从孔子学院谈国际文化营销的策略

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1、国际文化营销的策略分析——从孔子学院得到的几点启示河南科技学院经济学系苑鹏飞一孔子学院的发展现状孔子学院(ConfuciusInstitute)，即孔子学堂，它并非一般意义上的大学，而是推广汉语和传播中国文化与国学的教育和文化交流机构，是一个非营利性的社会公益机构，一般都是下设在国外的大学和研究院之类的教育机构里。孔子学院最重要的一项工作就是给世界各地的汉语学习者提供规范、权威的现代汉语教材；提供最正规、最主要的汉语教学渠道。孔子学院总部（ConfuciusInstituteHeadquarters）设在北京，2007年4月9日挂牌。境外的孔子学院都是其分支机构

2、，主要采用中外合作的形式开办。孔子是中国传统文化的代表人物，选择孔子作为汉语教学品牌是中国传统文化复兴的标志。孔子学院开展汉语教学和中外教育、文化等方面的交流与合作。所提供的服务包括：开展汉语教学；培训汉语教师，提供汉语教学资源；开展汉语考试和汉语教师资格认证；提供中国教育、文化等信息咨询；开展中外语言文化交流活动。截至2009年10月，全球已建立282所孔子学院和241个孔子课堂，共计523所，分布在87个国家（地区）。孔子学院设在84国共282所，其中，亚洲28国70所，非洲15国21所，欧洲29国94所，美洲11国87所，大洋洲2国10所。孔子课堂设在25

3、国(缅甸、马里、巴哈马只有孔子学院课堂，没有孔子学院)共241个，其中，亚洲10国27个，非洲2国2个，欧洲7国34个，美洲5国176个，大洋洲1国2个。各地孔子学院充分利用自身优势，开展丰富多彩的教学和文化活动，逐步形成了各具特色的办学模式，成为各国学习汉语言文化、了解当代中国的重要场所，受到当地社会各界的热烈欢迎。二原因分析一】微观上1明确的服务对象　　1】为社会各界各类人员特别是汉语教师提供汉语教学服务，开设继续教育类非学历、应用性汉语学习课程；　　2】为国外大、中、小学生提供汉语教学服务，开设专业汉语和公共汉语学习课程；　　3】为研究中国问题的学者和机构

4、服务。2目的孔子学院是中外合作建立的非营利性教育机构，致力于适应世界各国（地区）人民对汉语学习的需要，增进世界各国（地区）人民对中国语言文化的了解，加强中国与世界各国教育文化交流合作，发展中国与外国的友好关系，促进世界多元文化发展，构建和谐世界。3机构性质海外孔子学院是以开展汉语教学为主要活动内容的中国语言文化推广机构。海外孔子学院须信守“一个中国”政策，维护中华人民共和国的独立和统一，遵守所在国的法律和法规，接受所在国政府的监督，不参与任何与所在国政治、宗教、种族有关的活动。二】宏观上1国家政策支持为推广汉语文化，中国政府在1987年成立了“国家对外汉语教学领

5、导小组”，简称为“汉办”，孔子学院就是由“汉办”承办的。它秉承孔子“和为贵”、“和而不同”的理念，推动中国文化与世界各国文化的交流与融合，以建设一个持久和平、共同繁荣的和谐世界为宗旨。中国国家领导人非常重视孔子学院的建设发展，许多孔子学院的授牌挂牌仪式都有国家相关领导人参加，今年习近平副主席亲自参与挂牌仪式的就有3个，未来中国向世界出口的最有影响力的产品不是衣服鞋子彩电汽车等有形物，而是中国文化及国学。自2004年11月全球首家孔子学院在韩国成立以来，已有接近300家孔子学院遍布全球近百个国家和地区（美国及欧洲最多），成为推广汉语教学、传播中国文化及国学的全球品

6、牌和平台。2符合世界主流文化发展趋势。和平与发展是当今世界的主流。和平与发展仍是当今时代的主题。维护和平，促进发展，事关各国人民的福祉，是各国人民的共同愿望。世界和平是人类社会存在的发展的基本条件。世界和平的维护将给各国经济发展和其他全球性问题的解决创造必要的前提。恐怖主义，种族主义的存在让和平共处亲如兄弟成为世界人民的心声。3让世界了解中国的初衷正在崛起的中国，对世界的影响日益增强。而包括西方在内的国际社会，对中国的方方面面都缺乏足够的了解，因此产生了很多误解，出现了所谓“中国威胁论”。正是在这样的大背景下，我们国家推出了孔子学院这个项目，以“讲文化”的方式，

7、增进与世界的沟通。除了语言课程外，还太极拳课、中国食品课，比如包饺子也是一门课程。这样，就使得学习者不只是泛泛的从书面了解中国的文化而是从实践中了解中国的哲学历史和心理状况。从而一举摆脱他们间接的从媒体了解中国的片面性和盲目的依从性。4孔子文化影响深远。为什么用孔子来作为招牌呢？因为孔子是中国在国际上知名度最高的人物之一。如果要在世界上选两个知名度最高的中国人，可能就是孔夫子和毛泽东。孔子在中国又是一个非常重要的人物，在历史上是一个很重要的思想家。特别是现在我们要向世界说明我们是一个爱好和平的国家，而在孔子的思想里面有“中”、“和”——中庸、和谐等思想价值，“中

8、”也可解释为中正、公正，