我国化妆品包装设计现状分析

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1、我国化妆品包装设计现状分析　　摘要：本文立足于我国本土品牌化妆品包装的快速发展，阐述了我国化妆品包装设计的现状和存在的问题，分析了导致我国化妆品包装设计存在问题的主要原因，并总结了创新发展的思路和策略。　　关键词：化妆品包装设计现状趋势　　我国化妆品市场的需求潜力巨大、空间广阔。如今，我国化妆品的销售额已突破了年1000亿元，我国已成为全球第三大化妆品市场。但是，随着社会的进步和文化的发展，我国的化妆品市场却充斥着国际高端品牌，本土品牌只能在中低档市场徘徊，这和一些国货优良的品质是不相符的。不恰当的产品包装是造成这种现象的原因之一。要使本土国货在国际品牌的强势冲击下，依

2、然能够稳步发展，并在不远的将来屹立于国际高端品牌的行列，化妆品的包装设计是非常重要的一环。　　一、我国化妆品包装设计中存在的主要问题　　我国的化妆品市场受到国际品牌的强烈冲击，他们以绝对的竞争优势和庞大的市场份额，引领了我国化妆品行业的消费潮流。而此时，本土品牌的化妆品包括一些优质产品却无法占据更多的市场，其中一个原因就是部分国货品牌的包装设计不恰当。　　1.追求过度包装。当今的一些化妆品企业在设计的过程中存在包装的耗材过多、分量过重、成本过高、装潢过华丽、工艺过复杂等现象。特别是一些中华老字号的化妆品品牌，由于过分追求复古及文化的内涵，外包装采用实木盒、锦缎盒等高昂的

3、材料，这些包装已经背离了它应有的功能，使设计走向浮夸。不但在销售的过程中损害了消费者的利益，还造成不必要的浪费，甚至加重对环境的污染。　　2.一味抄袭模仿。一些国产企业为了提高自我品牌的知名度，同时减少设计成本，希望借助国际知名品牌的包装使消费者对自己的产品产生兴趣，这就在无形中增加了设计中的模仿抄袭频率。这种照搬现象有的是对知名品牌的容器造型进行模仿，有的是对其标志进行模仿。虽然模仿可能会带来短时间的利益，但持续下去，会导致本土品牌在包装及产品理念上没有自己的特点，只能追随在国外品牌身后，做二类产品，最终影响品牌的发展。　　3.设计定位不够准确。一些化妆品生产企业在产

4、品投放市场前并没有仔细做市场调查，产品的开发定位也模糊不清，不知道自身的品牌应该是什么，于是在崇尚名牌的大众潮流中，选择效仿国外知名品牌，希望借别人的名气来提高企业的利润。这是不明智的选择。只有看清楚“自己是谁”，具有怎样的特点，才能找到创新之处，进而取得成功。　　二、导致我国化妆品包装设计存在问题的主要原因　　面对以上我国化妆品包装设计存在的问题，可以从消费心理、设计观念等方面来探讨深层次的原因。　　1.消费者消费观念的误区。　　消费者在购买商品时潜意识中会有不甘落伍的心理和自我表现的欲望。希望自己购买的商品强于他人，会考虑周围人对自己的看法，希望得到别人的赞美，从而

5、产生优越感。正是这种消费欲望促使着消费者进一步购买的行动。但欲望仅是一种注意和冲动。要实现购买，还需要进行有意识的认知过程，也就是熟悉和考虑的过程。这就需要消费者对能够展示出商品特性的包装给予认同。能够说服消费者才会实现商品的畅销。当前我国的化妆品消费市场，国外品牌的化妆品销售额远远高于本土品牌。究其原因，消费者的一些心理因素是导致这种情况出现的原因之一。我国购买化妆品的消费者主要存在如下心理误区：　　盲目追求国外品牌。现今我国的化妆品市场充斥着国外顶级品牌的化妆品。面对相似功能的产品时，消费者的心理惯性会使他们选择相差几倍价钱的国外品牌。除了产品质量的优越性之外，国外

6、化妆品的包装外观高档、具有特色魅力也是一个重要原因。独特的包装设计能激发消费者的优越感和自我满足欲望，是体现自身高品质的一种心理需求。　　盲目消费。消费者购买某种商品时有时并非出自物质需要，而更多的是源于攀比形成的心理落差。这就导致在化妆品的消费过程中，消费者的注意力会相当多的集中在产品的外观包装上，而忽略了自身的切实需要，造成了盲目的消费。　　消费者的消费观念对企业有着直接的影响。化妆品作为商品，在流通的过程中，一个合理、新颖的包装对销售会起到有力的推动作用。从某一方面来讲，当前市场上激烈的化妆品销售竞争，已经演变为包装设计的竞争。改善商品的包装，以引起消费者的注意，

7、已经逐渐被多数企业所重视。正是因为一个优秀包装，能够为化妆品的销售提供更高的附加值，许多企业便在包装的设计上花费了不少人力、物力以及财力。但随之而来的一些包装上的误区也日益凸显出来。　　一些国内企业为了迎合消费者盲目追求国外品牌的心理，希望借助国外知名品牌的品牌效应来提升自己的知名度和利润，授意包装设计师想方设法的对某些知名品牌的产品包装进行简单的模仿。更有甚者，一些企业为了在短时间内获得更多的利润，干脆将自己产品的包装定位于对某一知名品牌的仿冒，导致包装从设计理念到设计造型、从材质到色彩都要进行模仿。这种看似简单的模仿，并不能快速的提升