基于scp框架分析我国社交网络产业结构和行为

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1、(总第161期)(CumulativelyNO.161)COASTALENTERPRISESANDSCIENCE&TECHNOLOGY基于SCP框架分析我国社交网络产业结构和行为朱婷婷［摘要］“六度空间”理论的再度提出，创立了面向社会性网络的互联网服务SNS，社交网络服务已经成为互联网最热门的话题之一，也成为投资圈最为炙手可热的追捧领域。SNS的发展，从国外的MySpace、Facebook、Twitter到中国的开心网、人人网等泛娱乐SNS应用，再到目前中国大行其道的微博、米聊、微信，乃至垂直类SNS的应用形态，社交网络服务的概念深入互联网精髓

2、。“结构—行为—绩效”（Structure-Conduct-Performance，SCP）是产业经济绩效分析中最基本的分析框架。文章将基于SCP范式，分析我国社交网络产业的产业结构和企业行为。［关键词］中国；社交网络产业；SCP分析；产业结构；企业行为［作者简介］朱婷婷，中国传媒大学经济与管理学院国际文化贸易专业本科生，研究方向：电子商务、社交网络和文化贸易，北京，100024［中图分类号］F49［文献标识码］A［文章编号］1007-7723（2014）04-0017-0004一、社交网络产业的概念界定及产业范畴社交网络（SNS，socialn

3、etworkingservices）的概念起源于社会网络研究者提出的“六度理论”，即最多通过六个人中某个人就能够认识任何一个陌生人。社交网络是以“互动交友”为基础，基于用户之间共同的兴趣、爱好、活动等，或者用户间真实的人际关系，以实名或者非实名的方式在网络平台上构建的一种社会关系网络服务，属于目前社会化媒体中较为主流的一种形式。作为一个社会化网络平台，社交网络目的是为了“节约社交时间和物质成本，获取高速、有效的信息”。它依靠特定的功能诉求，把特定的用户群体聚集在这个平台之上，实现社会关系超越时间、空间差异的虚拟延伸，由此一系列社交网站构成了愈发兴

4、盛的社交网络产业。互联网具有强交互性的特点，它颠覆了传统媒体中内容提供者和接受者的传受关系，由单向转变为双向。尤其在Web2.0①时代之后，论坛、博客、SNS、微博到现在很火的微信等社交类网络应用的快速成长，使互联网的交互性、自媒体属性愈加凸显，受众的参与、反馈能力愈发增强。社交网络服务提供给用户一个互动平台，可以分享和消费各种类型的媒体信息。而实名制社交网络可通过映射现实生活中的人际关系，使用户可以借助个人联系，与真实好友分享信息和内容。广告主也可以利用好友间“口口相传”的广告模式，根据用户偏好、访问记录及其他互联网活动更有目的地投放广告。社交

5、网络服务提供商可以通过多种渠道利用他们的用户群，包括在线广告、在线游戏、社交商务及其他互联网增值服务。根据用户使用社交网络的目的，以及各社交网站的定位，社交网络主要分为以下两类：（一）综合类社交网络综合类社交网络即社交参与者为了维系已有朋友关系或结交新朋友而参与的社交网站。目前，以腾讯社区（包括腾讯朋友和QQ空间）、开心网、人人网等为典型代表。由于综合类社交网络的用户普适性，综合类社交网络目前仍然使用最广。（二）垂直服务类社交网络垂直服务类社交网络是参与者具有具体社交目的而参与的社交网络。目前，主要分为两类：一是婚恋交友类社交网络：社交参与者双方

6、以达成恋爱或婚姻关系为目的而进行一系列活动的社交形式，如世纪佳缘、百合网、珍爱网等。二是商务交①Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，Web2.0则更注重用户的交互作用，对于网站内容而言，用户既是消费者/浏览者，又是其制造者。-17-（二）产品差别化产品同质化是指社交网络所提供的功能和服务在形式上有差别，但其内容价值等却实质上趋同。近年来，SNS的快速发展并不仅仅是由于网民旺盛的需求，更是由于这类网站的建站技术简单，进入门槛和成本低，造成了SNS网站同质化倾向严重。同时，由于我国社交网站的兴起源于国外社交网站Facebook的成功，因

7、此，国内大多社交网站也一直没有摆脱模仿Facebook的痕迹，无论从产品表现形式还是具体的操作方式都大同小异。虽然如人人网和开心网都有抢车位、种地等应用，且用户数量巨大，但实际愿意付费的用户很少，且用户黏性日趋下滑。开心网自2008年5月份推出以来，便几乎完全复制了Facebook“好友买卖”和“抢车位”两个组件游戏，虽然在短时间内取得了极好的收益，但是从长远看来一味抄袭最后亦将导致中国的SNS网站缺乏自身特色，很容易被他人所取代。2010年后，随着微博和微信的相继出现，中国社交网络进入“微时代”，对传统社交网站形成了一定的冲击，但是一定程度上丰

8、富了社交网络的形式。而随着相似品牌的出现、模仿，我国社交网络产业的产品差异化程度又开始呈现下降趋势。无论是综合类还是垂直类社交网络都存在