包装印刷我国包装设计创意分析.ppt

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1、包装设计创意篇观察、学习与构思观察大自然和生活（多角度、多方法、好奇心），提取有利因子；构思，从包装整体设计到局部处理，从材料选用到结构设计，从包装立体造型到平面设计等各个方面。表现手法直接表现：直接运用该对象或该对象的某些特征，通常采用该商品最有代表性的对象、品牌、特征等或通过人们简单的联想，直接表达所要传达的内容和信息。（夸张、对比、归纳、衬托、特写等）间接表现：借助与对象有关的其它事物来表现该事物，表现的重点一般不是内容物本身，不直接出现要表现的对象；注重表现商品内在所赋予的抽象概念。象征手法寓意比拟联想生肖主题包装身份象征：文官：一品仙鹤二品

2、锦鸡三品孔雀四品云雁五品白鹇六品鹭鸶七、八品黄鹂九品鹌鹑概念性包装探索空间的物质载体研究线在空间中的应用探索包装容器的质感、肌理的适用创新思维方式（略）形象思维的想象和联想（相似联想、相关联想、对比联想）任何两个概念可以经过四五个步骤建立起联想关系，天空和茶：天空——土地——水——喝——茶；高山——平地——平面——镜面——镜子。练习：笔记本和橘子，汽车和微波炉，院长和广告。包装设计的方法：系列法（有利于创建品牌和营造良好的企业形象）学生作业仿生法（指在总体或局部的立体和平面的形态中，模仿生物原型的造型、结构、色彩、装饰、功能、表面肌理等。传统包装法（

3、材料、方式、形式）作业：采用传统材料包装食品（食品种类不限）具体方案说明组合法（礼包、化妆品）定位法（品牌定位，产品特色、功能、产地、纪念性、档次、消费群体等方面）消费者定位法（综合定位）改良法与时俱进，结合潮流发展品牌宣传的延续性，改变细微适应市场所作的改变没有硝烟的战争元素和谐风格淳朴的包装包装设计程序：一、调查分析设计对象的经营理念与未来展望，设计对象的经营规模、内容、历史、管理、实力；市场占有率、知名度、信誉度（竞争对手）；产品的特性、用途、消费对象；与本产品相关的法令法规；国内外与该产品相关的信息、图片、资料；设计对象对该产品的期望、要求与

4、设计目的等。企业形象与包装一体化企业理念MI、企业行为BI、企业视觉VI的规划，包装体现的气质和品牌。简约集中视线上海冠生园“和酒“广告、包装策略二、构思设定主题形象（抽象概念）——视觉分析语言化——构成元素（材料、形态、结构、平面）——草图方案（具体化）三、草图创作（多种方案尝试）练习：对照现实产品，进行包装草图绘制，再进行改进草图绘制。四、效果图制作配有局部说明图、三视图和剖视图五、定稿听取各方面意见（市场营销人员在内）六、正稿严谨、细致，便于七、印刷制作（最好设计师在印刷过程中监制）（略）八、信息反馈包装再设计新销售定位，制造商改变重点圣萨尔瓦

5、多是蜂蜜产出国，需要进入北美市场。客户一开始想用PET塑料瓶代替玻璃瓶节约成本，但是原来玻璃瓶上的紫铜色瓶盖能带来高质量的信誉度，重新设计了标签，变得雅致、有趣味，对目的地也一目了然。现代易于记忆拉丁特色美味沙拉酱公司扩大规模，提升形象并要立足高档食品店。改为玻璃瓶有延续性，但设计有时代感一系列的套色设计彻底翻新，摒弃无效设计必富达王冠宝石琴酒原有品牌的包装在免税的、对价格敏感的、拥挤的市场里缺乏竞争力。赋予宝石一样的紫色气质，金色盖子，贵族味十足。亨利·夏本提耶日本法式高级连锁店为了避免平庸朴素的、现代的包装，有趣的形状和肌理很是吸引消费者。提升品

6、味，更新过时的设计眼镜零售业结构翻新，年轻化、趣味化，塑造品牌的高档和个性。变脸，保持竞争力的再设计沙皇时尚男士香水设计出有现代感又体现永恒性。浅绿色玻璃和雕刻文字的黄铜瓶盖。