培育越剧城市市场 争取观众 出人出戏

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1、培育越剧城市市场争取观众出人出戏进入新世纪以来，越剧的演出市场呈现逐步萎缩的态势，其主要表现是专业越剧表演团体的减少，越剧观众人数的锐减，城市市场持续的不景气等。目前越剧的演出市场主要集中在农村，而在各类城市的演出比较寂寞，除了举行大型的演出活动时热闹一阵外，平时偶有一二场演出，大部分时间难觅越剧演出的踪影。越剧城市市场不景气有其社会发展的的客现原因和越剧表演团体自身的主观原因等因素。从社会发展的原因分析，新兴文化娱乐样式的层出不穷，外来文化的大举进入，人们审美观念的深刻变化，使作为传统文化的越剧处于边缘化的地位；从剧团的主观原因分析，长期在计划经济体制下生长的专

2、业剧团，在客观环境发生巨大变化后缺乏应对的手段，从剧团体制、艺术生产到市场营销均没有纳入市场化的轨道，因而脱离了观众和市场。培育越剧的城市市场是一项长期艰巨的任务，它关系到越剧在新的百年能否适应广大观众的审美需求，关系到能否跟上时代前进的步伐，关系到剧种的发展。越剧发展的历史经验表明，农村虽然是越剧的诞生之地和广阔市场，农民是越剧观众中数量最大的群体，但城市作为政治、经济、文化的中心，越剧的提高和发展繁荣必须在城市尤其是大城市才能得以实现。因而培育和繁荣越剧的城市市场其意义是深远的，是越剧在新百年要解决的一个重大课题，能否解决这个问题，直接关系到越剧的前途和命运。

3、只要树立战略的眼光，积极争取政府部门的支持和社会各界的关怀，经过剧团自身理念和机制的转变，逐步开拓越剧的城市市场是有希望的。培育市场是基础从越剧的演出市场的现状看，在农村的演出，无论是专业剧团还是民间职业剧团，都是采用包场的方法，其区别主要在于包场费的高低，剧团的收入较有保障。而在城市的演出，除了少量政府、企业等包场演出外，一般都采用剧场售票的方法。由于上座率低，赠票占了相当的比例，加上剧场场租费及剧团各项开支负担较重，剧团的收入难有保障，亏损的情况经常发生，使剧团望而生畏。越剧的城市市场目前很不健全，表现在缺乏成熟的营销机制和市场化的运作手法，没有形成一支稳定的

4、数量可观的基本观众队伍。虽然有一批热爱越剧的老观众及戏迷，但由于剧目、票价等原因，他们中只有少部分会购票进入剧场，新的观众又很少光顾，上座率的低迷使每场演出都有不少的赠票，既影响了剧团收入，又使演出市场萎靡不振。市场是需要培育的。近年来，不少地方和单位在培育越剧的城市市场方面作了许多努力和探索，取得了可喜的成绩。如绍兴市演出公司解放思想，致力越剧创品牌、尝试产业化运作，先后创立了“江浙沪经典越剧大展演”、“同唱一台戏”、“百年越剧万里行”、“越剧大舞台”、“越剧明星版《梁祝》”等演出品牌，引领越剧市场走出了低谷，不仅成为绍兴闪光的文化名片，也开拓了传统戏剧在当下发

5、扬越剧城市市场的培育光大的途径。江浙沪经典越剧大展演十年来“从无到有，由小变大，规模渐成，品牌初现。”2003年8月，绍兴市演出公司策划推出了首届大展演，由江苏、浙江、上海的10个专业越剧团500多名演员演出了《玉蜻蜓》《梁祝》《五女拜寿》等15出经典越剧，吸引了全国各地的现众，大展演从此走红。2004年6月举行的第二届大展演，参展剧团从首届的10个增加到13个，经典大戏从17台增加到26台，演职人员从500多人增加到1500人，观众人数突破了两万。2008年6月，第6届大展演首次走向全国，在浙沪苏鄂等地举行，国内20多家着名越剧院团在上海、浙江、江苏、湖北等省市

6、15个城市30个剧院巡演，33部经典剧目演出近百场，这是大展演规模最大的一届。10届大展演共计演出360多场，观众近40万人，引入民营资本低票价运作，被观众和越剧从业者称为“咱老百姓自己的越剧节”.南京越剧团团长潘迎宪说：“大展演让观众进得了剧场、看得起演出，不但让观众通过欣赏越剧提高文化素养，而且渐渐培养了观众买票进剧场的消费观念和习惯。”已经走过10年的江浙沪经典越剧大展演，为越剧演出市场的繁荣进行了大胆的开拓和探索，并推动了越剧艺术的发展。越剧明星版《梁祝》是绍兴市演出公司精心打造的另一个响亮的品牌。2008年初，绍兴市演出公司经理裘建平，为了拓展越剧的演出

7、市场，提出了创排越剧明星版《梁祝》的创意：即选择越剧的具有代表性的经典剧目《梁祝》为蓝本，坚持剧种本体的艺术特征，大胆创新，加入现代欣赏因素，综合曾演出过该剧的八大流派精华，集中当今越剧舞台最优秀的演员及主创队伍，打造新时代的新经典。在各级领导的关怀支持下，创意很快变成了现实。2008年6月8日，越剧明星版《梁祝》作为第6届江浙沪经典越剧大展演的开场大戏在绍兴大剧院一炮打响，演出取得了成功。在首演成功的基础上，又有了让越剧明星版《梁祝》演遍全国的计划。2008年7月12日，该剧全国的巡演在上海东方艺术中心拉开帷幕。在3年多时间里，把这出戏送到了上海、北京、江苏、湖

8、南、四川、