20160515-国泰君安-纺织服装行业网红经济产业地图(二),中游孵化平台

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1、[Table_MainInfo][Table_Title][Table_Invest评:增持2016.05.15上次评级:增持网红经济产业地图(二):中游孵化平台[Table细分行业评级subIndustry]行——网红经济系列报告(二)业吕明(分析师)姚咏絮(研究助理)专0755-23976166021-38676520lvming@gtjas.comyaoyongxu@gtjas.com题证书编号S0880514080005S0880116030030研究本报告导读:光线传媒投资缇苏,网红经济再迎风口

2、,有望通过电商和网红品牌再造传统纺服行业。[Table_Report]相关报告本文为国君网红产业地图次篇,主要介绍中游孵化平台,是网红产业主要的供给方。纺织服装业:《价值回归,关注纺服消费属性摘要:&改革政策导向》2016.05.12[Table_Summary]中游孵化平台是网红主要的供给方。成功的网红需要中游产业多方联纺织服装业:《网红经济产业地图(一):合打造,首先需要网红通过自身或孵化机构对其早期进行培养运营,上游社交平台》2016.05.09随后网红经纪商对其进行签约发掘与聚集,提供专业的团队

3、对其进行纺织服装业:《光线传媒投资网红电商缇包装营销,并对接供应链进行变现,同时IP打造机构可以通过内容苏,网红经济再迎风口》2016.05.08方面的策划将网红IP化,进而延长网红生命周期,形成多领域变现。纺织服装业:《市场小幅震荡,新模式&小美国和韩国的网红公司值得借鉴。1)美国网红经济发展经历四个阶市值公司迎来新机》2016.05.02段,主要围绕优质内容进行升级,目前垂直品类的MCN机构大量兴纺织服装业:《市场短期调整,新模式&小起。MakerStudios是基于Youtube的MCN公司,是全

4、球最大的网红市值公司迎来新机》经纪公司,其商业模式为“网红签约分级+大数据及专业制作+广告变2016.04.24现分成”,2014年被迪斯尼以9.5亿美元收购。2)韩国网红经济发展迅速,其中TreasureHunter最具代表性。其商业模式为“网红分级培训+专业管理制作+多元化变现方式”,是韩国第二大网红经纪公司,2015年获1430万美元融资。3)国内外网红经济区别主要在网红类型、内容输出能力、分成方式、变现能力与明星化、IP化程度五方面。国内网红中游产业主要为分为网红经纪、网红孵化器及网红内容策划与

5、IP打造。1)网红电商开启网红经纪模式先河。杭州如涵、杭州缇苏起源于淘品牌,最早积累了如何去发掘、打造网红的经验,并结合自身供应链运营网红全产业链,逐渐成为网红经纪电商的龙头。2)专业的网红培训机构兴起。网红商学院的模式是“行业知识输出+资源整合平台”,并不局限于培养包装网红,也通过知识输出培养和聚拢更多的网红行业人才。3)网红策划成为网红IP化趋势的重要推动力。鼎盛互动等网红内容策划和IP打造商能促进网红产业链不断深化,IP化是网红经济的未来发展方向。看好网红经济再造传统纺织服装行业,建议增持南极电商

6、、华斯股份、柏堡龙、搜于特、华孚色纺、多喜爱、星期六、九牧王。1)南极电商:共享经济模式下利用供应链和电商运营优势切入网红经济全产业链。2)华斯股份:持优舍科技30%股权,与微博战略合作助力微博变现社交关系资源。3)柏堡龙:为服装设计师提供客户流量及服装供应链资源,网红设计师呼之欲出。4)搜于特:通过自身品牌影响力和整合其他中小品牌,切入网红电商供应链。风险提示:网红经济行业竞争加剧、监管风险等。请务必阅读正文之后的免责条款部分行业专题研究目录1.纺织服装行业为什么研究网红经济.............

7、........................................52.网红经济地图轮廓逐渐清晰.................................................................62.1.网红经济产业链发展逐渐完善,业态迅速成熟..........................62.2.网红经济未来的发展趋势是品牌化与IP化..............................103.网红经济中游:网红孵化器和网红经纪是网红的主要供给方

8、........113.1.国内外网红经纪发展模式对比....................................................123.1.1.他山之石,可以攻玉:美国和韩国网红的运营之道.........123.1.2.MakerStudios是目前全球最大的网红经纪公司.................133.1.3.TreasureHunter最具代表性的韩国网红经纪公司..........

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