纺织服装行业网红经济系列报告（一）：网红经济产业地图（一），上游社交平台

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1、纺织服装行业网红经济系列报告（一）：网红经济产业地图（一），上游社交平台请务必阅读正文之后的免责条款部分[Table_MainInfo][Table_Title]2016.05.10网红经济产业地图（一）：上游社交平台——网红经济系列报告（一）吕明（分析师）姚咏絮（研究助理）0755-23976166021-38676520lvming@gtjas4>>yaoyongxu@gtjas>证书编号S0880514080005S0880116030030本报告导读：光线传媒投资缇苏，网红经济再迎风口，有望通过电商和网红品牌再造传统纺服行业。本文为国君网红产业地图开篇，主要介绍上游社交平台，是网红主要

2、的流量来源。摘要：[Table_Summary]??纺织服装行业为什么研究网红经济？1）服装是网红最容易变现的实物品类，如涵、缇苏均是服装企业创新商业模式而来。服装公司可以利用在服装供应链中的优势帮助网红变现，最容易切入网红经济。2）南极电商、搜于特具有服装生产供应链资源优势、华孚色纺具有服装原料供应链资源优势、柏堡龙具有为设计师提供供应链的优势，均开始布局网红经济，抓住网红电商带来的供应链整合机会。华斯股份由于持有优舍科技30%股权，与社交平台微博建立了战略合作关系，目前拟定增切入服装供应链环节，未来有望成为A股社交电商龙头公司。多喜爱意在运营明星IP品牌，为明星提供全套变现方案。??上游社

3、交平台是网红主要的流量来源。可以把社交平台类比成地方政府，网红孵化的各类企业类比成地产开发商，在社交平台上吸引粉丝则相当于开产商向地方政府拿地。不难理解，社交平台对于网红流量的重要性。越大的社交平台资源越多，越大的孵化公司在社交平台上的话语权越重。社交平台向孵化公司收费也将是必然趋势。??主要为分为综合性社交平台、自建社交关系平台和直播/录播类平台。1）微博是综合类社交平台中最容易电商化的，预计会加速变现社交关系资源。2015年底微博宣布月均阅读量高于10万的头部作者有25.3万，预计可变现的潜在GMV近万亿。博微与优舍科技建立战略合作关系，微博体系构建了“微博社交平台+优舍科技技术支持/粉丝

4、数据分析/网红孵化+华斯股份服装供应链+微博/微卖电商平台”的网红经济全产业链。2）自建社交关系平台中女性时尚社区的闺蜜美妆、Onlylady社区，跨境与社交结合的小红书、洋码头以及发展较早的美丽说、蘑菇街处于领先地位，以内容为王孵化网红，并通过电商等手段进行变现。3）移动直播平台快速发展，激烈竞争中不断探索除打赏以外的变现方式，预计未来演艺、电商等网红IP化会是方向。??看好网红经济再造传统纺织服装行业，建议增持南极电商、华斯股份、柏堡龙、搜于特、华孚色纺、多喜爱、星期六、九牧王。南极电商：共享经济模式下利用供应链和电商运营优势切入网红经济全产业链。华斯股份：持优舍科技30%股权，与微博战略

5、合作助力微博变现社交关系资源。柏堡龙：为服装设计师提供客户流量及服装供应链资源，网红设计师呼之欲出。搜于特：通过自身品牌影响力和整合其他中小品牌，切入网红电商供应链。[Table_Invest]评级：增持上次评级：增持[Table_subIndustry]细分行业评级纺织业增持服装业增持行业专题研究行业专题研究请务必阅读正文之后的免责条款部分2of42目录1.纺织服装行业为什么研究网红经济......................................................52.网红经济地图轮廓逐渐清晰...................................

6、...............................63.社交平台：网红的主要流量来源........................................................103.1.社交平台成为生活中必不可缺的一部分.....................................103.2.用户依靠社交平台建立起广泛的社交网络.................................123.2.1.社交平台以强关系、弱关系拓宽社交网络..........................123.3.社交平台是网红的主要流量来源.......

7、..........................................133.3.1.社交平台爆发催生网红遍地..................................................133.3.2.社交平台为网红积累粉丝，扩大流量..................................153.4.社交关系变现价值无限..............