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1、管理学院营升1002班学生宋晓文课程设计第6页共6页前言随着人们生活水平的提高,市场竞争经历了价格，质量，服务等各方面较量之后，进入了品牌竞争的新阶段。品牌不等于产品，他是有个系统概念，是企业质量技术，服务，宣传等个方面的优势的综合体现。成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额。东方卫视的《我型我秀》栏目已经成功举办两届。从栏目本身来说包括评委设置，邀请嘉宾的模式，对于获奖选手市场化的运作方式都已经趋于稳定，并且在大众心中已经获得了良好的口碑，在06年的收视率更是领先与《梦想中国》和《超级女生》。对于07年《我型我秀》的品牌

2、推广，承袭东方卫士独特的频道定位，同时和赞助商实现互动双赢，让更多有梦想的人来参加比赛，从而在众多的同类节目中脱颖而出,成为大灶平民明星选秀的首选。推广品牌，建立《我型我秀》良好的美誉度，将事故此次活动策划围绕的主题。本策划书，首先对国内的选秀市场进行较为深入的市场细分，对《我型我秀》这一选秀节目的优势和劣势，以及市场机会点进行较深入全面的把握，对其进行了准确的市场定位，并在此基础上提出品牌推广方案框架，向全国乃至全球华人进行整体传播，从而打造《我型我秀》的国际化品牌，为《我型我秀》的长远发展打下坚实基础。《我型我秀》节目情况

3、分析（一）创意“靓”点分析（二）2006年在众多品牌的支持下，《我型我秀》新创的“新声力量训练营”模式，把专业素质的提高与个人才华的表现结合起来。在节目策划上《我型我秀》通过与唱片公司的合作，致力于发现和打造有潜力的音乐人，同时借助平民选秀的比赛模式，突出节目的悬念感、青春感、现代感，并制造出广泛的影响力。（三）决赛设计使出绝招，采用多角度，全方位地向全世界观众直播最后对决，启用独创的“12小时大直播”来展现这个真实世界。这不仅仅令赛程透明化，而且也加大了宣传的频率和密度。（四）《我型我秀》的劣势情况分析（五）1.收视地域相对

4、偏南（六）　　《我型我秀》以经济富庶的长江三角地区为基地，向外层层扩张，在宁波，南京，苏州，无锡等地区都使《超级女声》望尘莫及。收视地域偏南，意味这对于东北市场我们无法做出正确的分析和估算，导致战略的制定上出现薄弱环节。所以说，在０７年如果我们没有将东北市场无所作为，那么就等与将此地拱手与他人。（七）2.商业气氛过于浓烈　　《我型我秀》与几大品牌的合作以及大篇幅的赞助商，不可避免的会令选秀节目变味。而在比赛过程中依据选手的短信支持率来决定选手的去留，是一个不公正的表现。短信投票并不能客观的反映选手的实力，而以一个不客观的依据为

5、依据去评判选手，观众是不会信服的。（八）　　电视真人选秀节目的商业化运作无可厚非，但是如果以逐利的心态去做选秀，那么做出来的一定不会是ＳＨＯＷ，而是真正意义上的“锈”。所以，在０７年承办者的心态很重要。（九）受众情况分析（十）济南大学课程设计用纸管理学院营升1002班学生宋晓文课程设计第6页共6页人都是一样的，又都是不一样的，一样的是共性，而不一样的那部分叫做“个性”。人们的潜意识里面总是想把自己与别人不一样的部分显示出来，于是出现了“凸现个性”的需求。当这些个性化产品的情感属性能够强到变成个人的性格符号时，自然就有很多有足够

6、支付能力的人的追捧，也会成为大众艳羡的对象。同时，产品的衍生出来的个性文化的培育也很重要，通过各种俱乐部，聚集一群疯狂的爱好甚至痴迷者形成团体，形成个性的团队，并且强化独一无二的“圈子文化”。利用媒体调动社会舆论，使产品的个性文化为世人所传颂。（一）无论是《超级女声》，《梦想中国》还是我们的《我型我秀》，以及《加油！好男儿》，这种以时尚风潮为代表性的选秀节目，其初衷都是为选手提供一个平台去展示自己，而结果的好坏并不重要，重要的是ＳＨＯＷ自己的过程。（二）而观众所关心的，只会是选手的实力，评委的实力，节目的公正性，以及最主要的节

7、目的知名度。以上这些条件恰恰决定了观众对与节目的选择，有报道指出收看《超级女声》的观众绝大多数是女性，世界杯的观众绝大部分为男性。06年世界杯风潮的影响估计不足导致收视观众的部分流失的时候，我们看到品牌在强化自身品质度的同时更要对外界环境做出正确的估计，从而制定适当的应对策略。（三）市场机会点（四）　1.07年的真人秀节目由于国家广电总局的政策，将限制娱乐选秀节目的数量。这是对《我型我秀》很有利的信息，这预示着07年《我型我秀》的竞争对手将不会再增加太多。（五）　　2.“超女”将变身“超男”。07年的湖南卫视将叫停超女，而很大

8、可能要推出“超男”一类的选秀节目。新的节目的上台，自然存在很多的弊端。所以，在湖南卫视的“超男”出现之后进行积极的打压是当务之急，也是我们抢占市场的大好时机。品牌推广目标《我型我秀》07年的推广目标：通过6个月(06年11月1日起至07年4月30日止)的品牌宣传推广活动,使0