非官方赞助商奥运营销的市场审视及策略分析-新闻学专业论文

《非官方赞助商奥运营销的市场审视及策略分析-新闻学专业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、优秀毕业论文东北师范大学硕士学位论文非官方赞助商奥运营销的市场审视及策略分析姓名：田韡申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：高红阳20090501精品参考文献资料优秀毕业论文东北师范大学硕士论文摘要随着大型体育赛事及国际化事件吸引越来越多人的注意力，越来越多的企业希望借此机会开展营销以吸引消费者的眼球。奥运具有其他任何全球事件无可比拟的认知度和关注度，但由于其赞助权的排他性和唯一性，绝大多数企业都无法成为官方赞助商，但它们与官方赞助商一样受到奥运带来的冲击与影响，受大势所趋，这些企业也必须积极地参与奥运营销实践。本文回顾了非官方赞助商奥运营销的历史，梳理和归纳了国

2、内外有关非官方赞助商奥运营销行为的理论研究文献，并分析和总结了其奥运营销的动因；基于SCP模型，从非官方赞助商所处的行业和市场结构特征入手，分析处于不同市场结构下非官方赞助商的奥运营销行为及其市场绩效，摸索其中的规律，从而进一步探讨非官方赞助商奥运营销的竞争策略、营销策略及控制策略，试图为企业开展奥运营销提供借鉴。关键词：非官方赞助商；奥运营销；埋伏营销；SCP精品参考文献资料优秀毕业论文东北师范大学硕士论文AbstractAsthelarge—scaleeventsgettingmoreandmoreattention,thenumberofenterprises

3、hopingtotaketheopportunitytoattractconsumershasincreased．However,mostenterprisesareunabletobetheofficialsponsorduetotheexclusivenessanduniquenessofsponsorshipofOlympicGames．ButtheyarefacingtheimpactandinfluenceofOlympicequally谢tIltheofficialsponsor,therefore．theseenterpriseshavetoparti

4、cipateintheOlympicmarketingpositively．Thisarticlereviewsthehistoryofunofficialsponsors’Olympicmarketing，combsthefundamentalresearchliteratureofthedomesticandforeignunofficialsponsor’Olympicmarketingbehavior,andanalyzesthemotivationoftheirOlympicmarketing；andbasedontheSCPmodel．thisartic

5、lediscussesaboutcharacteristicsofuno伍cialsponsorsofOlympics，examinestheirmarketingbehaviorandmarketperformanceunderdifferentmarketstructuresforthefurtheranalysisofthestrategiesincompetition,marketingandcontrollingtoimproveOlympicmarketing．Kevwords：Unofficialsponsor；Olympicmarketing；Amb

6、ushmarketing；SCPIl精品参考文献资料优秀毕业论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的成果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：—jjL牡日期：』垄弓嗵学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大

7、学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：指导教师签名：日期：日期：学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：精品参考文献资料优秀毕业论文东北师范大学硕士论文1绪论1．1问题提出随着大型体育赛事及国际化事件吸引越来越多人的注意力，越来越多的企业希望借此机会来吸引消费者的眼球。奥运具有其他任何全球事件无可比拟的认知度和关注度，但由于其赞助权的排他性和唯一性，绝大多数企业都无法成为官方赞助商，但它们与官方赞助商一样都受到奥运可能给