《一代宗师》中影星美院线策划案

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1、《一代宗师》中影星美院线策划案 一、影片基本情况1、片名：《一代宗师》2、英文片名：The Grandmaster3、发行公司：银都机构电影发行公司4、监    制：王家卫 彭绮华5、动作导演：袁和平6、导    演：王家卫7、编    剧：邹静之 徐皓峰 王家卫8、美术总监：张叔平 邱伟明9、主    演：梁朝伟 章子怡 张震 宋慧乔 赵本山 张晋 小沈阳10、类   型：动作 传记 剧情11、上映日期：2013年1月8日12、发行方式：数胶合发13、片长：120分钟14、发行方式：2D/IMAX15、剧情梗概：     （短版）王家

2、卫导演联手动作执导袁和平，梁朝伟饰演叶问，以南北武林为故事背景，讲述一代宗师叶问的传奇。     （长版）一开始，这只是叶问的故事。他生于佛山，长于佛山，年少岁月，是金楼上下一场又一场的较量。直到来自东北的宫老爷子踏上金楼退隐江湖。有人退，就有人进，咏春叶问、宫老爷子的独女宫二，白猿马三，关东之鬼丁连山，一线天，谁才称得上一代宗师？     有人要夺回自己的东西，有人要悟透决战的奥义，有人永远只能点火点灯，有人则在乱世洪流里旁观。功夫，一横一竖中，倒下，崛起，前赴，后继。时代，一起一伏间，退散，重聚，反扑，跃进。起于佛山，悬念东北，立足

3、香港。这，再也不可能是叶问的故事，这是一段见自己，见天地，见众生的宗师旅程。 二、目标人群定位     《一代宗师》是一部剑指贺岁档的大片。从本片的拍摄到上映历时8年，让许多王家卫甚至功夫片的影迷等待了许久。本片糅合了功夫片的一切类型元素，因此主力观影群体在15—40岁之间。《一代宗师》具有明星噱头以及王家卫这一金字招牌,可以感召许多年轻观众走进影院；同时影片又颇具艺术质感,相信对中年观众也有一定吸引力。另外主创梁朝伟的影迷众多，仅凭一双“深邃迷人眼”便成为叱咤香港影坛的常青树。相信届时也会引来梁朝伟影迷的热烈追捧。而章子怡作为近年来最

4、具票房号召力的女演员之一，她的影迷相信也是观影的主力。     另外，学生的消费群体也是不容忽视的观影群体之一。1月中旬正值寒假，将吸引更多的大中学生走进影城。 三、影片卖点分析1、独霸1月上旬影坛 档期优势明显    《一代宗师》最终确定的上映日期为1月8日，与拥挤的12月贺岁档期对比，1月的影坛则显得“冷清“的多。纵观本月档期，《一代宗师》与《007大破天幕杀机》分庭抗礼已成定局。《007》的上映日期为1月21日，因此留给《一代宗师》上映的档期近两周。2012年的一部《人再囧途之泰囧》点燃了整个影坛，这股火热之风由此便延续到本片的上

5、映。《人再囧途之泰囧》与《十二生肖》的余温尚未散去，使得《一代宗师》的全阵容十分对胃口，从根源上满足了观众对于明星的观影需求。观众经过了理性的沉淀后，无意会吸引大批学生观众前来观影。附表1：2012年1月全院线票房前三甲影片情况：      由附表1可以看到，2012年的档期十分混杂，整个1月份上映的影片多达23部，其中《碟中谍4》、《大侦探福尔摩斯2》、《大魔术师》等影片纷纷扎堆上映，使得整个档期十分拥挤。对比去年元月档期，今年无论从影片质量、口碑以及类型化都超过去年。尤其是《一代宗师》、《007大破天幕杀机》、《喜羊羊与灰太狼之喜气

6、羊羊过蛇年》三部影片撑起整个档期，有望联手创造票房高潮。 2、近8年的等待，相当超值。     从8年前开始筹备到正式开拍，《一代宗师》让王家卫再次挑战自己创造的“慢记录”。当年一部《2046》拍摄5年之久，被认为是影史上最耗时间的影片，而《一代宗师》却以8年的周期轻松打破了这个“最慢”纪录。古人云，“慢工出细活”，王家卫导演对于故事、画面、色彩的追求是无可比拟的。对于他的首部功夫片，我们有理由等待的更多。3、饥饿营销显功力 天时、地利+人和     在市场营销学中，所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制

7、造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。《一代宗师》就是利用饥饿营销很好的利用了观众的期待心理。近几年的贺岁档期中，都传出本片要上映的消息，却始终未见“庐山真面目”。巧合也好，无意也罢，至少在本片的营销中，《一代宗师》相当成功。根据某网站在贺岁档期前所做的贺岁影片民意调查中，《一代宗师》已近6成的观众期待度名列榜首，最主要的理由便是王家卫，由此可见本片在观众心中的地位。  3、七次合作铸就黄金搭档 新版“叶问”挑战四大门派       本片是梁朝伟与王家卫的第七次合作。梁朝伟为拍《一代宗师

8、》可谓尽到全力，开机前便随叶问的关门弟子梁绍鸿苦练功夫，为此他甚至推掉很多片约，可见对此片的重视。预告中，梁朝伟的功夫尽现咏春拳之“近身快打”、“肘底力”、“寸劲”，体现了“只杀敌，不表演”的风格，配以极具