服装行业连锁经营概况分析及发展趋势

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1、题目：服装行业连锁经营概况分析及发展趋势系：管理工程系专业：市场营销（连锁经营管理）班级：连营061姓名：李彩慧摘要本文以对比的方式从外国服装连锁经营的发展、我国服装连锁经营的发展状况分析，了解服装行业连锁经营概况及剖析我国服装行业连锁经营存在的问题，阐述服装行业连锁经营发展趋势、潜在问题、应对措施。关键词：外国服装连锁、我国服装连锁、发展趋势、潜在问题、应对措施前言改革开放20多年，中国服装业进入服务时代，所取得的卓越成就是人所共知、有目共睹的，但我国服装行业当前所面临的种种问题也是不可忽视的，“大而不强、实而不名、跟而不领、广而不聚”是许多

2、服装企业的通病。在当今众多新生品牌中，有很大一部分是从做批发向创品牌转型，在转变的过程中，他们要面临因管理不善、细分不明确、定位不清、营销乏术等所带来的问题。虽各种经营管理的书籍琳琅满目，但系统介绍服饰店经营管理的专著并不多见，介绍服饰店连锁经营管理的专著更为少。服装行业是创业门槛较低的行业，是众多人创业的首选，但由于经验不足、相关理论、知识引导不够等，会出现许多不规范的操作而待解决的问题，本文结合服装行业自身特点及应注意的问题，论述了连锁经营的概况、发展趋势、应对措施等，相信能给服装品牌、欲从事服装行业的人士一些启迪与引导。1服装行业连锁经营

3、的发展历史及现状随着社会经济的发展，连锁经营成为各行业发展的重要的经营管理模式之一，服装行业也不例外。由于社会、经济、文化等方面的差异，各国家、地区的服装连锁经营的发展概况有所差异。1．1外国服装连锁经营的发展历史及现状服装连锁经营管理模式起源于国外，经过近百年的发展历史，欧、美等地区的服装连锁经营发展较为成熟，越来越多欧美地区的国际品牌正以连锁经营的模式向中国这个消费大国进军。1．1．1起源与现状社会经济发展到今天，连锁经营模式成为最流行的经营模式之一，服装业也不例外。服装业连锁经营的发展，来源于快速响应模式与扁平化运营模式的发展要求。快速响

4、应模式是在80年代末期美国服装行业逐步发展起来的一种供应链管理策略，扁平化运营模式即SPA模式，盛行于九十年代的日本。这是一种从商品开发、设计、生产、直到零售均由总公司负责的一体化方式，最终目标是实现顾客满意。美国的快速响应模式强调现代技术的运用，日本的扁平化运营模式强调资本一体化，最终实现服务水平的提高、顾客满意度提高的目标。在国外，连锁经营模式起源较早，1865年，美国胜家缝纫机公司首先采用特许经销方式推销他们的产品。服装连锁发展至今，在发展国家已较成熟，在发展中国家，连锁经营还处于探索成长阶段。越来越多欧美地区的国际知名品牌正以连锁经营模

5、式向世界扩张，中国是众多国际知名品牌扩张的重要目标。法国奢侈品品牌爱马仕（Hermes）在中国香港已经拥有7家分店，而在巴黎只有3家，在纽约只有两家。奢侈品品牌Gucci在香港有8家店，而在著名的时尚之都意大利米兰只有3家。1984年8月意大利纺织金融集团以商标特许身份在北京开设了首家皮尔·卡丹专卖店。自1992年国际著名奢侈品品牌LouisVuitton在北京王府饭店开设第一家分店以来，随后LV就陆续在中国内地开设分店，除去广州、上海、深圳等大都市，温州、成都、青岛、厦门、长沙等的二线城市也处处闪耀着LV的身影。2007年，Gucci的中国最

6、大旗舰店在北京新光天地开始营业。同年，GANT全球最大旗舰店在北京世贸天阶亮相；CK零售旗舰概念店在北京王府饭店开业，也是其在亚洲的第一家零售店。2008年，Burberry亚洲最大旗舰店在深圳益田假日广场开业；阿迪达斯全球最大旗舰店，同时也是全球首家品牌中心落户北京三里屯；范思哲Versace也在北京开了首家旗舰店；法国的百年品牌RAMOSPORT在北京华贸中心开设了旗舰店，这也是亚洲首家旗舰店。在整个亚洲几乎流行一种文化——炫耀成功的简单需要，这种文化为顶级品牌带来无限商机，重要的是来自巴黎、米兰等世界时尚之都的奢侈品牌成功背后是独特的品牌

7、文化支撑。任何一个成功的品牌，不仅依靠优良的品质性能，还要有比别人更胜一筹的独特的文化内涵。但很多中国企业却不是这样，他们对品牌有一种误解，认为做品牌就是打广告，让更多人知道了就成品牌。于是他们在广告、品牌外在形象等投入大量时间与资金，而忽略品牌内涵的塑造，最终未能捉住顾客对品牌的忠诚度而失去市场。国际品牌的ZARA和H&M一进入中国就受到消费者追捧，在上海，ZARA的店开业时一天能销售80万元，让中国同行们无不羡慕。无独有偶，瑞典的另一个服装零售品牌H&M也在中国开店了，上海店开业的时候警察都来维持秩序。专业人士认为，ZARA和H&M能够进入

8、时尚女装并取得成功，超过国内同行的原因在于整个信息系统和供应链管理的成功。1．1．2案例分析皮尔.卡丹业务拓展手法皮尔.卡丹是开拓中国服装市场的先驱者