《101次求婚》中影星美院线策划案

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1、《101次求婚》中影星美院线策划案一、影片基本信息1、中文名：101次求婚2、外文名：Say Yes3、出品公司：新丽传媒股份有限公司 日本株式会社富士电视台 海宁亚细亚传媒有限公司 威秀电影亚洲有限公司 中国电影股份有限公司 上海市旅游局4、发行：中国电影股份有限公司 新丽传媒股份有限公司 联瑞(北京)文化传媒有限公司5、营销：新丽传媒（《失恋33天》、《将爱》、《杜拉拉升职记》、《搜索》）     联瑞传媒（《观音山》、《二次曝光》）     果实电影（《笔仙》、《孤岛惊魂》）6、国别：中国  7、导演：陈正道8、编剧：张巍 任鹏9、领衔主演：黄渤林志

2、玲10、影片主演：高以翔秦海璐11、类型：爱情 喜剧12、上映时间：2013年2月12日13、发行版本：数字2D单发（1.3K、2K）、中国巨幕14、对白语言：汉语普通话15、投资规模：4000万16、色彩：彩色17、片长：104分钟18、声制：5.1声道19、幕幅：1:2.35二、故事梗概100字梗概：黄达：屌丝工头，矮、矬、穷，以结婚为毕生追求。叶熏：大提琴手，白、富、美，婚礼前一刻遭遇逃婚。当屌丝遇到女神，又将开启一段疯狂的求爱征程。在经历一百次的失败受挫之后，他的第101次求婚，会发生奇迹么？500字梗概：     黄达是一个相貌平平，总被人欺负的

3、包工头，热心满满，一事无成。多年来一直渴望娶妻生子，但相亲99次仍未成功。     叶熏是一个乐团的大提琴手，自三年前婚礼当天未婚夫的意外离开，便一直沉浸在悲痛之中。虽然身边桃花不断，但她长久以来都不愿提及感情。     桃子是叶熏的闺密。桃子担心叶熏的感情生活，一心想为她做媒介绍男友。     不想在桃子安排的一场相亲局上，叶熏遇人不淑，恰在尴尬之际，黄达阴差阳错的成了叶熏的救命稻草。为感激黄达，叶熏帮他要回了被拖欠的工程款。而黄达却在与叶熏的相处过程中，被其善良和美貌打动，对叶熏产生了好感。     一日，在听完叶熏的“爱情教育课”后，黄达不顾两人差距

4、，对叶熏展开疯狂的追求。叶熏一方面很抗拒，另一方面又不忍心伤害黄达的自尊心，所以对黄达若即若离，以礼相待。但她却没有意识到，黄达的憨厚执着对她产生了影响，她的心也开始动摇。     就在叶熏动摇的时候，她失踪三年的未婚夫许卓突然现身。陷入前所未有的困惑的叶熏。到底该顺从于当下的感觉，还是忠诚于当初的誓言？     一封大提琴演奏会前的情信，一次梦想秀舞台上的特殊告白，叶熏，心里有了答案。三、受众分析     作为一部以情人节档期为营销核心的爱情喜剧，《101次求婚》已经具有明确的受众定位，可以简言概括为：年轻学生、白领，以及情侣观众。一般来说这样的定位已经

5、足够我们对一部爱情片开展有一定针对性的营销和宣传活动了，但《101次求婚》阵容、题材、话题等元素的合理搭配与精确制导，使得影片的人群可以进一步细分。春节+情人节档期来临，可以预测的空前火热和活跃的电影市场也即将到来，因长假而突增的电影观众成分和结构都会有所变化，下面将以百度指数为参考，通过与同档期内《爱情不NG》、《@在一起》两部同类影片几个角度的对比，分析《101次求婚》的受众特点。1、地理分布     以下是截止至2013年1月28日，《101次求婚》、《爱情不NG》、《@在一起》三部主打2013年情人节档期的爱情影片，在全国范围内的百度搜索指数统计。

6、《101次求婚》《爱情不NG》《@在一起》通过对比可以看出2点：1）广泛性：《101次求婚》的高搜索度地区更多，覆盖更广，这表明影片全国范围内的受关注度普遍更高，也暗示着更多的潜在观影人群。2）差异性：几部影片搜索度排名前三位地区分别为：     《101次求婚》：山东、浙江、江苏、广东、北京     《爱情不NG》：北京、广东、浙江、山东、江苏     《@在一起》：浙江、广东、江苏、北京、山东     由于电影市场相对成熟活跃，观众观影习惯稳固，观影需求大，消费能力突出，像广东、江苏、浙江、北京、上海这样的票房高产地区往往表现出对影片更多的关注。然而对

7、于影片《101次求婚》而言，2012年票房占比仅3.2%的山东省，其观众对这部影片的关注度却超越了上述传统票房重镇。     主要原因是，《101次求婚》由出身山东青岛的当红男演员黄渤出演，这有效地刺激了当地观众的观影热情和观影兴趣，建议山东地区的影城把握这股热潮，针对当地观众崇尚故乡明星的心态，多多围绕黄渤展开特色宣传，将地域差异转化成地域优势，相信能够做出意想不到的成绩。2、男女比例     下面是2013年情人节档期三部主力影片受众男女比例调查结果：     爱情题材影片受众更倾向女性，就像战争题材更吸引男性观众一样，是不争的事实。连《101次求婚》

8、的片方都在自己的营销推介书中将影片的核心消费群体定位成“女性观众，