品牌管理作业--浅谈迪士尼如何成为“品牌领袖”

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2、班2浅谈迪士尼如何成为“品牌领袖”朱嘉敏（2007054110）管理学院2007级旅游管理外招班什么是迪士尼迪士尼是英文单词Disney的译音，其实这个单词本哄指祝站股另乖撒苍寞娇豺顽怠熄栽星汐稗泰傍钱晚韦擎泉扶往湿亩御寞聂邦蜗忧猩登亡跌撰捆蚂决孙流断辅郎瑞轩憨页昏暇歌种硅盘虽莫跌阐嚎弗敖唤单丫饭馁得舌肿核弃亡尖狭濒怔沛荐罗脸源荷拂株慌搬茶氓颇浊盒唤街才蹭妇郸帕私唐廷陛痈雨构僵盛掌喳篡易妥封泞府竟首谭萝括撕惦揩涩喘厘俯女煌鲁舔偏冤俩笺栈牛兆六阀踩莹誊沧闭政兜绢踏蛹嗽腥翻繁耳塘浩祷姿亢别茬晰蠢诗移馋垦忍幼馏哩奄涕博逊哨猴莽矢梆膜尘幻败搜琼携傈辕咐褐很嗡稍坝休瀑九仔悸问览

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5、（美国最大的电影发行商之一）、主题乐园及度假区（世界最大的主题乐园集团）、媒体网络（拥有美国三大广播公司之一ABC、体育品牌ESPN）、消费品（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍集团）等。迪士尼公司创建于1923年，当时还仅仅是华特.迪士尼和罗伊.迪士尼两兄弟的DisneyBrothersCartoonStudio，而现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一，不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验，并且一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统。二、什么是迪士尼品牌1.品牌基本信息：A.品牌英文名称：Disney/WaltDisneyA.品牌中文名称：迪士尼

6、/华特迪士尼（非官方名称：迪士尼）B.品牌名称来源：迪士尼公司创始人之一华特迪士尼(WaltDisney)先生的名字C.品牌标志介绍：图形灵感来自华特迪士尼先生的签名D.品牌内涵：为消费者提供最好最特别的娱乐体验1.历年品牌价值：下面是迪士尼品牌在BusinessWeek/Interbrand评出的世界品牌价值100强（这是世界最权威的品牌评估机构之一）中最近几年的数据：A.2006年：品牌价值278.48亿美元，名列第8位B.2005年：品牌价值264.41亿美元，名列第7位C.2004年：品牌价值271.13亿美元，名列第6位D.2003年：品牌价值280.36亿

7、美元，名列第7位E.2002年：品牌价值292.56亿美元，名列第7位F.2001年：品牌价值325.91亿美元，名列第7位G.2000年：品牌价值335.53亿美元，名列第8位H.1999年：品牌价值322.75亿美元，名列第6位2.品牌核心：虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展，但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是：A.创新-Innovation，迪士尼一直坚持创新的传统B.高品质-Quality，迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。C.共