cdma走向生活广告策划方案

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1、“CDMA走向生活”广告宣传策划方案为配合CDMA渠道攻坚战，让CDMA133走进千家万户，走进百姓生活，同时，贯彻总部关于开展“绿色飓风”行动的文件精神；省公司领导研究决定，对于CDMA业务重新进行市场定位；CDMA业务由原来的高档、尊贵的中高端市场定位，向实用又便宜的大众市场定位进行转变，目标用户群含盖高、中、低端所有用户；CDMA业务广告宣传工作重点及宣传口径也将随之进行调整。一、推广目标通过各种媒体工具以及促销活动的整合运用，在保持广大用户对CDMA原有品牌形象认知的基础上，顺利完成CDMA从高档、尊贵的中高档市场定位向大众化市场定位的转型，为湖南联通下半年最大限度的增加CDMA新用

2、户群奠定坚实的基础。二、推广时间2003年7月1日——2003年9月30日三、推广目标对象湖南省内高、中、低档所有用户四、宣传重点及主广告语在CDMA业务广告宣传工作中，全省坚持以“姚明”形象代言广告为载体，在广告策划中灌输“CDMA133走向生活”11形象宣传理念，所有的对外形象广告、业务宣传广告、产品促销广告均冠以“听说好，看了更好！”作为主体宣传用语，广告宣传要贴近百姓的日常生活。CDMA业务广告宣传重点分为以下三个层次：形象宣传宣传重点在巩固绿色、健康、先进、时尚的品牌形象突出“听”、宣传的同时，向大众化资费，语音清晰、保密、低辐“说”、“看”射等网络优点及CDMA1X业务功能宣传进

3、行转移。主广告语：1、听说好，看了更好！2、网络更好，花钱更少！基本语音业务：突出对“听”、“说”的宣传，力推绿色环保、语音清晰、保密性强的理念。主广告语：1、通话更清晰，价格更便宜2、听说清楚，接听便宜业务宣传CDMA1X“联通无限”业务主广告语：听说好，看了更好！增值业务：预付费业务（PPC）突出“看”主广告语：如意133，精彩每一天的宣传网中网业务（VPN）主广告语：CDMA网中网、移动电话王中王产品促销宣传根据各地市分公司推行的各项业务促销资费政策制作突出大众化的宣传广告资费宣传11五、宣传层面所占比重根据CDMA市场现况以及三个宣传层次的不同侧重点，CDMA品牌形象宣传、业务功能宣

4、传及产品促销宣传各占CDMA业务整体广告宣传比重如下：（一）省公司（二）地市分公司六、省、市分公司广告宣传分工（一）职能划分1、省公司：（1）制定全省CDMA业务广告宣传指导意见（2）11全省统一的广告宣传创意的制作、下发（3）审批地市CDMA广告创意（4）制作全省性CDMA业务宣传物料（5）控制CDMA业务广告宣传成本，对地市分公司超过10万元以上的广告发布进行审核。（6）省级媒体CDMA业务广告的投放。2、地市分公司：（1）根据省公司CDMA业务广告宣传指导思想制定本公司广告宣传计划（2）进行地市媒体广告投放（3）制作地市性CDMA业务宣传物料（4）控制CDMA业务广告宣传成本，对超过1

5、0万元以上的广告发布上报省公司审核。（二）广告投放媒体1、省公司：（1）省级电视、电台、报纸媒体（2）省内各主要高速公路、机场、重要城市出入城区等地段户外媒体（3）省级以上大型活动的冠名及赞助（4）全省性CDMA业务宣传终端物料的制作。2、地市分公司：（1）地市电视、电台、报纸媒体（2）地市中心商业区，主要干道，汽车站、火车站、码头等交通枢纽户外媒体（3）地市级公关促销活动（4）地市性CDMA业务宣传终端物料的制作（5）地市墙体、公交车车身广告媒体。（三）广告投放层次1、省公司：（1）CDMA133品牌塑造和形象宣传（2）全省CDMA新业务的广告宣传（3）总部统一要求的CDMA广告宣传（4）

6、全省统一的CDMA促销资费政策宣传。2、地市分公司：（1）CDMA新业务广告宣传（2）CDMA资费政策的宣传（3）CDMA业务促销政策的宣传七、具体工作11（一）品牌宣传项目工作内容时间安排软性宣传1.姚明使用CDMA后，对健康低辐射等特点和彩e等新业务的体验；2.结合姚明参与公益活动、奉献爱心，中国联通积极给予支持，彰显联通的企业精神----充满责任感，关爱大众，提升品牌形象。7月初硬性广告1.总部正策划的第二版姚明广告2．统一的“姚明”户外形象广告计划8月初（二）网络宣传项目工作内容时间安排硬性宣传《健康关爱篇》电视广告播发全国统一播出到6月底总部将围绕网络覆盖扩大、升级，推出“网络升级

7、”篇广告7月初开始从用户体验角度出发，以证言方式反映CDMA网络的优点，推出“用户证言”广告7月初开始墙体、公交车身广告投放7月初开始11软性广告配合电视广告策划一系列软文，省公司重点在省级媒体全省性媒体刊发，分公司在当地媒体刊发。7月初（三）新业务宣传项目工作内容时间安排软性宣传从用户体验角度出发形象化地展示联通无限带给人们生活的改变，展示各种新业务的时尚、便利和独特性。引发更多的购买欲望。7月初如意133