在思考对一家公关公司而言什么是最重要的？整合能力固然重要，但是没有资源何来整合？如果我们寻找的资源都在国内，那各公司间必然出现同质化竞争，因此我想应该把眼光投向全世界。在过去的一年，颜凌志游历了全球21个国家，为的就是寻找不同于传统公关的新模式，将公关做的有品质、能传承、真正发出声量。而随着中国的房地产市场从黄金时代走向白银时代，政策新风实施，成本投入缩水，传统的房地产

6、公关模式已经不能满足客户的需求。为了适应市场环境的变化，做好差异化的定位和服务，颜凌志决定将公众艺术与房地产公关有机结合，开拓新的公关模式。公众艺术是我找到的既有公关属性，又能契合地产商未来发展的内容形式，我相信二者的碰撞会擦出亮眼的火花。　　迎难而上，用赤诚真心和专业实力赢得收获　　还记得2016年6月，我第一次采访颜凌志，那时他刚打开公众艺术与房地产公关的一扇窗。一年过去了，透过这扇窗，带给了房地产公关更多的光明与希望。这一年，颜凌志和他的团队付出了何种努力、遇到了哪些困难、如何去解决实现，这是我最想了解的。　　一个

7、新鲜事物，我们在前进中摸索，总是避免不了磕磕绊绊。颜凌志说，这一年在公众艺术和房地产公关的结合实践上，确实遇到了不少困难，但幸运的是，团队上下一心，击破了一个个难题。　　第一个难题就是国内外国情不同，所以在商业模式的对接上也不尽相同。一般来讲国外的艺术家，尤其是知名艺术家是不参与企业的招标比稿的，而国内企业的公关活动是通过招投标确定公关公司，这就意味着国外的艺术家不能直接和国内的企业合作。颜凌志解释说，起初这个问题一直困扰着他们，不过从哪里跌倒就从哪里爬起来，正是因为这种对接上的特殊性，让颜凌志找到了平衡的做法。我们公关

8、公司作为整合机构从中来帮助企业与艺术家达成合作。凭借我们对企业需求的精准把握和对国外艺术家的深入了解，就有八九成的中标把握，因此我们愿意前期垫付给艺术家全部费用。这不仅是依托颜凌志多年丰富的公关经验，更是建立在太立光标整个团队对整合艺术的信心和决心上。　　说起来，颜凌志并不是第一个想到将公众艺术与公关活动结合的人，但