神州成为中国家电管理品类符号品牌

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1、神州成为中国家电管理品类符号品牌一个产业是由不同的细分品类组成的，每个细分品类都有一些优秀、卓越的品牌，一看到这些品牌就自然能进行品类联想，这种品牌称为“品类符号品牌”。成为“品类符号品牌”的标准有几条：一是“品类符号品牌”必须是这个品类的创始品牌，如见到“奔驰”品牌就联想到汽车；二是“品类符号品牌”必须是高溢价的品牌，如见到“万宝龙”品牌就联想到奢侈书写工具；三是“品类符号品牌”必须是这个品类高市场占有率的品牌，如见到“可口可乐”品牌就联想到全球碳酸饮料；四是“品类符号品牌”必须是这个品类的精尖技术品牌，如见到“IBM”品牌就联想到高端计算机；五是“品类符号品牌”必须具备品

2、牌历史积淀深厚，技术专业精湛、品质卓越，有较高品牌溢价的品牌。　　近日由亚洲品牌管理学会、中国新锐商业文化网极品策网（www.jepin.com.cn）联合中国品牌家电传媒《家电市场》共同举办的“2010年中国家电风云榜评选”活动结果已经揭晓。共评出“最具投资价值品牌”、“行业品类符号”、“最具爱心企业家”、“风云人物”、“传奇大商”、“最具价值明星代言人”、“创新产品”、“健康产品”、“节能产品”和“唯美工业设计产品”等奖项。这个评比第一次凸显了“品类符号”这个概念，这对激励中国众多企业做大品类有较大帮助，毕竟中国家电已做成了全球最大的一个产业。神州品牌作为中国燃气具骨干企

3、业，获得“2010年行业品类符号品牌”称号。神州早在1984年就生产出中国第一台安全型燃气热水器，开创了中国燃气热水器产业。迄今中国燃气热水器每年的产量超过200万台，产值超过100个亿。　　神州也是中国燃气具最早以自有知识产权出口的企业，1987年神州热水器开始出口法国、俄罗斯、巴西、西班牙……因此神州品牌是中国当之无愧的燃气热水器品类符号品牌。营销（Marketing）什么是营销　　营销(台湾称为：行销）是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场

4、细分和适合该细分的市场供给品。　　营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利在：便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。根据杰罗姆·麦卡锡在《基础营销学》下的定义：营销是指某一组织为满足顾客而从事的一系列活动。营销学中的主要概念　　包括市场细分（segmentation）、目标市场选择(targeting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求(wants)、需求(demand)、市场供给品(offerings)、品牌(brands)、价值和满足(valuea

5、ndsatisfaction)、交换(exchange)、交易(transaction)、关系和网络(relationshipsandnetworks)、营销渠道(marketingchannel)、供应链(supplychain)、竞争(competition)、营销环境(marketingenvironment)和营销策划/方案(marketingprograms)。这些术语构成了营销职业的词汇库。营销的主要过程　　营销的主要过程有：　　（1）机会的辨识（opportunityidentification）；　　（2）新产品开发（newproductdevelopment

6、）；　　（3）对客户的吸引(customerattraction)；　　（4）保留客户，培养忠诚(customerretentionandloyaltybuilding)；　　（5）订单执行（orderfulfillment）。　　这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的。如果哪个环节出了问题的话，企业就会面临生存危机。营销的终极使命：追求利润最大化　　营销已经是一个如此耳熟能详的词汇，或者说任何一个稍具规模的企业都会有这样一个部门或者专门的队伍。然而营销到底是什么？营销对于一个企业的意义何在？我们如何看待营销在整个企业发展战略中的位置？　　在网上流传的一个关于“中国十

7、大最烂专业”的帖子中，市场营销赫然在列。毕业生很难找工作显然是其最大的理由。市场营销，一方面极受企业重视，几乎被所有老板列为企业最核心的部门；另一方面，该领域里的所谓专业人才们却茫然找不到自己的位置，被社会和各种各样的正式与非正式组织边缘化。套用营销里面最为热门的术语，就是营销人员们，包括营销本身，都存在“定位”不清晰的问题。　　这个问题在房地产行业里肯定是同样显著的。我们每天都在忙忙碌碌地看地、做经济测算，考察市场、研究建筑和户型，包装推广以及销售，也许这些都归属营销部门，也许被切分成环节，营销只是其