中国平安少儿险直销专线互联网传播方案

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1、中国平安少儿险直销专线互联网传播方案中国平安少儿险直销专线互联网传播方案PREPAREDBYCTVONLINETECHNOLOGY2013/05项目背景10106161本身属于一个较抽象的数字符号我们需要对平安少儿险直销专线进行形象化的解读目前，线下业务员和线上平台是用户了解平安少儿险，两条最直接的渠道。我们需要有针对性的进行营销推广工作，提高平安少儿险直销专线10106161的知名度项目背景传播思路从平安少儿险本身能提供全方位人生解决方案的专家从幕后的支持者你身边的好伙伴关爱孩子的选择传播策略以亮点活动拉动用户关注以核心产品

2、加深用户认知以互动参与提升用户信任潜在用户推目标用户拉传播主题放飞梦想，平安圆梦在行动平安少儿险感恩大回馈——暨少儿之星（中国首部少儿微电影演员）网络海选活动活动概述以“平安少儿险”的牵头组织的，“少儿微电影演员海选”活动，家长可通过手机直接下载平安客户端APP，也可以在合作媒体的APP关联导入下载这是一个什么活动？通过组织这样一次活动，制造具有爆炸性、可传播性的新闻，使用户清晰感知“平安少儿险”在少儿保险方面的典范地位，极大扩展品牌知名度与美誉度如何承载品牌诉求？整体活动流程第一阶段：预热宣传吸引关注第二阶段：网络投海选+投

3、票第三阶段：最终评选，密集宣传，扩大影响活动落地概述：平安少儿之星候选的名单由不同渠道构成，最终将在平安少儿险手机客户端以及Wap客户端展示，最终名单将由投票产生平安少儿之星详解才艺之星：1、初选名单50名2、由唱吧少儿网络歌曲大赛产生梦想之星：1、初选名单30名2、由搜狐视频少儿之星专区产生幸福之星：1、初选名单20名2、由平安少儿APP图片专区产生梦想家庭故事：我和老婆结婚两年了，生活也还算不错，比上不足比下有余吧，我们去年贷款买了房子，成了房奴，今年生了宝宝，虽然两人收入还都不错，可是手里可支配的资金还是有限老婆一直有个

4、梦想就是去法国巴黎，结婚这么多年，一直也没给她实现，而通过平安家园，我实现了我们家庭共同的梦想平安梦想之星代表阶段一：预热宣传概述：扫描二维码扫描下载客户端1、用户可通过线上pop海报中的二维码扫描，可直接导向官方wap站，下载平安手机客户端2、优惠券1：用户可凭APP下载平安少儿险代金卷3、优惠券2：用户可参与抽奖活动备注：线下凭手机出示优惠劵不可以享受必须通过10106161渠道活动海报示意二维码示意目前生成效果导向为官方微博阶段二：网络海选——平安圆梦主题少儿歌曲演唱大赛概述：1、通过唱吧参与活动的用户，人气最高的前50

5、名，可直接进入复赛2、平安少儿险将对进入复赛的用户提供奖品。阶段二：网络海选——平安圆梦主题少儿歌曲演唱大赛概述：1、在“唱吧”发起，平安圆梦主题少儿歌曲演唱大赛，2、用户可通过，手机参与录制歌曲，同时，也可以在唱吧的空间，晒出自己生活中的照片，3、根据用户人气值进行评定，并选出最终的50强，（才艺之星）4、获奖用户，均可获得平安少儿险提供的少儿教育基金备注：50名才艺之星，均可直接进入复赛投票阶段阶段二：网络海选——平安少儿梦想征集在行动概述：1、在搜狐视频开设视频活动专区，上传一段关于孩子梦想感言的视频，即可参与3、根据用

6、户人气值进行评定，并选出最终的30强，（梦想之星）4、获奖用户，均可获得平安少儿险提供的少儿教育基金备注：30名梦想之星，均可直接进入复赛投票阶段阶段二：网络海选——平安幸福之星评选在平安少儿主题APP中发起平安幸福之星评选活动，用户上传一段视频、一张图均可参与，所上传的图片或视频需展现，幸福阳光的一面。根据用户人气值进行评定，并选出最终的20强，（幸福之星）阶段二：海选活动流程通过各种渠道吸引用户，下载“平安之星主题APP”上来，第一步上传，第二步拉朋友投票，最后以投票排名做最终评选。登陆或注册最新获奖信息全网分享渠道活动简

7、介上传区投票区平安少儿梦想之星展示自助行组团游投票排行榜活动规则及相关信息阶段三：最终评选Wap活动主页DEMO好友点击链接回到活动页面IM、BLOG、SNS、微博一键式分享设置激励：设置专门的激励政策，如分享积分排名在前5名用户，可获得10元电子充值卡等，刺激用户将正面口碑大量分享到BBS\MSN博客等社会化媒体中。打通全网微博活动分享激励机制活动奖项设置1个平安少儿圆梦家庭、3对平安少儿圆梦小公主/小王子、10个平安圆梦之星我们分别给予不同的奖励刺激，奖品包括免费梦想基金，完成梦想之旅；同时，可参与微电影的拍摄。针对所

8、有参与的用户，我们可以提供一些小奖品的激励，比如手机充值卡、平安的纪念品等，以激励参与的用户。KPI预估1、预计该活动，将引发不低于1000万的人关注。（点击量）2、预计活动参与人数，不低于1万人（直接参与量）谢谢聆听