放眼天下，赢在大湖 大湖品牌发展战略与规划

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1、放眼天下，赢在大湖大湖品牌发展战略与规划如果营销咨询机构大湖股份水产工业事业部放眼天下，赢在大湖大湖品牌发展战略与规划如果营销咨询机构大湖项目组2009-10-18中国介入式营销咨询开创者Wego我们一起前进如果营销咨询机构大湖股份水产工业事业部索引：如果声明前言一、大湖品牌的背景、特点分析二、大湖品牌的市场和价值规划三、大湖品牌的要素分析和提升四、大湖企业文化的培育五、大湖品牌的操作规划六、大湖品牌的核心竞争力规划七、大湖品牌的收益规划中国介入式营销咨询开创者Wego我们一起前进如果营销咨询机构大湖股份水产工业事业部如果声明本文件是如果咨询机构在没有进行全面调查的前提下为“大

2、湖股份”品牌发展战略及规划作出的指导性、方向性文件，从理论角度结合有限已知信息分析和探讨了“大湖股份”品牌发展的现状与未来，对于“大湖股份”品牌的发展和规划也依据“大湖股份”的实际情况提出了如果营销咨询机构的框架性观点阐述，旨在探讨为“大湖股份”品牌战略与规划的构建提供客观、科学而且可见、可行的理论依据，为将要建立的“大湖股份”品牌发展战略与规划寻求一个理论到执行的优质平台，营销咨询阶段的《大湖股份品牌发展战略与规划实施细则》将是“大湖股份”品牌发展战略与规划的正式操作执行文件。本文件的知识产权归如果营销咨询有限公司所有。中国介入式营销咨询开创者Wego我们一起前进如果营销咨询

3、机构大湖股份水产工业事业部前言大湖水殖股份有限公司成立于1999年1月，2000年6月12日在上海证券交易所上市，是全国唯一采用水面权益资本化方式上市的公司，被誉为“中国淡水养殖第一股”。公司坚持“能效渔业、生态养殖”的发展思路和“公司＋基地＋农户”的产业化模式，坚定不移地发展淡水养殖主业，取得了较好的社会和经济效益，是农业产业化国家级重点龙头企业、国家扶贫龙头企业和全国新农村建设“百强”示范企业。公司现拥有全国最大的淡水养殖基地和水产良种繁育基地，拥有全国最尖端的淡水养殖及加工技术，特别是洞庭青鲫的驯化与选育、抗病草鱼的选育、蒙古鲌与翘嘴红鲌的全人工繁殖、三角帆蚌的选育以及大

4、水面综合开发利用技术和珍珠生物酶解技术等，为国际先进或国内领先水平。多年以来，将大湖股份打造成“中国淡水鱼行业领袖品牌”“世界淡水鱼行业知名品牌”一直都是全体大湖人不变的追求和梦想，为此，大湖人更新观念、开拓进取，抓住机遇，果敢出手，网罗天下大湖，打造大湖渔业王国！当全国涉农上市公司纷纷跳出农门，走向多元化之时，大湖股份反其道而行之，将酒店、房地产、林业、家电贸易、食品等项目相继剥离，果断聚焦，向着“大湖渔业”的战略目标步步挺进。大湖股份的“大湖战略”，正在演绎大湖梦想转化成大湖天下的现实。面对现在与未来，大湖股份如何更好地将大湖战略在现实层面得到全面的实施，使大湖股份在较短时

5、间内迅速成长为国内、国际淡水鱼行业的领军企业和领军品牌，这是所有大湖人都十分关注和深切希望实现的发展目标，在这个过程中，制定高瞻远瞩、科学完善、切实可行的大湖股份品牌发展战略以及品牌发展规划将是快速成功的决定性因素。做好大湖品牌的规划，必须解决好战略与平台的结合问题。平台是一种逐层的，从下至上认识企业形态的方式。而战略则是从上而下的，具有时间性的解决企业发展问题的方式。要做好大湖品牌的规划，必须要从这两个方面，以多维的视角，既解决企业形态问题，也就是如果咨询说的品牌理念、品牌传统、品牌伦理等内容，同时，更要解决品牌的发展问题，进行目标化的运作。一、大湖品牌的背景、特点分析（一）

6、大湖品牌的现状分析。中国介入式营销咨询开创者Wego我们一起前进如果营销咨询机构大湖股份水产工业事业部一个好的品牌，在它的理念、素质、伦理上必须是十分优秀的，从这三个角度来认识大湖品牌，对品牌进行规划，如果咨询认为可以得出以下结论：大湖品牌的理念规划。大湖品牌脱胎于淡水养殖概念，成长于成功的资本运作。可以说，大湖品牌是通过新型经济手段，走出传统企业模式的成功经营管理实践。解决大湖品牌的理念规划，就是要告诉大家大湖品牌是什么样的一个品牌。从理念的形成过程来看，是一个不断塑造的过程，用规划的方式来解决，似乎有些不够恰当。但是，理念是对一个企业的完全认识，是自我教育、自我完善的核心内

7、容。解决学习创新的根本就是要把学习创新和自我教育、自我完善结合起来，任何有发展的企业都应该如此，大湖也是这样。从这个角度来认识，大湖品牌的理念必须是规范的，有前瞻性的，所以，必须进行规划。做好品牌的理念规划，首先要重视品牌的传统，从中发掘出大湖品牌的积淀，从本质上认识大湖品牌，同时也从本质上发展大湖品牌，促使品牌素质的不断提高。根据大湖品牌的传统、现状与未来，基于企业价值观和社会责任感的实现，对大湖品牌做一个中长期的规划，应该如下：产品品牌战略目标：1．它是淡水养殖市场化的一个品牌；2．它是