营销策划对奥迪品牌的作用

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1、营销计划的奥迪品牌中的作用[摘要]近年来，汽车市场的局面将改变中国。如今，十几万的中国汽车市场，正式成为全球最大的汽车市场。在高端市场显著增加，茁壮成长，在全球豪华车市场的发展滞后。至于高档品牌奥迪给予，快速发展的中国市场面前，成为高端市场面对竞争日益激烈，因为它继续保持甚至加强在中国的豪华车市场的优势，奥迪面临着样的挑战和机遇，以应对什么样的营销策略？本文分析了背景和启动的奥迪品牌在中国市场的地位，奥迪品牌在中国扩张的情况的讨论和解决了奥迪品牌的长处和弱点，机会和风险在中国市场面对，最后通过与产品，品牌，促销，价格，服务等基本的营销策略及其在分析中的作用，得出相应的结论和奥迪品牌在中国未来的

2、发展奥迪中国高端汽车市场的地方发挥策略。【关键词】奥迪;营销策略;高端市场，品牌[Abstract]Inrecentyears,China'scarmarketsituationchanges.NowChina'scarmarketscalehasmorethantenmillionvehicles,andbecometheworld'sfirstbigautomobilemarket.Theluxurycarmarketrisesignificantly,andoutshineothersinthesluggishperformanceofthegloballuxurycarmarket.A

3、sitintopremiumbrand,audifacesrapiddevelopmentoftheChinamarket,andtheincreasinglyfiercecompetitionoftheluxurycarmarket,howtomaintainandevenfurtherexpanditsadvantageintheChineseluxurycarmarket.Howtheopportunitiesandchallengesaudiisfacing,andwhatmarketingstrategywillbetakentorespond?Thispaper,fromthean

4、alysisofthebackgroundofaudianditssituationofmarketinChina,discussedthesituation,andparseitsadvantagesanddisadvantagesandtheopportunitiesandthreatsofaudiintheChinesemarket.Finallyitanalyzetheproduct,thebrand,promotion,price,serviceandotherbasicmarketingstrategyauditakesandtheeffectionofthat,obtainedt

5、hecorrespondingconclusionandthefuturedevelopmentstrategiesofaudiinChina.[Keywords]audi;marketingstrategy;theluxurycarmarket;brand目录摘要………………………………………………………………………1Abstract…………………………………………………………………21绪论…………………………………………………………………41.1奥迪汽车的发展历史背景………………………………………41.2奥迪车型的发展历程与未来的展望……………………………42奥迪汽车服务行业的发展特征……

6、…………………………………52.1国际汽车行业市场状况…………………………………………52.2国内市场发展……………………………………………………53主要竞争对手和优劣势分析…………………………………………63.1主要竞争对手……………………………………………………63.2SOWT分析………………………………………………………63.2.1奥迪汽车营销优势的简要分析……………………………63.2.2奥迪营销劣势分析………………………………………73.2.3奥迪营销威胁分析………………………………………73.2.4奥迪营销的SOWT矩阵构建………………………………84奥迪汽车主要营销方式的研究……

7、………………………………94.1广告……………………………………………………………94.2顾客对产品信任了解认可度…………………………………114.3奥迪汽车中国市场营销攻略…………………………………145营销策划对奥迪品牌的作用…………………………………………215.1奥迪青春试驾体验（沈阳站）…………………………………215.2奥迪心之旅………………………………………………………296结论……