我国社交网络产业市场结构分析

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1、成绩中国农业大学课程论文（2012-2013学年秋季学期）论文题目：我国社交网络产业市场结构分析课程名称：产业经济学任课教师：杨晓耘班　级：工商1001学　　号：1011250304姓　　名：刘莹我国社交网络产业市场结构分析随着科技愈发发展，社交网络产业日益兴起，社交网络也随之走入大多数人的生活中。一、基础市场条件1、产业介绍社交网络（SocialNetworkService，简称SNS），是指以“互动交友”为基础，基于用户之间共同的兴趣、爱好、活动等，或者用户间真实的人际关系，以实名或者非实名的方式在网络平台上构建的一种社会关系网络服务，属于目前社会化媒体中较为主流的一种形式。从社会学角

2、度来看，它是指社会行动者及其间关系的集合。也可以说，一个社会，网络是多个点(社会行动者)和各点之间的连线(行动者之间关系)组成的集合。行动者(人与人，群组)和关系是其中两个关键词，这两个词都是将人的社会化及社会关系的建立与维系当作核心。作为一个社会化网络平台，社交网络目的是为了“节约社交时间和物质成本．获取高速、有效的信息”，它依靠特定的功能诉求．把特定的用户群体聚集在这个平台之上，实现社会关系在网络上的虚拟延伸。使时间、空间差异等因素不再成为交往障碍，社交网络覆盖了社会各个层次。这样一系列社交网站构成了愈发兴盛的社交网络产业。根据用户使用社交网络的目的，以及各社交网站的定位，将社交网络主

3、要分为以下两类：社交参与者以建立、拓展、维系各类人际为目的而进行的个人展示、互动交流、休闲娱乐等活动的社交形式。目前以腾讯社区（包括腾讯朋友和QQ空间）、开心网、人人网等为典型代表。参与者具有具体社交目的，而参与的社交网络。目前，主要分为两类：A、婚恋交友类社交网络：社交参与者双方以达成恋爱或婚姻关系为目的而进行的一系列认识、沟通、了解等活动的社交形式，如世纪佳缘、百合网、珍爱网等。B、商务交友类社交网络：社交参与者以建立、拓展与工作相关的人脉为目的而进行的寻找商业合作伙伴、寻求商机、求职招聘等活动的社交形式，如优士网、若邻网、经纬网等。C、其它指垂直类社交网络中，婚恋交友和商务交友之外的

4、其它垂直形态。目前此类尚无成熟的发展形式，已有初具雏形的旅游社交网络、电子商务社交网络等形式。2、产业概况从国内来看，受到海外社交网络迅速发展的影响，2005年之后国内开始出现社交网络出现的高潮。这期间成立的开心网，校内网（2009年改名为人人网）等，后来成为中国社交网络的最主要市场竞争者。而国内最大的多媒体博QQ空间也在社交网络发展的影响下，逐渐融入社交元素，逐步向社交网络转型。2008年，腾讯还推出了基于真实社交关系的QQ校友（2011年更名为朋友网）。一方面，中国社交网络经历了7年的成长，历经起步期、发展期、全面流行期，正在进入平稳发展期。此外，2010年，伴随着微博在国内的兴起，社

5、交网络的用户规模以及用户粘性受到了一定的影响。因此，市场发展规模如何，竞争格局如何，都是值得探讨的问题。同时，社交网络与微博这两类社交媒体的主要形式之间的竞争、融合情况以及未来趋势等，也是业内关心的内容。另一方面，目前国内社交网络的主要赢利模式集中于增值服务、社交游戏、以及社交广告。与以Facebook为代表的海外社交网络对比，国内社交网络的盈利模式和赢利空间还有待进一步挖掘。社交网络作为一种有效的网络营销方式，其各种服务如何在企业营销策略中得到有效应用，是目前社交网络销领域关注的热点。2011年中国社交网络市场规模为43.8亿元，较2010年的32.0亿元增长37.1%。另外，预计201

6、4年中国社交网络市场规模接近100亿元（96.4亿元）。2011年，社交网络市场进入平稳发展的时期，一方面厂商营销模式的不断创新使得整体产业在广告收入方面保持着稳定的增长；另一方面，基于用户人际关系网络而进行的应用开发帮助厂商在用户付费需求挖掘方面不断推进。2011年中国社交网络市场中占比最高的仍然是增值服务，其份额为53.6%。社交游戏在2009-2011年的三年中市场规模获得较快增长，2011年占社交网络市场中28.4%的份额。社交广告呈现出较为稳定的增长态势，2011年占社交网络市场的18.0%。2011年中国社交网络用户规模为3.7亿人。此外，从增长率上来看，未来三年中国社交网络用

7、户规模的增长逐渐趋于平稳。预计2014年社交网络用户规模将会达到5.1亿。互联网新增网民不断增多，为社交网络用户的增长提供了可能。但就整体市场而言，用户数量进入到平稳增长的时期，意味着互联网网民与社交网络用户的比例基本稳定，而新增网民将成为社交网络用户基础扩大的重要来源。2.1.社交网络发展历程分析中国社交网络发展经历了萌芽、起步和发展、全面流行三个阶段。社交网络，即SocialNetworkService（SNS）。S